197億美元怎么花？喬布斯遺孀要買美國版“今日頭條”…

每經(jīng)編輯 秦勇

都說成功的男人背后一定有一個(gè)偉大的女人。蘋果創(chuàng)始人喬布斯背后的這個(gè)女人就是妻子勞倫·鮑威爾·喬布斯(Laurene Powell Jobs)，她是喬布斯的靈魂伴侶，喬布斯曾把自己取得的成就歸功于婚姻。

2011年10月，在他們婚姻的第20個(gè)年頭，喬布斯于美國加州的寓所逝世，鮑威爾繼承了喬布斯的遺產(chǎn)。直到這個(gè)時(shí)候，一向低調(diào)的鮑威爾才被大家注意。

據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，截至北京時(shí)間2月2日下午5時(shí)，現(xiàn)年54歲的鮑威爾身家為197億美元，在全球富豪榜排名第66位。2016年，鮑威爾一度成為科技界女首富。

▲圖片來源：《福布斯》實(shí)時(shí)富豪榜

依靠丈夫留下的遺產(chǎn)，有著沃頓商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)理學(xué)雙學(xué)位以及斯坦福大學(xué)工商管理碩士學(xué)位的鮑威爾開始在商業(yè)上大展拳腳，她有自己的健康有機(jī)食品公司，她也是一家教育公司的董事會(huì)成員之一。她創(chuàng)辦的慈善組織對教育、女性權(quán)益和環(huán)境問題特別關(guān)注，并于近期投資了一系列媒體。

鮑威爾旗下公司擬入股BuzzFeed

拿著丈夫留下的巨額遺產(chǎn)，鮑威爾近年來進(jìn)行了多筆投資。

近日，英國《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士消息稱，美國版“今日頭條”BuzzFeed News的總編輯本·史密斯曾就鮑威爾的Emerson Collective LLC的潛在投資進(jìn)行過討論，如果成功，這也將是鮑威爾在苦苦掙扎的傳統(tǒng)出版業(yè)上的最新賭注。

▲媒體相關(guān)報(bào)道截圖

知情人士表示，該談判尚處于初期階段，只涉及到BuzzFeed Inc.旗下的新聞部門，而不是整個(gè)公司。《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道發(fā)表后，BuzzFeed的一位董事會(huì)成員告訴CNN稱，公司當(dāng)前并沒有籌集資金，也沒有考慮外部投資。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，BuzzFeed曾在2016年將新聞和娛樂部門分開。雖然其新聞部門雇傭了幾十名記者，但娛樂團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了更加有利可圖的非新聞內(nèi)容，例如美食視頻，以及專門為廣告商制作的視頻和帖子。

2016年11月，美國有線電視、寬頻網(wǎng)絡(luò)及IP電話服務(wù)供應(yīng)商康卡斯特旗下的NBC環(huán)球的第二筆2億美元的投資，將BuzzFeed的估值帶到了17億美元之多。

不過，盡管BuzzFeed的新聞報(bào)道獲得無數(shù)好評，但公司最近還是在倫敦和紐約的新一輪裁員中受到了打擊。

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道中稱，BuzzFeed的分布式內(nèi)容模式在很大程度上依賴于社交媒體，而且最近也受到了Facebook新聞算法的影響。針對Facebook方面的壓力，BuzzFeed在去年11月曾宣布一項(xiàng)重組計(jì)劃，旨在減少其對Facebook上本土廣告的依賴，并增加其他的銷售渠道，包括電商、視頻和授權(quán)。

近年來，由于Facebook和谷歌占據(jù)著大部分在線廣告的市場份額，在線出版商的發(fā)展舉步維艱。而一旦當(dāng)Facebook開始加強(qiáng)新聞推送，BuzzFeed和其他媒體的用戶可能會(huì)下降。去年11月，在2017年收入不及目標(biāo)后，BuzzFeed裁掉了約100個(gè)職位，占其美國員工總數(shù)的8%。

鮑威爾的商業(yè)傳媒帝國

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，除了此次曝出“緋聞”的BuzzFeed外，鮑威爾之前也投資過數(shù)家知名的傳媒企業(yè)。

▲鮑威爾與喬布斯（圖片來源：business insider）

鮑威爾于2004年創(chuàng)立了Emerson Collective LLC，該組織旨在利用企業(yè)家精神推進(jìn)社會(huì)改革，教育、環(huán)境問題和移民改革。通過Emerson Collective LLC，鮑威爾專注于慈善事業(yè)、社會(huì)公正和媒體的投資，包括為《荒野獵人》和《聚焦》的幕后制作公司Anonymous Content，以及虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂公司W(wǎng)ithin提供資金。

去年7月，Emerson Collective LLC同意收購美國標(biāo)志性的政治文化雜志《大西洋月刊》的多數(shù)股權(quán)，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)收購剩余股份。Emerson Collective LLC還持有由Politico創(chuàng)始人領(lǐng)導(dǎo)的一家媒體公司——Axios的股份。此外，Emerson Collective LLC在媒體上的投資還包括ProPublica和Marshall Project在內(nèi)的一些非營利性新聞機(jī)構(gòu)。

大部分財(cái)富來自迪士尼

鮑威爾和喬布斯在1991年3月18日結(jié)婚，總共有三個(gè)孩子。雖然喬布斯因?yàn)閯?chuàng)辦蘋果而聞名，但他大部分財(cái)富都來自于他對華特迪士尼公司的投資——喬布斯在2006年以74億美元的價(jià)格將他的動(dòng)畫工作室皮克斯（Pixar）賣給了迪士尼。當(dāng)時(shí)，每股皮克斯的股票對應(yīng)2.3股迪士尼股票——交易完成后，喬布斯持有迪士尼1.38億股的股票，他也是當(dāng)時(shí)迪士尼持股最高的個(gè)人股東（約7.7%）。

▲圖片來源：福布斯

喬布斯去世后，前述迪士尼的所有股份被轉(zhuǎn)移到鮑威爾目前負(fù)責(zé)管理的勞倫·鮑威爾信托（前身為史蒂夫·喬布斯信托基金）。截至2013年5月，勞倫·鮑威爾信托持有華特迪士尼7.3%的股份，當(dāng)時(shí)價(jià)值大約111億美元。2017年2月2日，也就是一年前，鮑威爾將她所持有的迪士尼的股份減持了約一半至6400萬股。

鮑威爾目前的重心更多的是社會(huì)進(jìn)步，而非市場方面。她曾在雜志上刊文發(fā)表她內(nèi)心對美國非法移民的看法：“給予非法移民合法身份將釋放巨大的潛力，每年增加15萬個(gè)新工作崗位，并為美國的GDP增加1萬億美元。”

每經(jīng)記者 蔡鼎

每經(jīng)編輯 何小桃