手機(jī)巨頭們爭奪的新戰(zhàn)場 增強(qiáng)現(xiàn)實AR你嘗試了嗎？

想拍個雪景照，你不用非得等到大雪天，如今掏出手機(jī)，打開某一款拍攝AR軟件就OK了，這種增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)無論拍照還是游戲都給用戶全新的體驗，也由此成了手機(jī)巨頭們爭奪的新戰(zhàn)場，無論是蘋果還是華為都在加速布局。這種新奇的玩意你嘗試了嗎？

AR拍攝讓真實場景虛擬化

12月26日，周二，晴。坐在辦公室的你，此時想要擁有一張和雪人的合照，可以怎么做？第一，等著北京的第一場雪；第二，找一張有雪人的照片，把自己的影像給P進(jìn)去；第三，拍下辦公室的場景，把雪地和雪人給P進(jìn)來。

如果是過去，也許我們只能選擇第二個方法，而現(xiàn)在，我們所需要做的，只是掏出手機(jī)，打開其中的某一款拍攝軟件，然后把攝像頭對準(zhǔn)辦公室的一角，掃描身邊環(huán)境，再向畫面中加入雪地和雪人。如果喜歡的話，你甚至還可以再增添一棵青松。

將辦公室場景虛擬化，所有的秘訣都在那款拍攝軟件，被稱為是具備AR功能的拍攝軟件。在應(yīng)用市場上，此類的免費應(yīng)用軟件已不算少，除了常見的向場景中添加道具和卡通人物之外，有的加入了當(dāng)紅動漫形象，有的則拿來了傳統(tǒng)戲劇的臉譜。“果粉”小銳的手機(jī)上就有一款，被他當(dāng)作和朋友同事互動時的一款娛樂軟件，增加拍照的趣味性，“至少，這不是單純磨皮的自拍照。”

VR應(yīng)用、AI應(yīng)用之后，AR應(yīng)用也開始批量出現(xiàn)了。和VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)將用戶放進(jìn)一個人造的“真實”世界不同，AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)是在真實世界上疊加電腦生成的數(shù)據(jù)從而對其做出補(bǔ)充，可能是一張加注了方向的地圖、一個會議提醒，或者只是一排刻度。換句話說，是將真實場景中注入虛擬元素，來源于現(xiàn)實，又區(qū)別于現(xiàn)實。

手機(jī)巨頭開始入局AR

就像每一次的開局一樣，智能手機(jī)為AR技術(shù)提供了一個很好的載體，盡管視覺效果尚不完美，卻極大地降低了體驗成本，畢竟，用戶想要體驗VR還需要耗費不菲的資金去置辦一套設(shè)備，而要體驗AR僅需要一款A(yù)PP即可。于是，在廣泛的市場前景面前，手機(jī)巨頭們紛紛布局AR。

iPhone X的發(fā)布，讓蘋果在AR手機(jī)領(lǐng)域先走了一步，CEO庫克也數(shù)度表示，正傾力打造全球規(guī)模最大的增強(qiáng)現(xiàn)實的平臺，讓 iPhone 和 iPad 用戶能以全新方式與現(xiàn)實世界進(jìn)行互動。有消息稱，到2018年，谷歌的ARCore、蘋果的ARKit，以及Facebook的“相機(jī)效果”三大平臺將全面啟用。國產(chǎn)手機(jī)中，華為也宣布將發(fā)布AR手機(jī)。統(tǒng)計報告稱，到2018年年底，預(yù)計將有8億臺智能手機(jī)具備專門支持AR的操作系統(tǒng)。

“就像攝像頭和全面屏一樣，手機(jī)廠商需要為用戶找到一個換機(jī)的理由，AR成為新賣點。”電信評論家告訴記者，盡管從技術(shù)上看，AR應(yīng)用還處于初級階段，芯片的能力以及軟硬件的融合能力都需要繼續(xù)提升，但毫無疑問的是，新的賣點必須跟上，“就像各家拼命進(jìn)入全面屏?xí)r代一樣。”

AR應(yīng)用以拍照居多

在手機(jī)巨頭的鼓舞下，軟件開發(fā)者們也開始將眼光布局于AR應(yīng)用市場。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前僅iOS平臺上，支持AR應(yīng)用的軟件就已達(dá)到1000個，其開發(fā)者中，既有初入行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，也不乏騰訊、網(wǎng)易這樣的背后“金主”。開發(fā)者們聚焦最多的，依然是拍照、影像和游戲?！?018全球高科技、媒體及電信產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測》報告就指出，現(xiàn)有增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)(AR)內(nèi)容多用于拍照APP的臉部濾鏡，且95%都屬于卡通風(fēng)格。

“我們把消費者的需求進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)排在第一位的就是拍照，因為拍照的場景有數(shù)千個，用戶可能需要在更多場景中讓照片更清晰。”一款A(yù)R相機(jī)的開發(fā)者告訴記者，他們要做的就是讓用戶不需要思考，就能拍出滿意的照片，“而且，我們還在相機(jī)中增加了游戲功能，目前正在搜集數(shù)據(jù)，看這種游戲能不能讓用戶持續(xù)地玩下去。”不過，對于具體的用戶增長數(shù)據(jù)，該開發(fā)者并不愿意透露。

而游戲的開發(fā)者們，出發(fā)點似乎更直接，那就是通過游戲的趣味性吸引用戶，再通過用戶量級或者賣道具，或者賣廣告。畢竟，2016年，一款叫做《口袋妖怪GO》的AR游戲曾風(fēng)靡全球，為了玩游戲，不出門的“宅男”都走上街頭，成為AR領(lǐng)域迄今最為成功的案例。

AR應(yīng)用不可逾越的難題

然而，就像此前的AI、VR一樣，AR應(yīng)用想要成為下一個風(fēng)口，顯然還有不可逾越的難題。第一，就是用戶對新應(yīng)用的興趣究竟能持續(xù)多久。一位游戲開發(fā)者就告訴記者，《口袋妖怪GO》之所以能夠有如此高的人氣，其采用的AR技術(shù)只是原因之一，真正能讓游戲和用戶產(chǎn)生真實感情的，是1997年誕生至今讓所有80后、90后都有共鳴的動漫。如果沒了這份共鳴，玩家們對它的熱情或許持續(xù)不了太久。事實證明，一夜爆紅之后，《口袋妖怪GO》也開始面臨著玩家對于游戲耗電量巨大、網(wǎng)速要求過高等的抗議。

而第二個難題，顯然是如何培養(yǎng)用戶對于AR應(yīng)用的付費習(xí)慣。Stik AR的開發(fā)者就告訴本報記者，它們的軟件內(nèi)既有免費內(nèi)容，也有付費內(nèi)容。然而，截至目前，95%的用戶使用的都是免費內(nèi)容，付費用戶很少。

“體驗新鮮事物和真正的喜好，這中間還有一段不小的差距。”某AR游戲開發(fā)者坦言，不同于歐美市場，中國手機(jī)用戶對于AR模式的接受度還處在前期探索階段，以其自己開發(fā)的游戲為例，在歐美市場，有60%的用戶選擇的是AR模式，但在中國市場，這個數(shù)字只有20%。更普遍的情況是，用戶只是短暫地在AR模式下進(jìn)行體驗，然后回到3D模式去組隊打游戲，持續(xù)地使用AR場景的并不多。

“目前，對于AR應(yīng)用僅僅是投資方的投資熱情很火，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要用戶和媒介的熱情，否則不可能形成真正的收益。”該開發(fā)者告訴記者，AR應(yīng)用仍在期待一個場景，讓市場真正的火起來。

來源：北京晚報 記者 趙瑩瑩