不忘初心 共贏冠軍——蒙牛強勢發(fā)力2018

12月16日，在風姿綽約的“海上花園”鷺島廈門，蒙牛集團迎來了年度盛會——蒙牛集團2018客戶年會。這是繼金磚會議之后，蒙牛今年在廈門的又一盛事，7000余名經(jīng)銷商代表、蒙牛員工齊聚廈門國際會展中心，共同探尋2018共贏冠軍的路徑。蒙牛集團CEO盧敏放在年會做了“不忘初心共贏冠軍”的主題報告，他重點強調(diào)道，蒙牛的初心是“內(nèi)蒙牛，中國牛，世界牛”，在朝著初心奮進同時更要塑造“狼性文化”，以必贏、共贏的狠勁，向冠軍之路進發(fā)。此外，蒙牛在年會現(xiàn)場提前與客戶分享了俄羅斯世界杯贊助的好消息，超高端新品也正式亮相，為打贏這場“共贏之戰(zhàn)”不斷加碼。

2017年，在股東的鼎力支持下，在“聚焦聚勢、凝心凝力”的戰(zhàn)略指引下，蒙牛繼續(xù)推動組織架構(gòu)調(diào)整，增持了現(xiàn)代牧業(yè)，發(fā)力常溫、低溫產(chǎn)品，并進行了廣泛的戰(zhàn)略合作。這一系列行動使得蒙牛走上了穩(wěn)健增長的軌道，并一路駛?cè)肴蛉闃I(yè)十強。

在今年，蒙牛明星品牌表現(xiàn)搶眼，去年銷售額即已突破百億的中國牛奶第一單品特侖蘇獲得了接近12%的增長。此外，純甄、真果粒分別收獲了30%、25%的高增長，冠益乳、優(yōu)益C等產(chǎn)品也取得不俗業(yè)績。

值得慶賀的是，蒙牛低溫事業(yè)部只用了11個月的時間就完成100.6億元銷售額，這也是中國乳業(yè)低溫品類第一次實現(xiàn)這樣的跨時代突破。蒙牛低溫新產(chǎn)品銷售占比突破性地占到總銷售額的25%。明星產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)加上創(chuàng)新產(chǎn)品的集中爆發(fā)，幫助蒙牛低溫品類實現(xiàn)了銷售額兩位數(shù)的增長，并牢牢占據(jù)著市場份額的首位。

目前，蒙牛的朋友圈不僅包含上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、NBA、中國航天基金會、博鰲亞洲論壇等國內(nèi)外頂尖資源，也包括阿里、京東這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在今年的“雙11”期間，蒙牛又喜獲佳績，再次拿下乳制品全網(wǎng)銷售冠軍，奪得三連冠。

中糧集團副總裁、蒙牛集團董事長馬建平參會并對2018年寄予厚望。他代表股東中糧、達能、阿拉•福茲，對蒙牛的組織改革成效、經(jīng)營業(yè)績的大跨步提升表示肯定，也對蒙牛2018年的戰(zhàn)略部署和雙千億戰(zhàn)略目標充滿信心。他引用“愛拼才會贏”這句歌詞，勉勵蒙牛人以愛拼的精神向冠軍進發(fā)。

此次客戶會上，特侖蘇超高端榮耀首發(fā)的全球首款玻璃瓶常溫酸奶、純甄PET飲用型等新品集中亮相，以及“千鎮(zhèn)萬店”工程、網(wǎng)點突破200萬等渠道新政，滿滿的“干貨”讓經(jīng)銷商客戶直呼過癮。而現(xiàn)場提前劇透的“蒙牛成為俄羅斯世界杯全球官方贊助商”這一重磅消息更是讓所有經(jīng)銷商為之振奮。不難看出，這場“共贏大戰(zhàn)”即將開幕。

新時代，新征程。正如總裁盧敏放所說，“2018年，是蒙牛雙‘千億’目標的關(guān)鍵一年。在機遇與挑戰(zhàn)并存的形勢下蒙牛必須‘贏’，我們要講好蒙牛品牌故事，聚焦資源優(yōu)勢，以創(chuàng)新保持不凡。在狼性精神的推動下，持續(xù)深化改革，節(jié)本增效，加大創(chuàng)新研發(fā)力度；同時拓寬視野，做好全球布局,培育全球品牌,同所有合作伙伴一起共贏冠軍。”