阿里聯(lián)手螞蟻金服95億美元“吞下”餓了么 外賣戰(zhàn)場或再生變局

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每經(jīng)記者 王星平 每經(jīng)編輯 魏文藝

“阿里巴巴收購餓了么”的傳言終于塵埃落定。

4月2日，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了么聯(lián)合宣布，阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪將卸任CEO，出任餓了么董事長。

中國電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，阿里在餓了么公司中掌握更多話語權，將進一步通過餓了么拓展市場，與美團外賣等進行對抗。而就在4月1日，滴滴外賣業(yè)務在江蘇無錫正式上線，硝煙四起的外賣戰(zhàn)場或將再生變局。

                                                                    CFP圖

CEO易人

盡管此前餓了么就喊出百億估值，但因其只有外賣業(yè)務，在最初傳言收購之時就有多位業(yè)內專家向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，95億美元這一價碼對于收購餓了么來說是偏高的。

不過，阿里在對外公告中給出了自己的理由：“作為本地生活服務的最高頻應用之一，外賣服務是本地生活重要的切入點。餓了么領先的外賣服務將與口碑的到店服務一起，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務領域，完成從新零售走向新消費的重要一步。”

值得注意的是，此次收購完成后，阿里巴巴劍指新零售、新商業(yè)，明確將以餐飲作為本地生活服務的切入點，以餓了么作為本地生活服務最高頻應用之一的外賣服務，結合口碑以數(shù)據(jù)技術賦能線下餐飲商家的到店服務，形成對本地生活服務領域的全新拓展。

同時，餓了么依托外賣服務形成的本地即時配送網(wǎng)絡，將協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”、盒馬“半小時達”和24小時家庭救急服務、“天貓超市一小時達”、眾多一線品牌“線上下單門店發(fā)貨二小時達”等一起，成為支撐各種新零售場景的物流基礎設施。

此外，此前收購消息傳出后，業(yè)內不少人士都開始擔憂餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪的去留問題。之前優(yōu)酷、高德在被阿里收購后創(chuàng)始團隊逐步淡出視線，也因此阿里給外界留下了控制欲強的印象。

阿里巴巴集團CEO張勇今日宣布，待交易全部完成后，張旭豪將出任餓了么董事長，并兼任張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理，負責戰(zhàn)略決策支持。阿里巴巴集團副總裁王磊（花名：昆陽）將出任餓了么CEO。

記者從阿里方面獲悉，在協(xié)議簽訂現(xiàn)場，對于外界爭議張旭豪專門補充表示，給餓了么派CEO是他和創(chuàng)始團隊對阿里提出的最重要的要求。作為董事長，他未來精力將更多在戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略決策，60%花在公司運營上，其他放在戰(zhàn)略上。同時兼張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理，拿到更多資源。

阿里巴巴方面也強調，餓了么將保持獨立品牌、獨立運營，餓了么的所有合作伙伴及商家的權利都將得到一如既往的尊重。同時，餓了么將進一步得到阿里巴巴在新零售基礎設施、產(chǎn)品、技術、組織等方面的全力支持。

外賣對壘

之所以斥巨資買下餓了么，除了阿里巴巴新零售戰(zhàn)略向本地生活服務的縱深拓展，還有一個重要原因被解讀為對抗美團點評威脅的抵制。

就在4月1日，滴滴配送已經(jīng)開始在無錫上線外賣業(yè)務?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者當日打開滴滴出行App并將定位改成無錫后，看到了外賣功能的入口，并且外賣頁面上貼出了“4月新用戶首單立減20元”的優(yōu)惠，新上線商戶也貼出了相應的滿減優(yōu)惠活動。

滴滴外賣的上線，對美團、餓了么來說都是危險的信號，這也意味著外賣市場又一次成為了短兵相接的戰(zhàn)場。

陳禮騰表示，經(jīng)過多年的市場培養(yǎng)，美團、餓了么形成了較為完善的外賣服務體系，滴滴想要沖破這一體系難度較大。但滴滴擁有豐富的線下運力，若能將這些運力進行很好地轉換，或將成為滴滴的一大競爭優(yōu)勢。

但也有業(yè)內人士對滴滴入局外賣會對外賣格局產(chǎn)生變化持懷疑態(tài)度。“外賣這一領域需要大量‘燒錢’，美團與餓了么燒了這么多錢都沒出現(xiàn)絕對霸主，滴滴現(xiàn)在進入要燒多少錢才行呢？更何況滴滴主營業(yè)務出行業(yè)務也要燒錢，外賣顯然不會是其大力布局的一塊。”業(yè)內人士對記者說。

張勇在簽訂收購協(xié)議時表示，阿里生態(tài)將全面支持餓了么贏得市場，他比喻說：“以前本地生活服務領域大家都在搶二樓，今后餓了么可以直接站到六樓去。”

張旭豪透露，自接入手淘和支付寶流量以來，餓了么日新客量已超過整個新美大集團。去年10月，餓了么更獲得支付寶一級頁面入口。

上述業(yè)內人士認為，全資收購后，阿里在現(xiàn)有的手淘和支付寶入口之外，預計將加大對餓了么的流量扶持，這無疑將使餓了么在對余下增量市場的爭奪中占得先機。