紅星美凱龍A股鳴鑼！“魯班”親臨上交所見證大國品牌傳奇道路

1月17日，紅星美凱龍在上海證券交易所敲鑼的儀式順利舉行，這意味著紅星美凱龍又邁向了一個新的階段，開啟了新的里程碑。而一位“古人”的重現(xiàn)，無疑成為了現(xiàn)場最大的驚喜和亮點，只見“魯班”親自為紅星美凱龍董事長車建新送上魯班鎖，而車建新從中抽出一把魯班槌，敲響了紅星美凱龍A股上市的金鑼。

這個中國規(guī)模領(lǐng)先的連鎖家居品牌，早在2015年就在港股成功上市。在業(yè)界，紅星美凱龍更是締造了很多傳奇，比如首創(chuàng)家居連鎖賣場商業(yè)模式，這一模式在2014年入選哈佛商學(xué)院案例；創(chuàng)新了中國商業(yè)地產(chǎn)的外立面；首創(chuàng)“魯班指數(shù)”成為家居行業(yè)設(shè)計尖貨的甄選標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)辦“魯班文化節(jié)”……

在紅星美凱龍的發(fā)展歷程中，頻頻出現(xiàn)一個“身影”——魯班，甚至在敲鑼這樣一個重要的日子里，紅星美凱龍把“魯班”請到了現(xiàn)場。不免讓人好奇，為什么是魯班？魯班和紅星美凱龍有著怎樣的關(guān)系？

魯班是木匠的“祖師爺”，紅星美凱龍的創(chuàng)始人、董事長車建新便是木匠出身，在紅星美凱龍的三十二年中，魯班擔(dān)任著非常重要的角色，是車建新乃至整個紅星美凱龍的精神象征。以魯班精神為代表的工匠精神，更是當(dāng)今中國制造業(yè)崛起和零售業(yè)復(fù)興最需要的精神，大國復(fù)興離不開匠心和創(chuàng)新，離不開魯班精神。

奉“祖師爺”魯班為偶像

魯班是春秋時期魯國人，出生于世代工匠家庭，從小跟隨家里人參加土木建筑工程勞動，逐漸成長為一名非常優(yōu)秀的工匠，一生有過許多的創(chuàng)造發(fā)明。

木工師傅們用的手工工具，如鉆、刨子、鏟子、曲尺，劃線用的墨斗，農(nóng)業(yè)機具磨、碾等，據(jù)說都是魯班發(fā)明的。魯班不僅在建筑業(yè)有所成就，在航天業(yè)，他發(fā)明了飛鳶，是人類征服太空的第一人；在軍事科學(xué)上，魯班發(fā)明了云梯、鉤鉅（人們現(xiàn)在還在使用）及其他攻城的武器，是一位偉大的軍事科學(xué)家；在機械方面，魯班很早就被稱為機械圣人；傳說他還能建造“宮室臺榭”，曾創(chuàng)制了“機關(guān)備制”的木馬車。由于成就突出，建筑工匠一直把他尊為“祖師爺”。

作為木匠鼻祖的魯班，也被一位后輩一直銘記到現(xiàn)在，那位后輩便是車建新。30多年前，車建新便是一個小木匠。1966年，在江蘇常州的一個泥瓦匠家庭，車建新出生于此，受到父親的影響，他16歲便開始學(xué)習(xí)手藝。

一開始，母親想讓他學(xué)裁縫，但父親決定讓他學(xué)木匠，從學(xué)習(xí)木匠的那天起，車建新知道的第一件事情就是，“魯班是木匠的祖師爺”。車建新非常尊崇自己的祖師爺，在各種場合頻頻談起，魯班是他的偶像。

“也許有一天，魯班的故事會被迪士尼搬上銀幕，因為他的發(fā)明實在太多了，鋸、榫卯、云梯、鉤強、木鵲、鎖、曲尺、墨斗、傘等，每個發(fā)明都有故事，而且都傳承了下來，像世博會中國館的造型就包含著‘榫卯’的基因。”在車建新心里，魯班是“百工之祖”，他的發(fā)明創(chuàng)造對后世產(chǎn)生深遠的影響，足以值得被搬上大銀幕，為后人所銘記乃至敬仰。

春秋戰(zhàn)國時期是歷史上有名的“百家爭鳴”時代，涌現(xiàn)了不同學(xué)派的知識分子及各家流派爭芳斗艷，學(xué)術(shù)界盛況空前，那是一個思想和文化最為輝煌燦爛的時代，也是群星閃爍的時代。

而在車建新看來，“百家爭鳴”時代不只有“諸子百家”，還有魯班這樣的發(fā)明家和工匠，那是一個人文、科學(xué)和技術(shù)都出現(xiàn)了大師的時代。“我覺得中國的造物史，第一個集大成的人物就是魯班，他給我們留下了取之不盡的精神資源。”

或許是因為從先師魯班身上學(xué)習(xí)到很多，車建新也是一個具有匠心和創(chuàng)新精神的人。“我是和師叔學(xué)的做家具，做出來的家具兩塊木頭拼起來，對著太陽是看不到陽光的，嚴(yán)絲合縫。我做的門裝好后，非常平整，一毫米也不差。”從拿起線鋸和刨子開始，車建新就再也不知道“馬虎”二字，熟稔于心的是“匠心”二字。此外，許多人可能不知道，紅星美凱龍漂亮又獨特的商場外立面，正是出自車建新之手。

車建新對魯班的推崇，紅星美凱龍的員工們也“耳濡目染”。在此后將紅星美凱龍從地方小廠帶到行業(yè)領(lǐng)袖的32年，魯班是車建新始終不變的偶像，更是紅星美凱龍整個企業(yè)的精神符號和精神象征。

為了紀(jì)念魯班及更好地傳承魯班精神，2013年，紅星美凱龍創(chuàng)辦了“魯班文化節(jié)”，至今，“魯班文化節(jié)”已走過了五載，每一年的魯班文化節(jié)，都會有不同的主題。魯班恐怕不會想到，在2500年后，自己竟然會成為一場家居文化節(jié)的主角。

2013年7月，一個《我愛魯班》的創(chuàng)意視頻，一首《先師魯班》的MV，瞬間風(fēng)靡了整個互聯(lián)網(wǎng)。短短數(shù)天，《我愛魯班》與《先師魯班》的自發(fā)總點擊量，接近5000萬次。雖然魯班是一個傳統(tǒng)人物，但在表現(xiàn)手法上，紅星美凱龍仍對其進行了一些微創(chuàng)新，用現(xiàn)代手法演繹了魯班傳統(tǒng)形象。

比如，以符合現(xiàn)代消費者審美的卡通Q版魯班為主角，打造了一系列病毒視頻、漫畫、玩偶等，并且在《我愛魯班》創(chuàng)意視頻中，還植入了不少爆笑情節(jié)，讓整個魯班文化節(jié)的傳播，更具現(xiàn)代感和娛樂性。

2017年，一場云集了周杰倫、蔡依林、昆凌、五月天、梁靜茹、何炅、高圓圓等半個娛樂圈的明星陣容的“魯班設(shè)計尖貨節(jié)”，更將魯班推到了眾人的視野正中央，魯班這一形象迅速成為家居界乃至全中國的“網(wǎng)紅”。

事實證明，打造“魯班文化節(jié)”，車建新和紅星美凱龍走對了，每年魯班文化節(jié)都能給紅星美凱龍帶來意外的收獲。最近一年的數(shù)據(jù)顯示，2017年9月1日，魯班設(shè)計尖貨節(jié)優(yōu)酷全球首播，截至9月3日，微博主話題#魯班設(shè)計尖貨節(jié)#及多個相關(guān)話題總閱讀量突破2.8億，盛典短視頻點擊累計2442.5萬次，熱度還在持續(xù)升級。

2017年9月2日、9月3日的魯班設(shè)計尖貨節(jié)大促活動，短短兩天，紅星美凱龍完成了42.36億元的商戶銷售收入，整體增長311.50%，刷新近年來增長紀(jì)錄。而在大促期間，僅微信營銷 一項，新招募微信會員21.43萬人，拉動銷售13.44億元，再創(chuàng)歷史新高。還有一組數(shù)據(jù)非常亮眼：活動期間整體會員消費人數(shù)3.43萬，會員實際支付金額14.93億元，會員平均客總價達到4.35萬元。

大國復(fù)興需要魯班精神

在車建新看來，以匠心和創(chuàng)新為核心的魯班精神，正是當(dāng)代中國最為缺乏的?，F(xiàn)代人講究“快”，快餐、快時尚、快閱讀、快的生活節(jié)奏，不免帶動工作和生活的氛圍都有些浮躁。而匠心代表著細(xì)心，代表著一絲不茍、精益求精，中國需要更多具有匠心和創(chuàng)新精神的企業(yè)家，他們是‘經(jīng)營之神’，是能夠真正推動國家科技創(chuàng)新的靈魂人物，中國制造業(yè)升級和零售業(yè)的復(fù)興，離不開匠心和創(chuàng)新，離不開魯班精神。

對于匠心和創(chuàng)新，車建新有著一套自己的方法論。如果說匠心是“因”，那么創(chuàng)新就是“果”，有了匠心才能去仔細(xì)剖析一件事物，才能發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，找到事物的規(guī)律，尋找到事物所包含的聯(lián)系。

“魯班當(dāng)年被長著鋸齒的草劃破了手指，但他絕不像有的人會遷怒于草，甚至還上去踩兩腳，而是仔細(xì)地觀察，進而思考與聯(lián)想：它能割破皮肉，當(dāng)然也能割木頭呀……于是，鋸子誕生了。”車建新說，每一項成功的創(chuàng)新發(fā)明背后，必定是匠心力和想象力的整合性創(chuàng)造。

而且匠心的經(jīng)營是一個良性循環(huán)的過程：“你制造的品質(zhì)呈現(xiàn)了，就會受到尊重，受到表揚與羨慕，你就建立了自信，就會熱愛你的事業(yè)，就有熱情和激情，就會有成就感，成就感就會成為你的引擎，也會成為你的氣場，從而引發(fā)你豐富的想象力，萌生智慧。”

車建新認(rèn)為，有了匠心，才有創(chuàng)新，只要掌握了創(chuàng)新的方法，創(chuàng)新并不是很難的一件事，甚至可以說是簡單的事情。

“所謂發(fā)明就是新元素的發(fā)現(xiàn)，元素的重新組合、對接，從而產(chǎn)生更有價值的新物質(zhì)，每個事物都有三個基因，每個基因有三個微因，每個微因有三個納因，加起來一共是39個元素。所謂創(chuàng)新，就來自于這39個因素的合因。”

在舉辦“魯班文化節(jié)”的五年間，中國的社會消費品零售總額年均增速11.6%，2016年，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率接近65%，消費代替投資成為增長的第一引擎。在具體消費熱點中，除了通訊器材類商品外，建筑裝潢類、家具類和家電類商品銷售是增長最快的，年均增速分別達到17.1%、15.9%和10.9%。

隨著居民可支配收入的增長和消費結(jié)構(gòu)的升級，中國家居消費者購物行為考慮的因素從過去單純對價格因素的考慮，逐漸發(fā)展到對品牌、質(zhì)量、信譽、服務(wù)、購物環(huán)境以及節(jié)能環(huán)保等綜合因素的考慮。

可以看出，家居零售業(yè)正在復(fù)興，也正處于消費升級的階段。而以魯班精神為核心的“尖貨零售”，是紅星美凱龍為零售行業(yè)提出的新的解決方案。商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品，零售的本質(zhì)是篩選出好的產(chǎn)品，所謂的“尖貨零售”就是回歸商業(yè)本質(zhì)，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者的一種模式”。

車建新說，家居的靈魂是設(shè)計，而全球設(shè)計尖貨從哪里來？正是來自中華民族百工始祖魯班的精神，來自于匠心和創(chuàng)新。沿著“尖貨零售”的模式，紅星美凱龍打造了行業(yè)首創(chuàng)的家居甄選標(biāo)準(zhǔn)——“魯班指數(shù)”，圍繞用戶選購家居時最為關(guān)注的外觀、材質(zhì)、工藝、功能、內(nèi)涵等5個方向，魯班指數(shù)從“美顏、良材、精工、妙用、格調(diào)”等5個維度，評判家居產(chǎn)品的匠心與創(chuàng)新，提升居家生活品位。

近幾年，國家也在提倡“工匠精神”，在2016年的全國“兩會”上，政府工作報告提出，“要鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神”。“中國智造”、“工匠精神”等被寫入政府工作報告，可見以魯班精神為代表的“工匠精神”正被時代所呼喚。

車建新預(yù)測，未來的五年，隨著中國消費、中國創(chuàng)造和中國文化的大發(fā)展，當(dāng)世界重新審視中國，必然需要能夠代表中國匠心和創(chuàng)新精神的代表性符號，魯班作為發(fā)明創(chuàng)造和勞動工具的象征，形象應(yīng)該是最適合的。

2013年，車建新提出魯班節(jié)的時候，不少朋友說他是拿著自己的廣告費做公益，而且不一定能讓魯班紅起來。經(jīng)過五年時間，魯班已經(jīng)在整個家居行業(yè)樹立起了一面旗幟，所有人都覺得這面旗幟太偉大了。

但這還不夠，“我希望未來魯班能像周杰倫那樣流行起來，不僅是家居業(yè)的旗幟、零售的旗幟、尖貨的旗幟，還能成為整個中國制造和中國創(chuàng)造的旗幟。當(dāng)中國引領(lǐng)世界之時，就是魯班成為世界網(wǎng)紅之日。”車建新說。

時至今日，魯班早已不僅僅是木匠的祖師，他已經(jīng)成為了華夏兒女勤勞智慧的象征，他的匠心和創(chuàng)新精神引領(lǐng)著中國家居零售業(yè)的復(fù)興，助推著中華民族的偉大復(fù)興。而今天，紅星美凱龍正從歷史的手中接過了最新的接力棒，遠承魯班精神，近迎世界潮流。

文/夏天