每日經(jīng)濟新聞 2018-02-25 14:42:06
在最熱鬧的春節(jié)檔助攻下，春節(jié)后A股開盤第一天，連續(xù)兩年表現(xiàn)倒數(shù)的傳媒板塊迎來了久違的翻身。2月22日，金逸影視一度漲停，中國電影、幸福藍海、橫店影視、光線傳媒等傳媒股均表現(xiàn)突出。不過，2月22日傳媒股的優(yōu)異表現(xiàn)并未持續(xù)至2月23日……那么，在春節(jié)強檔刺激下，傳媒股到底能夠迎來風口，還是僅僅是一陣風？
每經(jīng)編輯 牟璇
每經(jīng)記者 牟璇
每經(jīng)編輯 溫夢華
戊戌狗年的春節(jié)黃金周里，除了旅游景區(qū)人山人海，電影院更是被觀眾們踏破了門檻！
據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局初步統(tǒng)計，2018年2月15日至21日春節(jié)假期中，中國電影票房為57.23億元，相較2017年春節(jié)檔同比增長了66.94%，也刷新了中國電影市場春節(jié)檔最高紀錄。
與此同時，大年初一當天12.6億元的成績，打破全球單日票房的世界紀錄。
▲ 大年初一當天取得了12.6億元的票房成績（圖/貓眼專業(yè)版）
真是，熱熱鬧鬧的中國年，和熱熱鬧鬧的中國電影。
從觀影人次來看，2018年春節(jié)檔觀影人次1.43億，同比增長61.4%，遠超過2017年春節(jié)檔觀影人次6.6%的增速。
無論是電影票房還是觀影人次的高速增長，均彰顯了國內(nèi)電影市場潛力，電影消費已經(jīng)成為了中國人民選擇春節(jié)娛樂的一重大方式。
【2018春節(jié)檔三大特點彰顯市場潛力】
1、口碑為王，票房逆襲成為一大亮點。
今年春節(jié)檔一大新的特征則是口碑為王。摒棄往年春節(jié)檔一味的合家歡，今年春節(jié)檔有合家歡題材的《捉妖記2》，也有喜劇+偵探的《唐人街探案2》，經(jīng)典IP西游記改編的《西游記女兒國》，以及軍事題材的大片《紅海行動》。
而多樣化的題材下，觀眾更為重視影片口碑，影片的票房也與口碑直接相關。
大年初一時，《捉妖記2》以絕對的優(yōu)勢無論是排片還是票房都處于第一，但在觀眾口碑的推動下，《唐人街探案2》排片從大年初三開始逆襲，隨后票房反超《捉妖記2》連續(xù)4日位居票房第一名。并且，大年初一排片明顯被擠壓的《紅海行動》卻依靠著燃爆了的超高評價，連續(xù)超過《西游記女兒國》《捉妖記2》。截至今天，貓眼專業(yè)版顯示，《紅海行動》排片占比已經(jīng)達到第一位。
▲截至上午11時，2月25日當天各影片表現(xiàn)（圖/貓眼專業(yè)版）
從豆瓣評分來看，《紅海行動》《唐人街探案2》的豆瓣評分分別達到8.5分、7.2分，而本來搶占先機卻被趕超的《捉妖記2》與《西游記女兒國》評分分別為5.2分、4.7分。
從目前的情況來看，《紅海行動》《唐人街探案2》后勁十足，有望持續(xù)走強。
2、三四線城市依然是觀影主力。
過年，大家都回到家鄉(xiāng)過年，這使得在今年春節(jié)檔期中，“小鎮(zhèn)”仍然是觀影主力。
藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔一線城市觀影人次由2017年的923萬人提升至1356萬人次，同比增長47%，票房由4.13億元提升至6.05億元，同比增長46.44%；二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58%和50%；三至五線城市2018年春節(jié)檔票房增長同比均超過60%，五線城市更達74%，觀影人次同比增長也均超過50%，五線城市達到66%。
與此同時，回到家鄉(xiāng)的記者們在春節(jié)期間也感受到了小鎮(zhèn)的強大電影消費力，“肉眼可見的漫長，連第一排都坐滿了。”
3、影視公司“抱團”取暖
今年春節(jié)檔幾大影片，幾乎是中國影視公司的集體狂歡！
《唐人街探案2》的制作公司11家；
▲ （圖/CBO中國票房）
《捉妖記2》的制作公司14家；
▲（圖/CBO中國票房）
《西游記女兒國》的制作公司27家；
▲（圖/CBO中國票房）
《紅海行動》的制作公司，高達32家。
▲（圖/CBO中國票房）
超長制作方名單讓人瞠目結舌，其中除了傳統(tǒng)影視制作公司外，還有多家平臺方和院線出現(xiàn)在制作方名單中。大佬抱團已經(jīng)成為中國大制作電影常態(tài)，多方共同承擔風險，資源共享。
【影視股是“風來了”還是一陣風過去】
在這些一長串出品方制作方中，影視上市公司也是唱著主角。
《捉妖記2》的出品方中上市公司有光線傳媒、橫店影視、金逸影視、中國電影，而光線傳媒也是《熊出沒變形記》的出品及發(fā)行；
萬達電影擬注入的萬達影視主控《唐人街探案2》；《紅海行動》出品方之一為捷成股份；《西游記女兒國》涉及上市公司包括中國電影、文投控股、幸福藍海、完美世界；華策影視則為《祖宗十八代》的主要出品。
在最熱鬧的春節(jié)檔助攻下，春節(jié)后A股開盤第一天，連續(xù)兩年表現(xiàn)倒數(shù)的傳媒板塊迎來了久違的翻身。2月22日，金逸影視一度漲停，中國電影、幸福藍海、橫店影視、光線傳媒等傳媒股均表現(xiàn)突出。
不過，2月22日傳媒股的優(yōu)異表現(xiàn)并未持續(xù)至2月23日，2月23日，包括金逸影視、光線傳媒、中國電影等股價均出現(xiàn)下跌。在春節(jié)強檔刺激下，傳媒股到底能夠迎來風口，還是僅僅是一陣風？
▲截至2月25日，文化傳媒板塊3日漲幅變化（圖/choice金融終端）
招商證券研報認為，春節(jié)檔的火爆只是影視娛樂新消費的開始，隨著“去產(chǎn)能，渠道競爭的激烈，以及龍頭多元化布局提速”，內(nèi)容整體水平提高，進一步促進影視消費熱情。
川財證券則表示，此次春節(jié)檔尚無法推斷2018年全年票房增速大幅提升，其更大意義在于揭示了國內(nèi)渠道已經(jīng)建設得足夠強大的此刻，觀影人群對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極大需求，以及由此帶來的國內(nèi)電影市場巨大潛力。
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