都在燒錢，微信慌了！“跳一跳”尋找千分玩家，獎(jiǎng)金10萬

每經(jīng)編輯 王曉波

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熱點(diǎn)猶如一陣風(fēng)，來得快去得也快，如今朋友圈都在玩《旅行青蛙》“養(yǎng)兒子”，而20多天前還是“跳一跳”的天下。

如今為了提高流量和用戶粘性，燒錢成了最簡單有效的方法，比如最近火爆的直播問答，每天燒錢超過了1500萬元。坐擁近10億用戶的微信也不例外，最近微信官方便懸賞10萬元尋找“跳一跳”的千分玩家。

一向不缺流量的微信也玩起了燒錢營銷，足見騰訊對(duì)于“跳一跳”這一款小游戲的重視，而“跳一跳”背后則是整個(gè)騰訊的野心。

▲圖片來源：微信公開課

微信10萬懸賞跳一跳千分玩家

根據(jù)微信官方發(fā)布的信息，1月15日至1月31日之間，通過微信小程序微信電競參加“跳一跳”沖分賽，只要分?jǐn)?shù)上了1000分，便能平分10萬獎(jiǎng)金，同時(shí)冠軍、亞軍、季軍將分別額外獲得1萬元、5000元及3000元的獎(jiǎng)金。

都說高手在民間，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）好友中就有兩位的“跳一跳”得分已經(jīng)超過了1000分。

而根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，目前跳一跳沖分賽中分?jǐn)?shù)超過1000的已達(dá)799人，而分?jǐn)?shù)最高的達(dá)到6878分。

去年底，微信推出了以跳一跳為代表的一批游戲小程序。根據(jù)微信官方于1月15日微信公開課上公開的數(shù)據(jù)，小游戲累計(jì)使用用戶已達(dá)3.1億。“跳一跳”小游戲推出次日，用戶的留存率就高達(dá)65%，一周仍有52%用戶在享受“跳一跳”小游戲的樂趣。

跳一跳的成功和微信的重視不無關(guān)系。微信之父張小龍表示，“對(duì)于小游戲，應(yīng)該說這是我們抱以最大希望的一個(gè)項(xiàng)目，也是我們花了最多的時(shí)間努力做好的一個(gè)事情”。

值得一提的是，張小龍還是一個(gè)跳一跳高手，最好曾打到6000多分。

▲圖片來源：微信公開課

小游戲激活小程序

同時(shí)，跳一跳的火爆也再一次讓一度沉寂的小程序成為了討論的焦點(diǎn)。

根據(jù)騰訊公開課的數(shù)據(jù)，已上線一年的小程序目前日活躍用戶數(shù)1.7億、已上線小程序58萬個(gè)，覆蓋100萬開發(fā)者、2300個(gè)第三方平臺(tái)。

然而在過去一年小程序的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。從2017年1月最開始推出后引起的熱潮，到當(dāng)年3月，明顯可以感覺到失望和觀望的氛圍，到后來甚至有人判斷小程序已經(jīng)失敗了。

更搞笑的是，得到APP創(chuàng)始人羅振宇，試了一下，說知道小程序是什么了，他當(dāng)時(shí)發(fā)了條微博：“我們決定不做了。”今日頭條也是，一度停止了小程序服務(wù)，后來又回來了。

按照張小龍的說法，小程序上線以后“過得有點(diǎn)風(fēng)風(fēng)雨雨”。而這與微信的主動(dòng)克制不無關(guān)系。

張小龍說：“我們特別害怕提出一個(gè)新的概念，這個(gè)概念被炒的很火，有一堆人過來說這是一個(gè)風(fēng)口，這是一個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然后它就掛掉了，我們特別擔(dān)心這樣一種情況的出現(xiàn)，所以在去年的時(shí)候，我們其實(shí)看起來特別保守，說我們?cè)谛〕绦蚍矫媸裁炊紱]有，大家不要指望太大了，它真的只是針對(duì)線下這樣一個(gè)場景做的一種應(yīng)用。”

張小龍稱對(duì)于小程序?qū)幵?ldquo;先緊后松”，目前來看“松”的時(shí)候已經(jīng)來了。

最近小程序先后上線了“社交立減金”功能，開放了HCE功能，并于今日（1月25日）宣布支持跳轉(zhuǎn)APP。

騰訊布局智慧零售

那么，小程序未來的風(fēng)口究竟在哪？騰訊將如何利用小程序呢？

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁小程序在去年11月發(fā)布的《生態(tài)白皮書》，在綜合活躍度TOP 200 的小程序中，工具類小程序占比30%，零售類占比 21%，游戲類僅占比2%。

在微信公開課上，張小龍否認(rèn)小程序是專門為某一個(gè)領(lǐng)域去準(zhǔn)備的，并表示微信的下一步將探索線下生活，聯(lián)系到騰訊接連與永輝、家樂福合作，曾在早期電商的攻堅(jiān)戰(zhàn)中節(jié)節(jié)敗退的騰訊似乎準(zhǔn)備在“智慧零售”上大干一場。

▲圖片來源：視覺中國

鈦媒體報(bào)道，一位騰訊內(nèi)部員工表示，“零售方面的布局，目前已經(jīng)在騰訊內(nèi)部上升到了總辦（騰訊最高領(lǐng)導(dǎo)形成的決策小組）的高度。”

而騰訊入局零售業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵之處，是以小程序?yàn)檩d體的流量運(yùn)轉(zhuǎn)體系。

鈦媒體報(bào)道稱，對(duì)于商家來說，過往與微信的合作一般為“單點(diǎn)”式，比如開通微信支付；或者使用了卡包進(jìn)行會(huì)員管理，但商家缺少一個(gè)能夠?qū)⑽⑿潘心芰φ显谝黄鸬某薪悠脚_(tái)——過去擔(dān)任這一角色的是 H5和公眾號(hào)，可兩者在觸達(dá)用戶效率和體驗(yàn)上均有瑕疵，而小程序的誕生恰好解決了這個(gè)問題。

除了在響應(yīng)速度和微信內(nèi)部觸達(dá)用戶效率上有了顯著提升外，根據(jù)微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰透露，目前小程序后臺(tái)在內(nèi)測一個(gè)數(shù)據(jù)分析類應(yīng)用，可以基于一定接口，對(duì)商家的客戶進(jìn)行畫像分析，最終可形成報(bào)告給到開發(fā)者與合作伙伴。

這便是騰訊的“智慧零售”體系的大致雛形。

而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏達(dá)的藍(lán)圖，通過小游戲激活小程序，使用戶了解并使用小程序就顯得至關(guān)重要。

每經(jīng)編輯 何小桃

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