丁香園APP上線付費公開課 知識付費助力互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療盈利？

每經(jīng)編輯 謝欣    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)記者 謝欣 每經(jīng)編輯 姚治宇

2018年1月，在平臺以“知識付費”為名的補貼之下，各類答題平臺如雨后春筍般冒了出來。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，1月19日，定位為“丁香園旗下臨床醫(yī)生在線教育平臺”的丁香公開課正式在丁香園APP上線。丁香公開課從2016年8月PC端上線以來，已經(jīng)有超過150萬用戶在平臺上學(xué)習(xí)了100萬+小時。

值得關(guān)注的是，對于盈利能力一直被詬病的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療來說，付費公開課能否成為其盈利的又一突破口呢？

有課程4個月收入破百萬

記者注意到，2017年，丁香公開課的一堂《抗菌藥物的合理使用》上線，4個月時間里，這堂488元課程的付費學(xué)習(xí)人數(shù)近2500人，僅這一堂課的收入總額就破百萬。

丁香公開課這種專業(yè)性極強的知識付費，即滿足了特定用戶群的需求，也提高了APP的用戶黏度。

從用戶群體來看，醫(yī)生是一個需要持續(xù)學(xué)習(xí)的群體，丁香園和Kantar Health聯(lián)合發(fā)布的《2017醫(yī)生數(shù)字生活報告》顯示，醫(yī)生平均每周約花29.2小時上網(wǎng)，其中有一半時間用于瀏覽醫(yī)學(xué)相關(guān)信息，數(shù)字化渠道已經(jīng)超越傳統(tǒng)渠道成為醫(yī)生獲取專業(yè)咨詢的主要來源。而在丁香公開課平臺上，81%的用戶是臨床醫(yī)生，有碩士、博士學(xué)歷的醫(yī)生占42.6%，來自一線、二線城市的醫(yī)生占43%，來自三級醫(yī)院的醫(yī)生占47%。

丁香公開課策劃負(fù)責(zé)人季靈艷認(rèn)為，醫(yī)生臨床和科研工作繁重，時間有限，他們獲得繼續(xù)教育的方式，往往是通過線下培訓(xùn)班、線下學(xué)術(shù)會議、研討會的形式，這樣的方式時間成本和經(jīng)濟成本都很高。丁香公開課就是在解決學(xué)習(xí)內(nèi)容碎片化、不成體系的問題，打破時間和地域的限制。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)時代，解決這些問題成為可能。

以《史上最全教程：抗菌藥物的合理使用》系列課程為例，臨床抗生素的使用是每個醫(yī)生必須掌握而又感到困惑的問題，醫(yī)生如果通過參與一些線下培訓(xùn)的方式進行學(xué)習(xí)和交流，單學(xué)習(xí)費用一般為2000元到3000元不等，且得到的學(xué)習(xí)仍然是碎片化的。因此，上述課程上線后單周付費用戶突破1000人，上線一個月累計銷售額超46萬元。

效果有待市場檢驗

知識付費在近兩年頗受關(guān)注，2016年被稱為知識付費元年。這一年，知乎、喜馬拉雅FM等相繼推出知識付費。2018年伊始，各類的直播答題平臺借著“知識付費”的名號，通過各種補貼刷爆了朋友圈。一些知識付費產(chǎn)品也傳出了要上市的消息。

對于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療來說，與知識付費結(jié)合顯然是一個較有新意的嘗試。不過，具體效果如何，有待市場進一步檢驗。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以往互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療被詬病最多的還是盈利，這背后則是其能否真正深入現(xiàn)有診療體系的問題。雖然知識付費對于深入診療體系可能并無太多幫助，但對于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)而言，一是能夠在盈利能力上起到一定幫助；二則是可以增強用戶黏度。

成功的知識付費，離不開好的內(nèi)容，喜馬拉雅FM副總裁周曉晗此前曾表示，“內(nèi)容要變現(xiàn)，第一是稀缺，第二是專業(yè)，其次才是表達方式夠有趣、匹配度夠好、個人品牌夠強，后面這些都是內(nèi)容的輔助。”

據(jù)“企鵝智酷”對網(wǎng)友進行在線調(diào)查，并根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，按照性別等維度抽樣，獲得的數(shù)據(jù)顯示，55.3%的網(wǎng)民有過為知識付費的行為，滿意度是38%；為知識付費的首要驅(qū)動力是“獲得針對性的專業(yè)知識/見解”，其次是節(jié)省時間和精力成本，積累經(jīng)驗提升自我。