都市麗人聯(lián)名林志玲推新品 內(nèi)衣老品牌能否重塑新形象？

每經(jīng)編輯 項義妹    

每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 陳俊杰

3月5日，“都市麗人×林志玲聯(lián)名內(nèi)衣Lady Goddess系列”線下首發(fā)會在廣州舉行，都市麗人（02298，HK）正式推出林志玲聯(lián)名設計系列內(nèi)衣。

都市麗人CEO鄭耀南表示，此次推出的跨界聯(lián)名款，不僅是林志玲從著名藝人到設計師的華麗轉(zhuǎn)身，也預示著都市麗人產(chǎn)品的又一次升級蛻變。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時表示，都市麗人攜手林志玲聯(lián)名設計內(nèi)衣系列，對于公司品牌形象的拉抬是有積極意義的，但是回歸業(yè)績，僅憑一個品類產(chǎn)生轉(zhuǎn)折性的轉(zhuǎn)變是比較難的。 

林志玲二度推出聯(lián)名系列產(chǎn)品

自2012年4月首度擔任設計總監(jiān)開發(fā)出“ChilingCutting”系列內(nèi)衣產(chǎn)品并為其代言起，林志玲與都市麗人的合作已有5年之久。此次都市麗人推出的Lady Goddess系列，是林志玲聯(lián)名設計的第二個產(chǎn)品系列。

而程偉雄則表示，跨界合作是H&M、優(yōu)衣庫等快時尚服裝品牌的普遍玩法，都市麗人也在進行這種模式，說明其對于品牌的維護逐步重視起來，無論如何，品牌形象一定要先行一步，在穩(wěn)定老客戶的同時，吸引新的粉絲進來，不過短期內(nèi)對業(yè)績有多大的幫助還不確定。

都市麗人于2014年6月上市，上市當年和2015年業(yè)績均實現(xiàn)了增長，隨著行業(yè)的持續(xù)調(diào)整及微商沖擊，都市麗人2016年的利潤出現(xiàn)腰斬。當年銷售收入下降約8.9%至45.1億元，凈利潤下降約55.2%至2.42億元。

據(jù)都市麗人方面透露，除了與林志玲聯(lián)名推出女神系列內(nèi)衣外，未來將繼續(xù)探索其他跨界模式，包括與珠寶設計師、花紋設計師、運動員等開啟跨界合作，并推出新的產(chǎn)品系列。

上海線在咨詢合伙人戴忠文也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，都市麗人這一次的跨界探索，是品牌調(diào)整的一部分，不過品牌的塑造需要時間去沉淀，可能也需要從多方面來樹立消費者的認知，關(guān)鍵點還在于品牌方對轉(zhuǎn)型期間的消費群體變化進行研究?，F(xiàn)在市場競爭激烈，渠道多元化，消費者忠誠度也在下降，如何能夠吸引更多消費者的青睞，是當下很多品牌都要去攻克的難題。

打多品牌戰(zhàn)略

作為一家在內(nèi)衣領(lǐng)域從業(yè)20年之久的老企業(yè)，品牌老化是都市麗人面臨的一大問題。從2012年起，都市麗人開啟“快時尚”的品牌轉(zhuǎn)型之路，并在2015年宣布收購歐迪芬，進軍中高端內(nèi)衣領(lǐng)域。不過，很多消費者對于都市麗人的認識還僅僅停留在“都市麗人”品牌。

開啟“快時尚”的品牌轉(zhuǎn)型之路后，截至目前，都市麗人已搭建起女士內(nèi)衣品牌“都市麗人”、“自在時光”，男士內(nèi)衣品牌“都市鋒尚”，兒童內(nèi)衣品牌“瞇雅佳”，高端內(nèi)衣品牌“歐迪芬”五大差異化品牌網(wǎng)絡。

此外，都市麗人還將目光瞄向智能產(chǎn)業(yè)，在不久前提出的“雙百億”計劃，打造智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，該項目以都市麗人正在研發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)和智能可穿戴技術(shù)為核心，聚焦引進新一代信息技術(shù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)上下游新興產(chǎn)業(yè)。

2月7日，都市麗人還宣布將與京東共同設立規(guī)模為10億元的時尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于貼身衣物及上下游周邊行業(yè)公司。

不過，程偉雄表示，不管是進軍中高端品牌，還是進行多元化的發(fā)展，都市麗人首先要立足主業(yè)，保持主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，其他業(yè)務短期內(nèi)較難在業(yè)績內(nèi)體現(xiàn)。

值得注意的是，都市麗人此前高調(diào)引進復星作為戰(zhàn)略投資者，并承諾在2017和2018的兩年里，收入同比增幅要不低于3%及6%，凈利潤同比增幅要不低于20%及15%，否則需支付復星1億港元作補償。今年1月，都市麗人宣布2017年度盈利，較2016年度增加約28%~35%。不過，賭局還在進行中，業(yè)績壓力依然存在。