多益網(wǎng)絡CEO唐憶魯：游戲業(yè)“產(chǎn)品荒”，缺優(yōu)質產(chǎn)品

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每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 宋思艱

3月末是游戲行業(yè)的新品發(fā)布會密集期。3月29日完美世界游戲對外發(fā)布了品牌“年輕化”戰(zhàn)略，以及十余款自主研發(fā)的新游戲；同日發(fā)布游戲新品和品牌戰(zhàn)略的還有廣州多益網(wǎng)絡股份有限公司（以下簡稱多益網(wǎng)絡）。

3月30日下午，多益網(wǎng)絡CEO唐憶魯接受了包括《每日經(jīng)濟新聞》在內財經(jīng)媒體的采訪。她告訴記者，由于CP（游戲內容供應商）大量破產(chǎn)倒閉，“今年整個游戲行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品荒。”

她還談到了對游戲行業(yè)格局的看法。目前，國內游戲已經(jīng)形成騰訊、網(wǎng)易“兩足鼎立”的市場格局。但她認為，游戲行業(yè)壁壘越來越高，行業(yè)格局會比以前穩(wěn)定，但并不代表沒有機會。“單款（游戲）還是有機會。游戲是個創(chuàng)意行業(yè)，所以機會還是有的。”

行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品荒

今年游戲行業(yè)的焦慮氣氛似乎比去年更濃。

唐憶魯3月30日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也談到產(chǎn)品荒的話題，她表示，“今年整個游戲行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品荒，沒（優(yōu)質的）產(chǎn)品了。”

唐憶魯解釋稱，這主要是因為，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中，大部分公司要么只做研發(fā)，要么只做運營。而現(xiàn)在的游戲市場，用戶遭壟斷，流量遭壟斷，只做研發(fā)的游戲公司可能會面臨問題，因為他們沒有運營能力。“流量一旦集中，就變成了買方市場，這個買方是指流量持有端，也就是平臺。在流量壟斷的情況下，小研發(fā)商必須跟大公司合作，而大公司發(fā)行數(shù)量是有限的。在極端時期，CP與游戲平臺的分成甚至去到1：9，這對研發(fā)的打擊是很大的。”

唐憶魯向記者提到，國內CP正在大量減少，一方面是因為資本不再垂青；另一方面，游戲行業(yè)競爭太激烈。

她告訴記者，以前游戲行業(yè)有大量資本涌入。但是慢慢地資本發(fā)現(xiàn)，資金在游戲行業(yè)形成的杠桿效應太小，錢往往無法帶來一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。隨著資本退去，游戲行業(yè)正在回歸踏踏實實從產(chǎn)品賺錢這一模式，“游戲行業(yè)一定會逐步進入理性。這種理性也讓游戲行業(yè)變得更加健康。”

唐憶魯表示，資本退去，CP洗牌，帶來的結果是，“以后游戲行業(yè)挺難再有百花齊放的局面，除非再來一次生產(chǎn)力變革。”

據(jù)了解，多益網(wǎng)絡的模式是“自主研發(fā)+自主運營”，既是游戲內容研發(fā)廠商，同時也通過自主運營的方式運營產(chǎn)品。多益網(wǎng)絡2016年提交的招股說明書申報稿顯示，2015年多益網(wǎng)絡的營業(yè)收入為14.6億元，凈利潤為10.5億元。其中回合制游戲《神武》端游及手游的收入是公司主要收入來源。多益網(wǎng)絡向記者透露，2017年多益網(wǎng)絡營業(yè)收入及凈利潤均實現(xiàn)20%以上的增長。

優(yōu)質產(chǎn)品應具備四大要素

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，3月29日，完美世界（002624，SZ）發(fā)布了2017年年報。年報顯示，2017年完美世界營業(yè)收入約79.30億元，同比增長28.76%。歸屬上市公司股東凈利潤15.05億元，同比增長29.01%。其中，游戲業(yè)務實現(xiàn)收入56.5億元，同比增長20.13%。

在今年更早的2月份，網(wǎng)易（NASDAQ：NTES）也對外發(fā)布2017財務年度未經(jīng)審計業(yè)績報告。2017年，網(wǎng)易游戲收入為83.15億美元（約合人民幣362.82億元），同比增長29.67%。

2016年，安信證券就曾在一份研報中指出，當年國內移動游戲市場規(guī)模達819億元，成為全球最大的移動游戲市場。與此同時，國內移動游戲市場競爭格局基本確立，騰訊、網(wǎng)易兩家累計已占據(jù)約70%份額。

唐憶魯告訴記者，整個游戲行業(yè)相比以前，格局相對穩(wěn)定。但游戲行業(yè)是創(chuàng)意行業(yè)，存在一鳴驚人的可能性。寡頭可覆蓋的范圍相對有限，整個產(chǎn)業(yè)還有實現(xiàn)創(chuàng)意的機會。比如大企業(yè)優(yōu)秀人才外溢創(chuàng)業(yè)，也可能會創(chuàng)造很多有意思的游戲項目。

唐憶魯認為，“一個行業(yè)的蓬勃向上的生命力，不僅要有龍頭，也要靠源源不斷涌入的競爭者來維持。因此，除了看龍頭有多大，更要關注新生（力量）有多少。”她表示，從多益網(wǎng)絡的角度來看，多益的模式形成的是滾雪球效應，等多益未來出現(xiàn)第四、五、六款爆款，就有機會與龍頭形成一定的抗衡。

唐憶魯表示，她認為優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品必須包括四大要素：一是非常突出的核心玩法；二是具備稀缺性；三是具有一定的前瞻性；四是具有社交性。但是她也指出，成功的爆款可以被總結，但是不可以被復制。