消費(fèi)升級重構(gòu)彩電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 智能化、大屏化、高端化成發(fā)展趨勢

每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 姚治宇    

康佳集團(tuán)總裁周彬在演講 每經(jīng)記者 莫淑婷 攝

隨著互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用普及，彩電與手機(jī)成為智能化升級的消費(fèi)終端產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年智能電視銷量占比達(dá)86%，智能電視正在以驚人的速度滲透到生活當(dāng)中。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，智能電視發(fā)展目前還處于初期階段，在人工智能技術(shù)的應(yīng)用、消費(fèi)電子設(shè)備間的互聯(lián)互控、用戶體驗(yàn)與內(nèi)容服務(wù)水平的提升、網(wǎng)絡(luò)安全問題等方面仍較大的提升空間。

2018年4月10日下午，“2018中國智能電視行業(yè)企業(yè)家峰會(huì)”在深圳召開。彩電產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)家圍繞彩電行業(yè)的科技創(chuàng)新與發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化等進(jìn)行了深入探討。

加速開發(fā)4K超高清節(jié)目

創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席賴偉德在會(huì)上表示，目前彩電消費(fèi)升級呈現(xiàn)智能化、大屏化、高端化和多功能化的趨勢。為了滿足彩電消費(fèi)升級的趨勢，彩電價(jià)值鏈急需得到重構(gòu)。從彩電發(fā)展角度來講，價(jià)值鏈的重構(gòu)要從三方面突破：一是硬件，二是傳輸網(wǎng)絡(luò)，三是內(nèi)容。

具體到內(nèi)容方面，賴偉德表示，“電視的發(fā)展不光只談?dòng)布?、軟件，還要有豐富的內(nèi)容，否則是空的。我們國家要加快4K電視內(nèi)容的開發(fā)。”

賴偉德的這句話，直擊4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)——4K內(nèi)容的匱乏。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較2016年同期增長了11.9個(gè)百分點(diǎn)。盡管4K電視已逐漸普及，但是內(nèi)容的匱乏一直被業(yè)界認(rèn)為是4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎之一。

工信部電子信息司副司長喬躍山在致辭中表示，“在內(nèi)容方面，2017年12月23日，廣東省啟動(dòng)了4K超高清電視試驗(yàn)播出。今年央視春晚在播出中首次采用4K轉(zhuǎn)播技術(shù)。目前工信部正在加緊制訂《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2018~2022年)》，初稿已經(jīng)出來了。后續(xù)將進(jìn)一步持續(xù)推進(jìn)4K超高清內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提高節(jié)目有效供給，推進(jìn)形成4K超高清視聽內(nèi)容生產(chǎn)新優(yōu)勢。”

康佳集團(tuán)總裁周彬則在演講中表示，智能電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出兩個(gè)創(chuàng)新、三個(gè)取代的趨勢。兩個(gè)創(chuàng)新指應(yīng)用的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的創(chuàng)新。三個(gè)取代，主要指品質(zhì)取代價(jià)格、付費(fèi)取代免費(fèi)、技術(shù)多元化取代單一技術(shù)。2018年中國內(nèi)容付費(fèi)市場的用戶規(guī)模應(yīng)該會(huì)接近3億元。

70寸以上大屏迎機(jī)會(huì)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)2018年65寸面板的出貨量規(guī)模將達(dá)18.9萬臺(tái)，同比增長67%；65寸以上面板的出貨量規(guī)模將達(dá)5.7萬臺(tái)，同比增長53%。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏在解讀《2018智能電視行業(yè)發(fā)展白皮書》時(shí)表示，“2017年75寸TV面板全球出貨156.7萬片，占到全部市場的0.6%，預(yù)計(jì)2018年75寸面板全球出貨將達(dá)260萬片，同比增長超過50%，面板端的增長將拉動(dòng)終端電視整機(jī)的增長。”

大屏化必然伴隨著高分辨率化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，70寸以上的大屏電視中，4K電視的占比超過95%，4K分辨率已經(jīng)在大尺寸市場實(shí)現(xiàn)了普及?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，為了更好地?fù)寠Z市場份額，眾多廠商紛紛“搶灘”8K電視，從夏普首推8K，到三星、索尼，以及海信、創(chuàng)維、TCL等中外彩電企業(yè)，均加入8K電視陣營。

TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL多媒體CEO王成在會(huì)上表示，“隨著國內(nèi)有幾條11代線逐步投入量產(chǎn)，8K電視的制造成本將進(jìn)一步降低，大尺寸65寸、75寸將以一個(gè)更加輕盈的價(jià)格進(jìn)入到尋常百姓家。還有芯片方面、內(nèi)容方面也都將帶來新的發(fā)展。在芯片方面，幾個(gè)主要的SOC廠家都在積極發(fā)展；在內(nèi)容方面，因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的發(fā)展，我覺得一個(gè)非常重要的應(yīng)用就是可以將普通的視頻流的畫質(zhì)通過人工智能的算法得到一些改善。”