北美觀眾最愛看什么中國(guó)電影？功夫片居然墊底！

北美觀眾最愛看什么類型的中國(guó)電影？想想最著名的成龍、李連杰，想必應(yīng)該是功夫片吧。然而，最新的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，功夫片的影響力在連續(xù)幾年占據(jù)榜首后，于2017年大幅下滑。數(shù)據(jù)表明，最讓北美觀眾感興趣的中國(guó)電影類型是動(dòng)作片、戰(zhàn)爭(zhēng)片，然后依次是喜劇片、魔幻片、驚悚片、愛情片、科幻片，功夫片居然墊底。

3月16日，由中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院（AICCC）主辦的“2017中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研（北美地區(qū)）——中國(guó)電影與國(guó)家形象傳播”數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在北京師范大學(xué)舉行。調(diào)研主要針對(duì)美國(guó)和加拿大，自2011年啟動(dòng)以來，已連續(xù)開展7屆。

本次調(diào)研歷時(shí)6個(gè)月，發(fā)放1600份問卷，回收1520份，重點(diǎn)要探討的是兩個(gè)問題：一、中國(guó)電影在北美地區(qū)的傳播狀況如何？二、中國(guó)電影對(duì)塑造國(guó)家形象有著怎樣的作用？

功夫電影以表現(xiàn)中華武術(shù)為特征，是傳播最廣、知名度最高的中國(guó)類型片之一，被稱為“華人對(duì)世界電影的最大貢獻(xiàn)”，為何會(huì)排名倒數(shù)第一？中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林分析道：一方面，功夫電影誕生較晚，生產(chǎn)規(guī)模有限，其影響力還難以與其他成熟的類型片抗衡，雖然擁有一部分海外擁躉，但大眾普及度并不高；另一方面，近年來功夫片的數(shù)量和質(zhì)量都有所回落，具有海外影響力的知名演員出現(xiàn)斷層，因此對(duì)觀眾的吸引力有所下降。

“不可否認(rèn)的是，功夫片的演員、武術(shù)指導(dǎo)正廣泛地參與到其他類型影片，如動(dòng)作片、魔幻片、科幻片的制作中去，使功夫元素在更多電影中發(fā)揚(yáng)光大。這或許是動(dòng)作片在此項(xiàng)得分中排名居首的原因之一，狹義的功夫片被更廣義的動(dòng)作片代替了。”

黃會(huì)林介紹，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在過去的3年里，有79.1%的受訪者看過中國(guó)電影，43.3%看過5部以上中國(guó)電影，看過15部以上的也有10.5%。可見近年來，北美觀眾對(duì)中國(guó)電影有著比較普遍的接觸，部分觀眾達(dá)到了一定的觀影頻率。

“但不可否認(rèn)的是，在受訪者每年觀看的所有電影中，中國(guó)電影只占其中很小的一部分。有60.9%的受訪者，看過的電影中一半以上是好萊塢電影。”黃會(huì)林說，“這一方面印證了北美電影市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和好萊塢電影的強(qiáng)勢(shì)輻射，另一方面也預(yù)示著中國(guó)電影還有很大發(fā)展空間。”

調(diào)研還有一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，不同年齡、族裔的受訪者對(duì)中國(guó)電影有著明顯不同的看法和選擇。在年齡方面，18~44歲年齡段的中青年是中國(guó)電影的主力觀眾，其中又以25~34歲的青年最為突出，觀片量明顯多于其他年齡段觀眾；在族裔方面，非裔、華裔人群對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)可度最高。

華裔與中國(guó)文化有著深厚聯(lián)系，更愛看中國(guó)電影可以理解，那非裔如何解釋？

北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生、調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行人孫子荀說：“我們與美國(guó)夏威夷大學(xué)的教授有過交流，他們認(rèn)為，北美非裔人群自身文化與中國(guó)文化有相似之處，后續(xù)的電影生產(chǎn)又加強(qiáng)了這種關(guān)系。非裔有街頭文化、嘻哈文化，天然地對(duì)中國(guó)功夫非常歡迎和認(rèn)同。與此同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)此有反映，比如，成龍?jiān)诿绹?guó)最受歡迎的系列電影《尖峰時(shí)刻》，就選了一位非裔男星與他搭檔。”

電影作為一種開放的符號(hào)系統(tǒng)，無論是其人物、故事、造型，還是畫面中所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)狀況、生活細(xì)節(jié)等，都有意無意地向公眾傳遞著一個(gè)國(guó)家的形象。而且，數(shù)據(jù)表明，電影已經(jīng)是受訪者使用頻率最高的媒介。

黃會(huì)林說：“受訪者通過電影獲取中國(guó)信息的頻率越高，對(duì)中國(guó)社會(huì)、文化、政治、國(guó)民的了解越深。3年內(nèi)看過15部以上中國(guó)電影的受訪者，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象（經(jīng)濟(jì)、安全、文化、政治、國(guó)民）的評(píng)價(jià)，顯著高于其他人。這證明電影作為一種視聽藝術(shù)，在跨文化傳播方面具有明顯的優(yōu)越性。”