每日經(jīng)濟(jì)新聞 2017-11-28 00:15:16
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李 卓 每經(jīng)編輯 梁秋月
每經(jīng)記者 李 卓 每經(jīng)編輯 梁秋月
站在產(chǎn)業(yè)和資本競(jìng)相追逐的“泛娛樂(lè)化”風(fēng)口,過(guò)去由并購(gòu)導(dǎo)致的高速增長(zhǎng)究竟是否是游戲行業(yè)常態(tài),正在引發(fā)業(yè)界的廣泛思考。
擁有20年中國(guó)戰(zhàn)略投資及企業(yè)并購(gòu)融資經(jīng)驗(yàn)的游族控股執(zhí)行總裁魯俊最近接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪認(rèn)為,游戲未來(lái)的泛娛樂(lè)路徑一定是“自創(chuàng)+并購(gòu)”兩者的相結(jié)合。并且,自有IP的建設(shè)將是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展賴以生存的核心。
魯俊認(rèn)為,現(xiàn)在社會(huì)讓大家思維變得更加快速和敏捷,關(guān)注度進(jìn)而變得快而短,這個(gè)時(shí)候,就需要讓核心IP以不同形式去做更廣泛的傳播??赡苁怯螒颉⒙?huà),也可能是體育、影視,甚至將來(lái)的AR、VR等。一旦把不同領(lǐng)域串起來(lái),市場(chǎng)會(huì)更大。
在魯俊看來(lái),泛娛樂(lè)之所以特別強(qiáng)調(diào)IP為核心,很重要的一點(diǎn)是為了在泛娛樂(lè)的過(guò)程中做到“泛而不散”。
“一個(gè)特定的時(shí)間階段,一定有一個(gè)特定跑道是你可以變現(xiàn)的。如果這個(gè)階段游戲是比較好的變現(xiàn),其他可能就是為整個(gè)游戲來(lái)造勢(shì)、服務(wù)。所以這就要求大家一定要比較清醒、有戰(zhàn)略地來(lái)布局。不斷切換跑道,但最后都是圍繞IP核心,來(lái)做到整個(gè)泛娛樂(lè)的IP運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。”魯俊說(shuō)。
魯俊對(duì)記者表示,一方面,全球的市場(chǎng)不論歐美成熟、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,還是大量發(fā)展中的國(guó)家,在智能手機(jī)使用上都還有很大空間。
但另一方面,移動(dòng)終端帶來(lái)的終端紅利在逐漸變小。需要把終端紅利衍化成內(nèi)容、IP紅利,這就像很多消費(fèi)品和制造企業(yè)在人口紅利不再的情況下來(lái)探討消費(fèi)升級(jí),而消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變化比過(guò)去任何形態(tài)都更大,這給游戲行業(yè)也帶來(lái)很大啟發(fā)。
在魯俊看來(lái),游戲終端紅利也一定會(huì)很快趨向飽和,但由此衍化的內(nèi)容和IP紅利,甚至娛樂(lè),到最后會(huì)和很多行業(yè)結(jié)合,這是未來(lái)更大一個(gè)藍(lán)海。接下來(lái)要做的就是深挖核心IP,進(jìn)行多渠道泛娛樂(lè)耕耘。
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