鴻茅藥酒爭議背后：行業(yè)違規(guī)營銷屢禁不止

每經(jīng)記者 趙天宇    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

鴻茅藥酒事件引發(fā)輿論廣泛關(guān)注的背后，是藥酒行業(yè)長期存在的尷尬現(xiàn)實。

一方面，我國藥酒類產(chǎn)品有300多項藥品批文，藥酒確為藥品的一個種類，很多都像鴻茅藥酒一樣，屬于非處方藥（OTC），大部分是中藥，消費者在零售藥店即可自主購買，而企業(yè)的宣傳無疑能夠促進該類藥品的銷售；另一方面，按照中醫(yī)的原理，每一種藥酒針對的體質(zhì)不同，對癥下藥才是有效的，否則適得其反。在現(xiàn)有非處方藥的營銷體系下，企業(yè)的著力宣傳加上醫(yī)囑的缺失，以及酒類產(chǎn)品具備的消費品屬性，造成了藥酒產(chǎn)品的邊界模糊、消費者聽信廣告盲目購買的普遍現(xiàn)實。

需對癥辯證使用

隨著多位醫(yī)生對鴻茅藥酒的功效提出質(zhì)疑，藥酒這一品類的功能性也成為輿論關(guān)注的焦點?！端幘频呐R床應用述略 》提出，藥酒具有藥物的特性，需要根據(jù)中醫(yī)臟腑，辨證使用。

對此，有多年從業(yè)經(jīng)驗的一位中醫(yī)向記者分析，藥酒作為藥品的一個種類，是有自身的功效的，這一品類的有效性無需置疑。不過，他向記者強調(diào)，藥酒具有的祛風通絡、化瘀、擴張血管等功用，需要依據(jù)患者的體質(zhì)和病癥進行對癥使用，消費者尤其是老年人在零售藥店作為OTC購買，其實并不嚴謹，劑量、使用方式等也需注意，若不對癥可能加大健康風險。

《我國藥酒的發(fā)展過程和研究現(xiàn)狀分析》引用文獻論述藥酒對人體的作用效果，其中提出，有案例使用補腎益氣藥酒治療腰痛50例，總有效率達到98%；在另一個案例中，針對礦工特殊工作環(huán)境特點，用加皮丹參酒、獨活寄生酒、蠲痹酒等活血舒筋類酒治療礦工各種風濕痹癥及脾胃疾病有很好療效。又如，用藥酒調(diào)理腦栓塞，發(fā)現(xiàn)藥酒可利于治療并能鞏固療效，同時有防治并發(fā)癥和減輕藥物毒副作用的功效。

有論文顯示，消費者廣義認為的“藥酒”其實分3類，即中藥酒劑、保健酒和藥食同源酒。中藥酒劑具有藥物的基本特征，以治病救人為目的，有明確的適應癥、禁忌癥、限量、限期，必須在醫(yī)生指導監(jiān)督下使用；保健酒是具有保健功能的飲料酒，既適用于特定人群食用，又有調(diào)節(jié)機體功能，并不以治療為目的；藥食同源酒是藥膳飲品中的一種形式，中藥與食料按一定的理論與原則有機組合，產(chǎn)生食養(yǎng)、食治的作用。

《藥酒現(xiàn)存問題與建議》則提出，對有適應癥的老年人，服用對癥的藥酒是有好處的；但藥酒因其為酒的基本性質(zhì)，不論是何基酒浸泡或發(fā)酵，均含有一定量的酒精，必須適度飲用，否則傷損身體，起不到養(yǎng)生作用。該文獻同時指出，藥酒由于所含的藥物成分不同，具有不同的功效和適用范圍，還有不同的禁忌證，因此飲用者必須認清自己的體質(zhì)與身體狀況，依據(jù)中醫(yī)藥理論有針對性地選擇適宜的藥酒。

營銷亂象頻現(xiàn)

記者在前CFDA官網(wǎng)查詢，“國產(chǎn)藥品”一項中的藥酒共有386條記錄。這些藥酒均有國家藥品的合法批號，種類很多，例如枸杞藥酒、人參藥酒、壯骨藥酒、雪蓮藥酒、風痛藥酒等。鴻茅藥酒也位列其中。

不同于“追風藥酒”、“跌打藥酒”等品種有多家企業(yè)生產(chǎn)，鴻茅藥酒是獨家品種，現(xiàn)批件持有人是內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司，批準文號為“國藥準字Z15020795”。

目前，鴻茅藥酒藥品標準收載于中華人民共和國衛(wèi)生部藥品標準《中藥成方制劑》第十四冊，處方含有67味藥味，規(guī)格為每瓶裝250ml和500ml，功能主治為：祛風除濕，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎。用于風寒濕痹，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

鴻茅藥酒在2008至2011年間，曾多次出現(xiàn)在各地食藥監(jiān)管部門的廣告違法名單中。

不過，類似的違法廣告查處并不是只針對鴻茅藥酒?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，其他種類的藥酒也不同程度的出現(xiàn)過此類廣告宣傳合規(guī)性問題。例如，2015年江西省食品藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)布《關(guān)于撤銷“風濕痛藥酒”藥品廣告批準文號的通知》，認為江西金頂藥業(yè)有限公司的風濕痛藥酒廣告有“任意篡改審批內(nèi)容，在宣傳中含有不科學地表示功效的斷言和保證，利用專家和患者的名義為產(chǎn)品的功效做證明等行為”。

又如，2013年焦作市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《違法廣告藥品消費警示》，長春人民藥業(yè)集團有限公司的“大風丸、追風藥酒（尊古雙風組合）”存在違法藥品廣告，“以患者的名義和形象證明其療效”。

2015年8月福建省食藥監(jiān)局披露，吉林一晟達藥業(yè)有限公司的人參藥酒存在2次違法廣告，“利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”。