今日頭條收購(gòu)“Faceu激萌” 90后CEO“賣萌”賣出大生意

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉春山    

每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 陳俊杰

2月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從今日頭條處獲悉，其已于近日完成了對(duì)Faceu激萌的收購(gòu)。

春節(jié)期間，激萌突然出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視春晚廣告贊助商之列?？梢钥闯?，火山小視頻和抖音之外，今日頭條意圖提高“新兒子”激萌的APP下載排行榜位置。

在此之前，激萌公司CEO郭列打造的臉萌APP，一度超越騰訊系應(yīng)用登上應(yīng)用商店排行榜首位，但此后一落千丈，風(fēng)靡一時(shí)的臉萌爆紅，帶給郭列的榮耀和低谷同樣深刻。郭列表示，“臉萌的熱度下來(lái)以后，很快經(jīng)歷了一個(gè)低潮。真的是當(dāng)你火的時(shí)候大家都來(lái)找你，當(dāng)你不好的時(shí)候大家都不來(lái)找你。”

此次激萌被今日頭條收購(gòu)，郭列迎來(lái)了輝煌時(shí)刻。據(jù)36Kr報(bào)道，這款專注于拍照P圖的APP，此次收購(gòu)金額在3億美元量級(jí)，約合人民幣19億元。不過(guò)，19億元的金額記者未能從今日頭條處獲得證實(shí)。

創(chuàng)始人騰訊面試兩度遭拒

生于1989年，郭列仍然被網(wǎng)友們打上了“90后創(chuàng)業(yè)者”標(biāo)簽。2011年，郭列從華中科技大學(xué)畢業(yè)加入騰訊工作，不過(guò)，其加入騰訊還有一段波折。

郭列介紹，曾經(jīng)兩次到騰訊面試均被拒絕。“我度過(guò)了一個(gè)寂寞的暑假。到了（2010年）9、10月份的時(shí)候，騰訊又來(lái)了。我筆試又沒(méi)過(guò)，還沒(méi)有寫(xiě)名字，然后我就去“霸面”，走到面試官的房間，他當(dāng)時(shí)覺(jué)得我應(yīng)該不太行，后來(lái)越面越High，發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)小驚喜，就很成功地進(jìn)到騰訊了。”

2013年郭列離開(kāi)騰訊創(chuàng)業(yè)，并于2013年底上線臉萌，2014年6月，臉萌一度沖上APP排行榜第一，此后臉萌在下載排行榜中不見(jiàn)蹤影，流星般劃過(guò)。“在臉萌最火的時(shí)候，卻是我覺(jué)得我個(gè)人最失敗的時(shí)候。我的自信心和虛榮心都不斷地在膨脹，同時(shí)外界會(huì)有各種各樣的質(zhì)疑，當(dāng)時(shí)我就很害怕它從排行榜里面掉下來(lái)。” 郭列說(shuō)。

對(duì)于公司創(chuàng)始人郭列，激萌前員工夏季（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，郭列經(jīng)常和一百多號(hào)員工門共同“玩耍”，他會(huì)愿意扮圣誕老人派禮物，給員工搞氣氛。夏季用“水瓶座、喜創(chuàng)造、很純粹”來(lái)形容這位年輕的前老板。

夏季告訴記者，在公司里隨處可見(jiàn)郭列在騰訊工作期間的烙印，他以產(chǎn)品經(jīng)理自居，公司員工福利待遇也都按照騰訊標(biāo)準(zhǔn)參考。對(duì)于激萌被收購(gòu)，夏季表示很意外，以為很快會(huì)有D輪融資。

把“萌”做大還很艱難

對(duì)于上一階段產(chǎn)品的不可持續(xù)性，郭列反思“當(dāng)時(shí)太浮躁了，到處出差參加活動(dòng)，產(chǎn)品做得很爛團(tuán)隊(duì)也很散漫。”2016年1月，激萌作為原臉萌團(tuán)隊(duì)的第二款產(chǎn)品上線，目標(biāo)是成為中國(guó)版Snapchat。

郭列表示，激萌和臉萌這兩個(gè)產(chǎn)品都是切中人“萌”的需求。在亞洲地區(qū)，包括中國(guó)，“萌”的需求很旺盛。其同時(shí)表示，激萌和臉萌兩個(gè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)軌跡是不一樣的，臉萌更像一個(gè)游戲，用戶不用露臉，而激萌的使用門檻更高，它需要用戶把臉露出來(lái)。

2017年10月，郭列在接受媒體采訪時(shí)透露，激萌累計(jì)下載用戶超過(guò)2.5億，其中75%女性用戶，通過(guò)QQ賬號(hào)登錄的用戶中00 后（小初高）占比超70%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告，激萌的市場(chǎng)滲透率排在美圖秀秀和美顏相機(jī)之后。

同樣專注于自拍P圖的美圖，2017年登陸港股，目前市值400多億港元。不過(guò)，作為手機(jī)P圖界的頭部企業(yè)，美圖超過(guò)一半以上的利潤(rùn)來(lái)自于非主營(yíng)業(yè)務(wù)美圖手機(jī)的貢獻(xiàn)。

對(duì)于第三名的激萌來(lái)說(shuō)，做大流量之后，如何盈利同樣有待考驗(yàn)。在外界看來(lái)，激萌的商業(yè)模式尚不清晰。

今日頭條的圖謀

記者注意到，今日頭條的內(nèi)容“全家桶”近來(lái)不斷有新伙伴入局。2017年上半年，今日頭條問(wèn)答頻道拆分為悟空問(wèn)答，并且上線微頭條，后者的產(chǎn)品形態(tài)類似于微博。同年11月，在今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴表示，今日頭條正在走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”新時(shí)代。

短視頻領(lǐng)域，今日頭條在國(guó)內(nèi)先后上線了音樂(lè)短視頻產(chǎn)品抖音，小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻；在海外，上線短視頻應(yīng)用Topbuzz Video，同時(shí)先后收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram和Musical.ly。

此外，針對(duì)今日頭條原定由火山小視頻贊助東方、江蘇衛(wèi)視，抖音贊助浙江衛(wèi)視，但由于兩者視聽(tīng)許可證到期，頭條緊急將上述廣告權(quán)益轉(zhuǎn)移給剛收購(gòu)的Faceu 激萌的消息。今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因視頻許可證到期而換上激萌的說(shuō)法不屬實(shí)，不回應(yīng)這類捕風(fēng)捉影的傳言。

而對(duì)于收購(gòu)金額是否為3億美元，楊繼斌表示，“公司沒(méi)授權(quán)我發(fā)布這些細(xì)節(jié)”。公開(kāi)資料顯示，2014年初激萌獲得來(lái)自IDG資本的數(shù)百萬(wàn)美元的天使輪融資，同年7月獲得來(lái)自光速中國(guó)和IDG資本1000萬(wàn)元A輪融資；2016年3月，激萌獲得光速中國(guó)和美圖數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資；2017年4月獲得5000萬(wàn)美元C輪融資，投資方不詳。