去年凈利預(yù)增二成股價反跌停 老板電器今日領(lǐng)跌家電股

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圖片來源:視覺中國

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 姚治宇

2月26日晚間，老板電器(002508，SZ)發(fā)布業(yè)績快報，2017年營收約為69.99億元，同比增長20.78%，凈利為14.5億元，同比增長20.18%。此外，公司預(yù)計2018年一季度凈利為2.77億元~3.27億元，同比增長10%~30%。

安信證券分析認(rèn)為，老板電器2017年Q4單季度收入和業(yè)績增速低于市場預(yù)期，有以下原因：地產(chǎn)調(diào)控影響了公司煙灶銷量；電商渠道提價影響線上銷量；原材料價格高位橫盤，公司提價幅度較小。

或受業(yè)績低于預(yù)期所影響，股價表現(xiàn)一向良好的老板電器于周二開盤后一字跌停，截至收盤，股價報每股45.19元，領(lǐng)跌家電板塊。

今日開盤股價一字跌停

老板電器在業(yè)績快報中表示，2017年，面臨著房地產(chǎn)調(diào)控的后續(xù)影響，廚電行業(yè)整體保持小幅增長。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，截至12月底，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜銷售額的增長率分別為4.84%、3.18%、負(fù)1.19%。相對于整個行業(yè)，公司憑借高端定位與行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢實現(xiàn)快速增長。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，截至2017年底，老板電器吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟皲N售額的市場份額分別為26.53%、23.92%、23.72%，均位居行業(yè)第一，同比分別提升1.88、1.32、3.06個百分點。2017年度，公司在保證煙灶消等傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了嵌入式產(chǎn)品的快速增長，嵌入式產(chǎn)品配套率提升明顯。

老板電器還稱，2017年是公司新三年（2017~2019年）發(fā)展戰(zhàn)略的開局之年，公司一方面面臨著房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素，另一方面又要努力實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型與品牌升級，較好地完成了年初設(shè)定的各項指標(biāo)。

此外，老板電器還預(yù)計2018年一季度凈利同比增長10%~30%。但或是市場對于2017年Q4單季度收入和業(yè)績增速有些擔(dān)心，老板電器今日開盤后股價一字跌停。

“從快速增長到相對平穩(wěn)的增長，換擋過程中，有股東做出這樣的選擇其實是可以理解的。”老板電器董秘王剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，公司對后續(xù)市場仍然充滿信心，希望外界也不要過度解讀一個季度的數(shù)據(jù)，而是放更長的一個周期來看。

未來或收購集成灶品牌

在奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德看來，廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前進(jìn)入全新的階段，增速放緩、產(chǎn)業(yè)升級。對廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，其認(rèn)為：1、傳統(tǒng)廚電（煙灶消）進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和價格快速提升的階段，屬于量穩(wěn)價升，高端品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)的品牌會逐漸獲利；2、新興廚電（嵌入式、洗碗機(jī)）目前正處于快速的消費升級爆發(fā)階段，競爭激烈但增長快速；3、地產(chǎn)的限購政策對廚電產(chǎn)品的潛力釋放形成壓力；4、隨著人口回流和城鎮(zhèn)化的建設(shè)，廚電在四五級市場進(jìn)入快速普及的階段；相對于目前整體家電進(jìn)入消費升級的階段，整體看廚電產(chǎn)業(yè)仍然是增長較好的細(xì)分市場；因此預(yù)判從整個家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角看，產(chǎn)業(yè)重心正從客廳經(jīng)濟(jì)向廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移。

郭梅德認(rèn)為，企業(yè)未來要牢牢把握市場兩端：首先，發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)品換代（復(fù)購），通過高端化產(chǎn)品換代提升業(yè)績；其次，快速滲透四五級增量市場，搶奪用戶。“未來廚電的競爭看兩點：品牌拉力和產(chǎn)品品質(zhì)。”

不過，老板電器面臨的競爭也很激烈，其競爭對手除了傳統(tǒng)競爭對手以外，還有正在發(fā)展壯大的新興競爭對手——美大、火星人、帥豐等集成灶品牌。對此，王剛向記者表示，集成灶目前對于公司的影響還比較小，其由于原來的基數(shù)比較小，這兩年處在較為快速地增長，但最終占整個油煙機(jī)市場的比重有多大，外界分歧還是比較大的。

王剛同時還透露稱，盡管老板電器沒有布局集成灶，但公司目前也在關(guān)注集成灶，如有可能會考慮收購一個品牌而非自己去做。

值得注意的是，周二當(dāng)日除老板電器領(lǐng)跌外，華帝股份（002035，SZ）股價亦下跌近7%，而格力、美的、海爾等家電股也紛紛下挫。