播了20年的《還珠格格》收視竟排第一！和經典無關，電視臺的苦你不懂

每經編輯 張楊運

“不是我不明白，是世界變化快。”但無論世界如何變幻，總有一些東西沒有變過。

比如，幾乎每個寒暑假，都會播出的《還珠格格》。

2018年是《還珠格格》播出20周年，湖南衛(wèi)視再度找到瓊瑤，重新獲得授權。闊別四年，《還珠格格》又在寒假播出了。

略有些尷尬的是，盡管現(xiàn)在各種電視劇層出不窮，但《還珠格格》播出之后，收視率一躍成為白天時段省級衛(wèi)視第一。

播了20年的《還珠格格》，收視率還能拿第一

2月2日，湖南衛(wèi)視在其官方微博上表示，《還珠格格》又要在寒假播出了。

雖然是經典老劇，但《還珠格格》每次重播，都會被大家吐槽：沒有《還珠格格》的假期是不完整的。

更有意思的是，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者還發(fā)現(xiàn)，除了《還珠格格》，今年寒假期間，《西游記》、《重案六組》、《神雕俠侶》、《康熙王朝》、《鹿鼎記》、《水滸傳》等經典電視劇都在各大衛(wèi)視播出。

最近電視臺咋的了，都開始走懷舊路線了，又是《重案六組》，又是老版《西游記》，還有那占了四分之三屏的《還珠格格》，再來個《新白娘子傳奇》和《亮劍》，寒假“神劇”就湊齊了。

面對寒假的電視熒屏，有網友如此調侃。

長期以來，寒暑假播出老劇都是電視臺不成文的規(guī)定。2014年，六小齡童還曾表示，《西游記》已被重播3000多次。不少人說，看到這些劇才意味著放假了。

跟前幾年不同，這波老劇播出，收獲了不少好評，收視情況也還不錯。播出以來，《還珠格格》第二部收視率在白天時段長期排名第一，占據(jù)省級衛(wèi)視收視榜首?！段饔斡洝?、《重案六組》等劇連續(xù)幾天占據(jù)日間收視榜單前十。

▲圖片來源：酷云EYE實時直播關注度

新劇價格太貴，老劇收視有保障

電視臺集中重播老劇，并不是今年才有。每年寒暑假，《還珠格格》、《西游記》、《重案六組》、《武林外傳》等都會出現(xiàn)，而且每年收視率都還不錯。

中廣天擇總經理助理何朝暉向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，全國電視劇市場是有規(guī)律的，每年到了寒暑假的特定時間，這些經典老劇的播出符合受眾的心理和定位，是系列化的特定編排。

現(xiàn)在城市臺電視劇的收視率在下滑，廣告也在下滑。我們（城市臺）在播出一些經典老劇的時候是可以提前做一些策劃。這樣有利于吸引廣告商的投入。

可見，能夠被反復重播的老劇，都是觀眾們百看不厭的經典，已經經過了市場的檢驗，有穩(wěn)定的受眾群體。就像有網友說，再看《還珠格格》，有了新的理解。因此，這類老劇的收視率有保障，廣告商也比較認同。

另一方面，新劇的版權價格越來越高，給各大衛(wèi)視造成了很大的經營壓力。例如，此前兩家衛(wèi)視分別給《如懿傳》出價300萬元一集的版權價格。《巴清傳》一集775萬（兩家電視臺總報價），《羋月傳》一級300萬（兩家電視臺總報價），等等。

隨著電視劇售價的不斷攀升，明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元。例如，《如懿傳》男女主角片酬合計超過1.5億元。明星片酬上漲，又抬升電視劇售價，因此，電視臺只能選擇最好、人氣最火的幾部新劇在黃金時段播出。

▲圖片來源：每經影視

此外，看電視的人越來越少。中國廣電2月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，

2017年，國內有線電視用戶相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進一步下滑至2.45億戶，出現(xiàn)年度首次下滑。目前我國超過85%的有線電視為數(shù)字信號，而有線數(shù)字電視繳費用戶數(shù)量2017年流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶，用戶繳費率跌至73.2%，也就是近三成有線數(shù)字電視用戶已經不再繳費。

而且，電視臺流失的觀眾，很多都轉向網劇。

在2017中國影視藝術創(chuàng)新峰會上，華策影視集團影視研究院總監(jiān)孟一斐表示，綜合華策掌握的大數(shù)據(jù)顯示，2017年整體電視劇版權市場達到450億規(guī)模，其中電視劇版權市場為238億元，增速為20%，全網劇版權市場為220億，增速為40%。預計2018年全網劇版權規(guī)模將超過傳統(tǒng)電視劇市場，電視劇版權市場總量預計可以達到550億。

新劇價格越來越高，電視觀眾越來越少，使得電視臺在寒暑假的白天時段，播出那些口碑收視率有保障的老劇。

強勢一線衛(wèi)視腹背受壓，城市臺抱團取暖

網絡版權采購不斷突破天花板，將衛(wèi)視逼至墻角，已是不爭的事實。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者通過對比一線衛(wèi)視近年的收視情況發(fā)現(xiàn)，2017年五大衛(wèi)視的收視率較2016年皆出現(xiàn)了不同程度的下滑。有大劇在手，也不一定就能“創(chuàng)收”。除此之外，在2018年衛(wèi)視招商中，湖南衛(wèi)視雖以50.69億元的廣告費創(chuàng)下三年來廣告收入新高，但其王牌節(jié)目《快樂大本營》的招商額卻同比下滑43.6%，從2016年的3.9億元下滑至2.2億元。

買得起大劇的一線衛(wèi)視都腹背受壓，更何況數(shù)量眾多卻勢微的城市臺。

在2017年第五屆中國網絡試聽大會上，中廣天擇總經理助理何朝暉表示，

城市臺電視劇的播出模式已經不可能再延續(xù)以往每天播出兩集新劇的模式，新?。ǔ杀荆┪覀円呀洺惺懿涣?。

新劇基本都在前五的省級衛(wèi)視，我們跟本搶不贏，即便搶贏了，我們廣告也不回來。所以我們城市臺建立了五集劇場，統(tǒng)一包裝，這是我們城市臺的優(yōu)勢。

3年前，中廣天擇聯(lián)動全國15家省臺、省會臺成立了劇盟。“2017年我們已有18家省會臺，近百家城市臺加入劇盟。”

何朝暉向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示：

城市臺自發(fā)組成劇盟，就是為了來共同降低（購劇）成本，加入劇盟的臺越多，更能降低成本，這樣更能有利于共同炒作（收視）時段，所以我們認為聯(lián)盟的城市臺越多，越方便我們統(tǒng)一主題，統(tǒng)一編播、統(tǒng)一購劇、統(tǒng)一宣傳，對招商也有利。

視頻網站燒錢肆虐，強勢的一線衛(wèi)視都腹背受壓，勢微的城市臺只能如此抱團取暖了。

每經記者杜蔚

每經編輯王嘉琦