“京騰”聯(lián)手再阻擊：入股步步高 深耕區(qū)域零售市場

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

繼2月1日與深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司（以下簡稱“騰訊”）簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議后，2月23日，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司（以下簡稱“步步高”）對外公告稱，這一戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的范圍將拓展至步步高、騰訊和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“京東”）三方。

協(xié)議顯示，步步高分別向騰訊、京東轉(zhuǎn)讓公司股份，騰訊將持股6%，京東將持股5%，與騰訊、京東探索合資公司或其他資本合作方式。此筆交易股權(quán)受讓價格是17.11元/每股，騰訊受讓6%股權(quán)合8.87億元，京東受讓5%股權(quán)合7.39億元，總計16.26億元。同時，步步高股票將于2月26日開市起復(fù)牌交易。

顯然，一場零售業(yè)圈地的阻擊戰(zhàn)正在悄然打響。每經(jīng)記者注意到，三方將在這一《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》之下，以共同發(fā)展“智慧零售”、“無界零售”為愿景，一致建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，協(xié)議約定未來三方將在構(gòu)建新能力、構(gòu)筑“數(shù)字化”運營體系、最終營造新生態(tài)等領(lǐng)域開展深入合作，實現(xiàn)零售行業(yè)的價值鏈重塑。

而值得注意的是，在過去的幾個月里，騰訊攜手京東從資本和戰(zhàn)略合作等方面布局零售業(yè)。從唯品會、家樂福、萬達(dá)商業(yè)、再到海瀾之家和步步高。騰訊攜手京東對阿里聯(lián)盟不斷發(fā)出阻擊，線上線下融合的零售布局之戰(zhàn)競爭愈發(fā)激烈。

一位持續(xù)關(guān)注騰訊投資動作的業(yè)內(nèi)人士分析表示，最近騰訊在零售領(lǐng)域的投資比較明顯的變化就是從幕后走到了臺前，以前都是通過參股企業(yè)京東、永輝來間接參與零售布局，現(xiàn)在則興師動眾地親自上陣。

此外，根據(jù)此次合作的協(xié)議，對于線上流量的賦能，步步高以小程序、公眾號為承載工具，建立微信內(nèi)商城，作為步步高的線上主要自營電商平臺，充分發(fā)揮騰訊社交流量與場景優(yōu)勢。同時以京東到家為主要電商平臺，充分發(fā)揮京東線上運營、物流履約、商品數(shù)字化能力的優(yōu)勢。

“三方合作，對于步步高來說，能夠獲得騰訊和京東給的線上用戶流量資源。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，步步高未來達(dá)成線上線下融合，雙獲客渠道，有利于步步高線下門店的擴張，降低成本，提高銷售額。

另一方面，騰訊要開放的零售能力，一方面來自騰訊社交、內(nèi)容平臺的流量；另一方面則是大數(shù)據(jù)和人工智能的技術(shù)能力。步步高是一家多業(yè)態(tài)經(jīng)營的零售商。旗下既有購物中心，也有大賣場、便利店、“餐飲+零售”新業(yè)態(tài)店、百貨商場，多種生態(tài)。

在此背景下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受人工智能的驅(qū)動，在線下業(yè)態(tài)科技創(chuàng)新方面，三方將會共同探索圖像識別、人工智能及其他前沿技術(shù)在線下業(yè)態(tài)的應(yīng)用，騰訊或在步步高多場景業(yè)務(wù)體系中，探索零售行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值提升，以及價值鏈重塑。