中企競逐全球時尚產(chǎn)業(yè) 復星確認收購法國高級時裝品牌Lanvin

每經(jīng)編輯 張曉慶    

每經(jīng)記者 張曉慶 每經(jīng)編輯 陳俊杰

2月22日，復星國際（00656，HK）及其子公司宣布收購法國高級定制時裝品牌Jeanne Lanvin SAS。復星將成為Lanvin控股股東，同時現(xiàn)有股東保留公司少數(shù)股權(quán)。不過，復星國際并未透露此次交易的具體細節(jié)。

Lanvin是法國最具歷史的時尚品牌之一，但近年來在銷量下滑后一直面臨資金窘境。復星國際董事長郭廣昌在聲明中肯定了Lanvin百年歷史的價值，并期許雙方的未來合作。

復星時尚品牌再下一城

公開資料顯示，Lanvin由Jeane Lanvin于1889年創(chuàng)建，目前在50多個國家和地區(qū)運營，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。
Lanvin近年來一直受著設(shè)計師離職、銷量銳減和內(nèi)部沖突等問題困擾。2012 年，Lanvin 銷售額在達到峰值后開始走下坡路，而其明星設(shè)計師Alber Elbaz 2015年的離開，則加劇了Lanvin的窘境。此后，該品牌兩度更換創(chuàng)意總監(jiān)，并做出許多重大改革，但難抑頹勢。

數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 銷售額于 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。有消息稱，2017年其凈虧損會進一步擴大至2700萬歐元。

關(guān)于Lanvin因陷入資金流動性危機而出售的消息在年前便已傳出。據(jù)路透社報道，此次Lanvin的潛在買家還包括旗下?lián)碛蠽alentino和Balmain兩大奢侈品牌的卡塔爾投資基金Mayhoola，多年前Mayhoola就曾表露收購意愿。最終復星在競爭中勝出，贏得了Lanvin的控股權(quán)。

復星國際并未透露此次交易的具體細節(jié)。據(jù)路透援引消息人士稱，復星將對Lanvin投資1億歐元左右。

“復星深刻理解我們的品牌，其在歐洲與全球市場擁有卓越的表現(xiàn)，包括與地中海俱樂部、Tom Tailor以及其他品牌的成功合作和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。因此我們相信復星是Lanvin可以信賴的長期戰(zhàn)略合作伙伴”，Lanvin現(xiàn)任CEO Nicolas Druz說道。

復星國際副CFO兼復星時尚集團執(zhí)行總裁程云則表示，“與Lanvin的合作為復星時尚集團注入了世界前沿的時尚元素。中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，我們相信復星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實力為Lanvin賦能，同時保持該品牌保持法國及意大利制造的核心競爭力與歷史價值”。

不過，復星接盤后對Lanvin這個“落魄貴族”的管理仍然是一項艱巨的任務。

2月23日，易界創(chuàng)始人兼CEO馮林告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，現(xiàn)在高端品牌競爭越來越激烈，對于Lanvin這樣的獨立品牌來說，生存空間越來越小。復星的邏輯是通過嫁接海外品牌和中國消費市場做整體的消費升級，圍繞消費已經(jīng)有不少海外并購案例。復星收購Lanvin后，能不能通過吸取以往收購的經(jīng)驗，把品牌和中國消費者結(jié)合，把Lanvin在中國區(qū)的業(yè)務做起來這是最大的挑戰(zhàn)。

中企競逐全球時尚產(chǎn)業(yè)

近年來，復星對全球時尚與消費品領(lǐng)域的“海淘”一直“樂此不疲”。

早在2011年，復星國際就購入了希臘高端珠寶服飾零售商Folli Follie Group9.5%的股權(quán)，2014年，復星國際再度增持Folli Follie股份至13.9%。2013年，復星國際收購意大利奢侈男裝品牌Caruso35%的股權(quán)，并于去年對其進行新的注資。去年，復星國際還增持德國服飾品牌Tom Tailor的股份，持股比例達29.99%。復星集團持有的國外品牌還包括美國高端女裝品牌St John Knits、法國時尚品牌IRO等。

此外，去年12月，據(jù)路透社報道，復星國際已對意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調(diào)查。彼時，《每日經(jīng)濟新聞》記者曾向復星國際求證，但對方對此事未予置評。

據(jù)悉，隨著在時尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)務日益擴大，復星還于近期成立了復星時尚集團，致力于布局全球時尚與零售行業(yè)。

想抓住收購歐洲奢侈品品牌時機的中企遠不止復星。山東如意已將Sandro,Maje和Claudie Pierlot三大品牌的母公司法國輕奢集團SMCP、英國風衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）、曾是日本第一大服裝品牌運營商的RENOWN等納入囊中，并于2017年11月以22億港元控股高端男裝集團香港利邦控股。

2月9日，山東如意確認收購瑞士皮革品牌Bally多數(shù)股權(quán)。據(jù)悉，復星國際也曾參與該品牌的競購。

深圳歌力思是另一家近兩年收購海外品牌的“活躍分子”，相繼收購了德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設(shè)計師休閑品牌IRO。去年8月又以3700萬元拿下美國華裔設(shè)計師品牌VIVIENNE TAM中國大陸運營權(quán)。

中國消費升級的背景下，中資對歐美奢侈時尚品牌的興趣顯著上升。麥肯錫預計，中國消費者信心達到了近10年來新高，消費信心的增強已經(jīng)轉(zhuǎn)化為更高的消費支出。未來5年，中國消費者在時尚方面的消費增幅將達到6%~7%。

對于中企海外并購，馮林認為，一般來看，在某個行業(yè)深耕的公司做相關(guān)并購的成功率遠高于跨界或者行業(yè)深挖不夠深的公司。醫(yī)藥是復星的老本行，復星的許多醫(yī)藥并購都比較成功，而消費領(lǐng)域不是復星的老本行，其消費類收購目前還沒有證明做得很好。復星目前在國內(nèi)已經(jīng)有比較強的布局，如果能通過收購把中國市場做起來，將有較大的前景。