專(zhuān)訪世紀(jì)華通COO張向東：未來(lái)游戲市場(chǎng)將趨于兩極化

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)記者 李 卓 每經(jīng)編輯 梁秋月    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者許戀戀 每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)編輯 梁秋月

自2016年開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的游戲市場(chǎng)，手游首次超過(guò)端游市場(chǎng)，頭部游戲和創(chuàng)意化游戲?qū)Q定游戲市場(chǎng)的大趨勢(shì)。同時(shí)，游戲行業(yè)寡頭化趨勢(shì)也讓其他玩家產(chǎn)生不同程度的焦慮。

在“2017中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇”上，世紀(jì)華通首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埾驏|接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專(zhuān)訪。張向東認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)呈現(xiàn)兩極化，平庸化的游戲?qū)⒑茈y存活。

IP是重要資產(chǎn)

成為世紀(jì)華通首席運(yùn)營(yíng)官之前，張向東曾擔(dān)任盛大游戲CEO一職，在游戲行業(yè)摸爬滾打了十?dāng)?shù)年。張向東透露，今年3月份正式擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官之前，他已經(jīng)和世紀(jì)華通擁有良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系，此次加盟將會(huì)是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

世紀(jì)華通希望打造A股游戲龍頭眾所周知，張向東坦言盛大游戲的加入并非一次純粹的并購(gòu)，而是世紀(jì)華通未來(lái)戰(zhàn)略布局至關(guān)重要的一步，并購(gòu)的價(jià)值在于能夠幫助上市公司走得更好。

盛大游戲的加入將為世紀(jì)華通帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)，來(lái)源于盛大游戲的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和一批已經(jīng)相對(duì)成熟的優(yōu)質(zhì)IP資源，如《傳奇》和《龍之谷》等。張向東表示，盛大游戲尚未加入之前，世紀(jì)華通擁有天游和七酷兩家子公司，但是這兩家公司分別專(zhuān)注于端游及頁(yè)游領(lǐng)域，相對(duì)缺乏手游基因，“通過(guò)并購(gòu)盛大游戲，獲得團(tuán)隊(duì)和IP的積累，打通世紀(jì)華通全內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，再通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)把海外做起來(lái)”。

張向東認(rèn)為，IP是公司的重要資產(chǎn)，產(chǎn)品和IP的本質(zhì)區(qū)別在于生命周期有多長(zhǎng)。張向東表示，IP正催化游戲行業(yè)發(fā)展，成為未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年4~6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在近一年中，中國(guó)IP游戲收入達(dá)173.6億元，IP移動(dòng)游戲在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上，以IP為核心的游戲泛娛樂(lè)化成為許多游戲廠商的主攻方向。

張向東向記者表示，正是此前一批端游、主機(jī)游戲等形成了IP影響力，才能讓廠商享受到“端轉(zhuǎn)手”、“頁(yè)轉(zhuǎn)手”的巨大紅利，張向東認(rèn)為這波紅利還將持續(xù)下去，因?yàn)閷?duì)用戶來(lái)說(shuō)，IP意味著用戶找到了一個(gè)巨大的入口，在海量游戲中找到自己想玩的游戲。

但他同時(shí)認(rèn)為，IP并非一切，游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量在決定游戲是否成功上占了80%的影響，IP占20%，甚至更少。張向東認(rèn)為雖然游戲廠商希望拿到最好的IP，這樣用戶進(jìn)入量大、用戶獲取成本較低，收益也較高，但I(xiàn)P的管理非常重要，否則即使拿到了最好的IP，也未必能發(fā)揮IP的價(jià)值。未來(lái)IP創(chuàng)造和管理將成為游戲公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。張向東預(yù)計(jì)，2018年IP游戲產(chǎn)生的收入將全面超過(guò)原創(chuàng)IP。

游戲市場(chǎng)將呈兩極化

全球游戲市場(chǎng)正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期，1284.6億美元，亞太地區(qū)占近一半，2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)達(dá)275億美元，為全球最高。但不可忽視的是中國(guó)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，截止2016年6月，中國(guó)上市游戲企業(yè)有163家。而在眾多游戲公司里，騰訊、網(wǎng)易的寡頭化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，中國(guó)游戲行業(yè)呈現(xiàn)集中化特征，游戲市場(chǎng)想百花齊放不容易。

張向東認(rèn)為，在《王者榮耀》等爆款帶來(lái)巨大體量用戶時(shí)，對(duì)游戲廠商本身就是個(gè)機(jī)會(huì)。從今年游戲市場(chǎng)的發(fā)展路徑來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩極化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，頭部產(chǎn)品占比越來(lái)越重，出現(xiàn)大作的可能性越來(lái)越高。同時(shí)創(chuàng)新類(lèi)游戲也是一個(gè)方向，未來(lái)游戲廠商要么做頭部產(chǎn)品、要么做創(chuàng)新，沒(méi)有第三條路。

對(duì)二線及其他中小游戲廠商來(lái)說(shuō)，整體游戲市場(chǎng)的擴(kuò)大是利好消息。張向東表示，全球游戲市場(chǎng)正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期，1284.6億美元，亞太地區(qū)占近一半，2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)達(dá)275億美元，為全球最高。而2016年亞太部分付費(fèi)率占全球市場(chǎng)6.17%，隨著90后和00后作為天然付費(fèi)群體占比提升，未來(lái)國(guó)內(nèi)游戲付費(fèi)率有望進(jìn)一步提升。

“重要的是利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道走出屬于自己的路，”張向東表示，盛大游戲擁有龐大的優(yōu)秀IP儲(chǔ)備，通過(guò)IP的深耕和精品化的推廣，未來(lái)世紀(jì)華通將實(shí)現(xiàn)IP的多元化發(fā)展，保持快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。