2018年投資超3億的網(wǎng)綜超5個，將全面反超衛(wèi)視綜藝？

每經(jīng)編輯 畢媛媛    

每經(jīng)影視實習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)編輯 杜蔚

截至11月20日，2017年全國電影票房突破500億元。這是中國電影票房首次突破500億元大關(guān)。500億元票房背后，也可以看到中國電影行業(yè)十幾年高歌猛進后，發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。

11月29日，藝恩創(chuàng)始人郜壽智在“中國泛娛樂創(chuàng)新峰會”上表示：“電影市場十幾年間，整個電影票房的增速達到了飛躍式的爆發(fā)增長，背后也帶動了大量的資金涌入整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)。未來在資本市場逐漸趨冷的情況下，要逐步減少靠外在的紅利期來推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。”

此外，2017年另一個顯著的變化是網(wǎng)綜已逐漸稀釋衛(wèi)視綜藝的話語權(quán)及短視頻進入了冷靜期。

電影票房破500億 但科幻類型始終是軟肋

中國電影從2003年全面推進產(chǎn)業(yè)化進程以來，票房持續(xù)走高，從2002年不足10億元，到2010年首次突破100億元，2013年又邁過200億元門檻，2015年達到400億元，2017年更是突破500億元。

500億元，對于2016、2017年的電影市場，這個數(shù)字是鼓舞人心的。我們看到，2016年中國電影票房增速放緩，以457億元收尾，與當(dāng)年年初預(yù)測的600億元還差了143億元，以前的百分之三四十的增速也沒有出現(xiàn)，于是有人質(zhì)疑中國電影票房觸到了“天花板”。

事實上，在2017年年初，中國電影票房市場也并不景氣，即便在春節(jié)檔的強力拉動下用60天時間突破了100億大關(guān)，但是相比2016年仍舊晚了6天。

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前上映的影片中，排行前五的分別是《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》，五部電影加起來總票房超過139億元。

▲貓眼電影專業(yè)版

在中國經(jīng)濟不斷壯大的今天，500億元這個數(shù)字對于很多企業(yè)家來說，稀松平常。但是，對于中國電影而言，卻是彌足珍貴的。郜壽智預(yù)言：“隨著新科技的不斷升級和發(fā)展，包括娛樂產(chǎn)業(yè)和消費市場的不斷更新和升級，電影產(chǎn)業(yè)也會邁向一個全新發(fā)展的態(tài)勢。”

近日在青年電影創(chuàng)作人員專題學(xué)習(xí)座談會上，國家新聞出版總局電影局局長張宏森也做出重要講話，表示到2020年，預(yù)計中國電影市場將會成為全球第一的電影市場。年票房預(yù)計達到700億元，總體實力會有質(zhì)的飛躍。

事實上，2017年截止到目前為止，郜壽智表示以類型片做過主體的初步統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)科幻類型電影始終還是中國電影的一個軟肋，“近幾年通過題材的創(chuàng)新，比如在魔幻、奇幻、動畫方面，國產(chǎn)電影已經(jīng)逐步追趕，甚至單片平均票房已經(jīng)超過進口影片，但是在科幻類型上始終還是有7-8倍的差距。這背后也有很多因素，如整體中國科幻IP類型相對儲備比較匱乏，包括投資成本7-8倍的差距，同時特效、人才等全方位都有差距。”

網(wǎng)綜將全面反超衛(wèi)視綜藝？看明年

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進入快車道，迎來“大時代”。行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋、一流團隊進駐、節(jié)目品牌和影響力大幅提升、收獲海量關(guān)注。2017年更被業(yè)內(nèi)稱為“超級網(wǎng)綜年”，純網(wǎng)綜數(shù)量超過100檔，制作經(jīng)費、招商數(shù)額也達到了前所未有的新的高度。但是在資本狂熱的追逐下，網(wǎng)絡(luò)綜藝也同時會出現(xiàn)一些各種各樣的問題。

銀河酷娛CEO李煒提出一個問題，網(wǎng)綜進入3.0時代，全面反超傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝？據(jù)他了解，“2018年光是投資超過3個億元的網(wǎng)綜都已經(jīng)超過5個，在投資規(guī)模、投資數(shù)量上，可能都有超越傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的趨勢。”

2012年至2013年，被李煒稱為網(wǎng)綜的1.0時代：像小說這樣，以一個人的品牌做出的節(jié)目，在當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)上迅速引起傳播。網(wǎng)綜的2.0時代，以《奇葩說》《火星情報局》和《吐槽大會》為代表，“在這一階段尤其是BAT這前三個平臺，各自有網(wǎng)綜的代表作”。

網(wǎng)綜的3.0時代，則是由2017年夏天大爆的《中國有嘻哈》揭開。節(jié)目所取得的成就，包括一檔純網(wǎng)綜藝的影響力甚至已經(jīng)超過了最強一線衛(wèi)視的影響力。

李煒稱：“《中國有嘻哈》的成功也讓大家看到了在目前整個互聯(lián)網(wǎng)綜藝這塊未來的爆發(fā)力，2018年我們可以看到有《熱血街舞團》《這就是街舞》等，目前這幾個項目對外發(fā)布的都是超大投資的，所以我們說網(wǎng)綜已經(jīng)進入3.0時代，能不能超越傳統(tǒng)衛(wèi)視，可能就在明年。”

2012年開始到2016年，網(wǎng)綜開始爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)平臺加速制播分離，但直到視頻網(wǎng)站攜資本入局后，才算真正推動了中國制播分離的發(fā)展。這兩年間，包括米未馬東、笑果文化葉楓、龍丹妮、謝滌葵等一個個傳統(tǒng)內(nèi)容人出走創(chuàng)業(yè)，并在市場上獲得平臺支持和資本助力。

李煒認(rèn)為，這是對內(nèi)容來說最好的時代，但同時也是一個亂世：“過去一兩個月，我們看到各大平臺，光公布的網(wǎng)絡(luò)綜藝有上百個，網(wǎng)絡(luò)劇集幾百個，群雄并起，戰(zhàn)火紛飛，甚至開始近身肉搏，你做街舞我也做街舞，你做嘻哈我也做嘻哈，所以接下來的競爭會非常激烈。”他判斷：“在未來兩三年時間內(nèi)，可能頭部內(nèi)容爆款節(jié)目才有可能價值最大化，未來如果沒有大投入、大宣發(fā)和大制作，很難在這場戰(zhàn)役中取得勝利?，F(xiàn)在各大平臺都在開始推行爆款戰(zhàn)略，爆款戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)就是要大投入、大宣發(fā)、大制作。”

他總結(jié)，成為爆款必然擁有三個基因：精準(zhǔn)的用戶洞察、新鮮的表現(xiàn)手法和超強的執(zhí)行能力。而打造爆款的過程中，“頂級團隊才是成就爆款的核心，內(nèi)容的競爭一定是人才的競爭”。

短視頻進入冷靜期 收入甚至還依賴平臺補貼

2016年開始，短視頻行業(yè)進入爆發(fā)期，各直播平臺搶灘短視頻，BAT+今日頭條大力發(fā)展短視頻，搜狐、新浪等平臺也有相應(yīng)的短視頻扶持計劃。

2017年這份火爆依然延續(xù)了下來，根據(jù)國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》，短視頻已成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)月度使用總時長的No.2，并以25.3%的增長率大幅度領(lǐng)先其他行業(yè)。在移動化、碎片化消費日益盛行的當(dāng)下，短視頻已成了“最應(yīng)景”的產(chǎn)物，在留存用戶目光的道路上一騎絕塵。

不過從資本的角度來看，小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡表示：“現(xiàn)在短視頻的賽道上有接近2萬的選手，2016~2017年大概有100起短視頻的投融資，目前只有5‰拿到了A輪融資，可以說整個短視頻已經(jīng)進入了一個資本冷靜期。”

從快速火爆到進入冷靜期？中間發(fā)生了什么？尹菡認(rèn)為來源于短視頻的“低門檻”：“短視頻是利用個性化的推薦算法去進行內(nèi)容分發(fā)的，種內(nèi)容生產(chǎn)的機制、去中心化的機制導(dǎo)致了整個短視頻領(lǐng)域能夠快速的積累起很多人跑到這個賽道上來，它的生產(chǎn)規(guī)模大、成本低這些優(yōu)勢，也導(dǎo)致了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者特別希望利用短視頻進行創(chuàng)業(yè)的切入口，所以在這個賽道上瞬間就擠滿了接近2萬家短視頻的選手，甚至有一些傳統(tǒng)媒體的人也到這個賽道上進行降維打擊。”

短視頻的瓶頸暴露得一覽無遺，但正因為短視頻依靠平臺分發(fā)，流量基本被平臺把持，所以行業(yè)整體處在跑馬圈地的狀態(tài)，“我們經(jīng)常聽到某某平臺10億、20億甚至100億補貼短視頻創(chuàng)業(yè)者，對于短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，平臺的紅利還在，我們需要緊緊的去抱住這些平臺的大腿。”

此外，隨著行業(yè)豐富度的提高，流量會日益向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集，即便如此，短視頻虧損狀態(tài)卻是不爭的事實，“絕大部分的收入來源也是來自于平臺的補貼，整個變現(xiàn)可以說非常糟糕。”尹菡顯得有些無奈。在變現(xiàn)這條道路上，短視頻任重道遠。