茅臺(tái)提價(jià)了！董事長告誡經(jīng)銷商：不要炒，讓消費(fèi)者喝起來

每經(jīng)編輯 王小林

酒是用來喝的，不是拿來炒的。

今年以來，不管你是囤茅臺(tái)酒，還是買貴州茅臺(tái)股票，你都會(huì)大賺一筆。面對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格不斷被炒高，茅臺(tái)集團(tuán)甚至動(dòng)用了樓市調(diào)控的辦法——限價(jià)、限購。

今年8月，茅臺(tái)再次宣布控制茅臺(tái)酒價(jià)格時(shí)，有負(fù)責(zé)人說：“我們就是要再次傳達(dá)清晰的信號(hào)，打破茅臺(tái)酒價(jià)格要調(diào)價(jià)的心理預(yù)期。”

可眼看就要過年了，茅臺(tái)酒的價(jià)格終于也控不住了。

就在今天（12月28日）早上，貴州茅臺(tái)突然發(fā)布公告稱：自2018年起，適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。

白酒紛紛漲價(jià)，茅臺(tái)終于坐不住了

經(jīng)過4年多的調(diào)整，整個(gè)白酒業(yè)在2017年總算揚(yáng)眉吐氣了一把，高端白酒量價(jià)齊升，似乎又回到了黃金十年時(shí)的盛況。

例如，今年3月，瀘州老窖宣布，其52度國窖1573經(jīng)典裝出廠價(jià)從620元上調(diào)至680元每瓶。今年7月，水井坊向全國省級(jí)總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”，其中主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)及臻釀八號(hào)出廠價(jià)分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。此外，今年以來，沱牌舍得、郎酒紅花郎等都紛紛上調(diào)了價(jià)格。

與其他白酒漲價(jià)不同，“控價(jià)”是茅臺(tái)今年的工作主調(diào)。可到了年關(guān)，茅臺(tái)也終于坐不住了。

今天（12月28日）早上，貴州茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于公司生產(chǎn)經(jīng)營情況的公告》稱：

為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

此前，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)為819元/瓶，若上漲18%，將至969元/瓶。12月28日上午，“國酒茅臺(tái)2017年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”在位于茅臺(tái)廠區(qū)的茅臺(tái)會(huì)議中心舉行。

▲國酒茅臺(tái)2017年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場（每經(jīng)記者 朱萬平 攝）

在會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國表示：“絕不把市場守小了，絕不把國酒茅臺(tái)的品牌形象守丟了。”而基于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)市場秩序，兼顧廠商利益，調(diào)節(jié)供求關(guān)系等目的，茅臺(tái)公司決定，從2018年1月1日起，上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價(jià)格，上調(diào)幅度為9%~25%。

對(duì)于提價(jià)，袁仁國現(xiàn)場第一時(shí)間解讀，呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒市場價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來。他強(qiáng)調(diào)，基于茅臺(tái)酒是用來“喝”和“儲(chǔ)存”，要理智對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來炒的。

截至今天早盤收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲5.33%，每股上漲35.41元，股價(jià)距離重回700元僅一步之遙。

控價(jià)、限購，茅臺(tái)酒還是漲不停

事實(shí)上，從2016年開始，茅臺(tái)酒的市場價(jià)格就開始飆升。進(jìn)入2017年，“控價(jià)”就成了貴州茅臺(tái)的工作重點(diǎn)。

今年4月，貴州茅臺(tái)召開市場工作會(huì)議，明確了飛天茅臺(tái)及雞年茅臺(tái)酒的市場目標(biāo)管控價(jià)，飛天茅臺(tái)酒專賣店建議標(biāo)牌價(jià)1199元，市場目標(biāo)管控價(jià)1299元；雞年茅臺(tái)酒專賣店建議標(biāo)牌價(jià)1299元，市場目標(biāo)管控價(jià)為1599元。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在會(huì)上表態(tài)，將采取嚴(yán)厲措施抑制市場價(jià)格過快上漲，“誰制造亂象就砸誰的飯碗”。

▲圖片來源：視覺中國

有分析師認(rèn)為，茅臺(tái)之所以重拳抑制價(jià)格上漲，其主要目的在于打壓市場已經(jīng)出現(xiàn)的非理性囤積需求。

李保芳說：很多經(jīng)銷商剎不住車，在市場不好時(shí)50塊錢利潤就滿足了，現(xiàn)在幾百塊的利潤都不滿足，個(gè)別經(jīng)銷商的貪婪是茅臺(tái)價(jià)格上漲的主要推手之一。

他還表示，有意甚至惡意抬高市場價(jià)格的經(jīng)銷商一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將被給予合同扣除的處罰。

據(jù)新華社報(bào)道，今年8月，在北京舉行“國酒茅臺(tái)市場研討會(huì)”，貴州茅臺(tái)再次釋放一系列穩(wěn)定市場價(jià)格的舉措和信號(hào)。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國指出，酒是用來喝的，不是拿來炒的。茅臺(tái)要繼續(xù)實(shí)行“飛天53度500ml茅臺(tái)酒終端供貨價(jià)不超過1199元，零售價(jià)不超過1299元”兩條價(jià)格紅線，務(wù)必保持終端價(jià)格穩(wěn)定。

在與經(jīng)銷商交流時(shí)，李保芳強(qiáng)調(diào)，非理性、非正常的價(jià)格持續(xù)上漲，勢必導(dǎo)致囤積、炒作等非理性、非正常需求持續(xù)增長。若供應(yīng)難以為繼，當(dāng)價(jià)格不能客觀反映商品價(jià)值、上漲到某一個(gè)臨界值時(shí)，必然崩潰甚至斷崖式下跌，這肯定是我們都不愿看到的結(jié)果。

“我們就是要再次傳達(dá)清晰的信號(hào)，打破茅臺(tái)酒價(jià)格要調(diào)價(jià)的心理預(yù)期。”茅臺(tái)集團(tuán)負(fù)責(zé)人指出。

可是，高調(diào)限價(jià)并沒有讓情況有所改觀。”飛天茅臺(tái)限價(jià)限購令“實(shí)施后，北京青年報(bào)記者探訪市場了解，在茅臺(tái)集團(tuán)指定的門店，每天正限量供應(yīng)1299元的53度飛天茅臺(tái)，“每人限購兩瓶，”一位店員說，“明天早點(diǎn)兒過來，帶著身份證。”而在加盟專賣店，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)格最高已經(jīng)漲到每瓶1880元。飛天茅臺(tái)同城差價(jià)581元。專賣店店員還表示：“今天我們9點(diǎn)開門的時(shí)候已經(jīng)有不少人在門外排隊(duì)了。”

每經(jīng)編輯 王嘉琦

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