“漲價(jià)的iPhone”給蘋(píng)果帶來(lái)13%的營(yíng)收增長(zhǎng) 但iPhone銷(xiāo)量正在下滑

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每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 張海妮

北京時(shí)間2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司蘋(píng)果(AAPL)公布了截至2017年12月30日的2018財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收為882.93億美元，較上年同期的783.51億美元增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為200.65億美元，較上年同期的178.91億美元增長(zhǎng)12%，不過(guò)，蘋(píng)果公司第一財(cái)季共售出7731.6萬(wàn)部iPhone，與去年同比出現(xiàn)下滑。

此外，蘋(píng)果對(duì)截止今年3月底的第二財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期低于市場(chǎng)預(yù)期，加劇了投資者對(duì)其iPhone銷(xiāo)量的擔(dān)憂。事實(shí)上，此前不久，華爾街日?qǐng)?bào)、日經(jīng)新聞社等均在報(bào)道中稱(chēng)，iPhone X的銷(xiāo)量將大幅下降。與此同時(shí)，華爾街的眾多投行也紛紛下調(diào)了蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)和股票評(píng)級(jí)。而更糟糕的是，素有“蘋(píng)果預(yù)言帝”之稱(chēng)的凱基證券分析師郭明池在最新報(bào)告中指出，今年蘋(píng)果會(huì)發(fā)布第二代iPhone X。新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)。

不過(guò)，截至目前，蘋(píng)果公司尚未就有關(guān)iPhone X銷(xiāo)量將大幅減產(chǎn)或者停產(chǎn)的報(bào)道發(fā)表評(píng)論

營(yíng)收、凈利同比增長(zhǎng)，但iPhone銷(xiāo)量下滑

今日凌晨，蘋(píng)果公司公布了2018財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到882.93億美元，同比增長(zhǎng)約13%；而凈利潤(rùn)為200.65億美元，同比增長(zhǎng)12%。

產(chǎn)品銷(xiāo)量方面，iPhone依然擔(dān)負(fù)起了營(yíng)收增長(zhǎng)的重任，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長(zhǎng)13%，但公司共售出7731.6萬(wàn)部iPhone，與去年同期的7829萬(wàn)部相比下滑1%；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為58.62億美元，比去年同期的55.33億美元增長(zhǎng)6%，共售出1317萬(wàn)臺(tái)；而來(lái)自于Mac的營(yíng)收為68.95億美元，同比下滑5%，共售出511.2萬(wàn)臺(tái)。此外，來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為84.71億美元，同比增長(zhǎng)18%；來(lái)自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為54.89億美元，同比增長(zhǎng)36%。

值得注意的是，按照慣例，蘋(píng)果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷(xiāo)量的重要“窗口”，但2017年9月蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 8和iPhone X都推遲了出貨，因此，本次財(cái)報(bào)中才包含了被蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱(chēng)為“第一代iPhone誕生以來(lái)，iPhone最大進(jìn)步的新品iPhone X”的銷(xiāo)售收入。與此同時(shí)，iPhone X也被稱(chēng)為蘋(píng)果史上最貴的一款手機(jī)。官網(wǎng)價(jià)格顯示，國(guó)行64GB版本售價(jià)為8388元，256GB版本售價(jià)為9688元。

從蘋(píng)果的財(cái)報(bào)中可以看出，雖然iPhone銷(xiāo)量下滑，但利潤(rùn)卻同比上漲，由此帶來(lái)iPhone第一財(cái)季的平均售價(jià)為796美元，高于預(yù)期的756美元。對(duì)此，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其最新款iPhone的需求高于老款iPhone。

換句話說(shuō)，“漲價(jià)的iPhone”給蘋(píng)果公司帶來(lái)了更多的利潤(rùn)。

而庫(kù)克則表示“iPhone X是最受歡迎的手機(jī)，自我們?nèi)ツ?1月初推出以來(lái)，每周都是最暢銷(xiāo)的iPhone。這太讓人驕傲了。”

iPhone X陷“大幅減產(chǎn)或停產(chǎn)”傳聞怪圈

雖然蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)依然保持著蹭蹭上漲的勢(shì)頭，但值得注意的是，擔(dān)負(fù)公司營(yíng)收重任的iPhone X卻深陷“減產(chǎn)、停產(chǎn)”等市場(chǎng)傳聞的怪圈。而蘋(píng)果對(duì)截止今年3月底的第二財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期低于市場(chǎng)預(yù)期，也加劇了投資者對(duì)其iPhone銷(xiāo)量的擔(dān)憂。

近期，華爾街日?qǐng)?bào)、日經(jīng)新聞社及華爾街眾多投行等紛紛作出iPhone X需求疲軟的預(yù)期。日經(jīng)新聞社2018年1月29日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果公司要求供應(yīng)商減少今年第一季度iPhone X產(chǎn)量至2000萬(wàn)部。而去年11月，蘋(píng)果定下的產(chǎn)量目標(biāo)為超過(guò)4000萬(wàn)部，而iPhone X減產(chǎn)的直接原因?yàn)殇N(xiāo)售弱于預(yù)期。

無(wú)獨(dú)有偶，摩根大通分析師納爾西?張?jiān)?018年1月30日發(fā)布的研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，iPhone X產(chǎn)量今年第一季度將環(huán)比減少50%。她認(rèn)為，iPhone X產(chǎn)量一季度將從3000萬(wàn)部減少至2000萬(wàn)部。而德意志銀行分析師Scribner則認(rèn)為，iphone X過(guò)于昂貴的價(jià)格限制了需求的增長(zhǎng)。另一位德銀亞洲供應(yīng)鏈分析師Birdy Lu預(yù)計(jì)，今年第一季度，iPhone總產(chǎn)量可能只有5200萬(wàn)部，而iPhone X的產(chǎn)量可能只有2000多萬(wàn)部。

與此同時(shí)，華爾街分析師也開(kāi)始密集下調(diào)蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)和股票評(píng)級(jí)。2018年1月中旬，Longbow Research把蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”下調(diào)至“中性”，預(yù)計(jì)蘋(píng)果在2018財(cái)年的iPhone出貨量將低于預(yù)期。隨后不久，大西洋證券(Atlantic Equities)又把蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)從“增持”下調(diào)為“中性”，預(yù)計(jì)蘋(píng)果一季度的銷(xiāo)售額將令人失望。

不僅如此，除了減產(chǎn)外，iPhone X可能停產(chǎn)的新聞資訊、傳言等也已經(jīng)滿天飛。素有“蘋(píng)果預(yù)言帝”之稱(chēng)的凱基證券分析師郭明池在最新報(bào)告中指出，今年蘋(píng)果會(huì)發(fā)布第二代iPhone X。新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)，而不會(huì)像以往老款iPhone一樣降價(jià)銷(xiāo)售。“如果第一代iPhone X降價(jià)，將會(huì)沖擊今年另一款6.1吋iPhone的銷(xiāo)量。”

雖然這份預(yù)測(cè)看起來(lái)有些“激進(jìn)”，但考慮到以往郭明池的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，依然存在一定的可信度。而一旦其預(yù)測(cè)成真，那么2018年夏天可能就是iPhone X的“生命終點(diǎn)”，iPhone X將成為“史上最短命的iPhone ”。

不過(guò)，截至目前，蘋(píng)果公司尚未就有關(guān)iPhone X停產(chǎn)及產(chǎn)量下降的報(bào)道發(fā)表評(píng)論。

而在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，iPhone X經(jīng)歷了初期的不錯(cuò)銷(xiāo)售之后，目前銷(xiāo)量急劇下滑，這與其售價(jià)過(guò)高有關(guān)。“現(xiàn)在全球主要市場(chǎng)手機(jī)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，銷(xiāo)量下滑不僅是蘋(píng)果的問(wèn)題，也是行業(yè)的問(wèn)題，如果未來(lái)蘋(píng)果推出便宜版iPhone促進(jìn)銷(xiāo)售也很正常。”