車展爆款|全新勁客10月銷量破萬 東風日產年輕化戰(zhàn)略顯成效

每經編輯 每經記者 陸佳麗    

每經記者 陸佳麗 每經編輯 楊翼

10月銷量數據顯示，上市僅三個月的全新勁客以1.04萬輛的月銷量突破萬臺銷售大關，環(huán)比增長30%，邁入合資小型SUV細分市場第一陣營。加上勁客，目前東風日產SUV家族已擁有逍客、奇駿、樓蘭及途樂多款車型，初步形成由小及大、由入門至豪華的SUV品類全覆蓋。

事實上，不同于以往的紅火，今年小型SUV市場表現并不佳。據全國乘用車市場信息聯席會數據顯示，今年前9月，小型SUV市場累計銷量為143.7萬輛，同比下滑10%。勁客的爆發(fā)為小型SUV市場注入了新的活力。

作為東風日產布局YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略的重要產品，全新KICKS勁客從進入國內市場開始，就以年輕、活力的勁酷形象瞄準了90后群體。

在產品層面，勁客擁有年輕個性化的外觀設計、舒適的座艙空間以及多項智能科技配置，滿足年輕消費者的購車需求。

在營銷層面，東風日產也積極探索年輕化的營銷模式。在勁客上市前的5月4日，借勢五四青年節(jié)，東風日產打造了朋友圈刷屏“勁客青年宣言”，同時牽手大型游戲IP《最終幻想13》，以及時下熱門的綜藝節(jié)目《極速挑戰(zhàn)》，為勁客造勢。在線下，勁客還通過場景式、沉浸式體驗的 “勁客街區(qū)”，試圖不斷拉近與終端年輕消費者的距離。

值得一提的是，勁客不僅是深化東風日產年輕化戰(zhàn)略的重要車型，補齊了東風日產在小型SUV市場的空白，更是東風日產邁向“合資品牌TOP3”的關鍵一環(huán)。

伴隨著勁客銷量的穩(wěn)健向上，東風日產SUV家族整體月銷量突破4.6萬輛，而東風日產在10月更是突破11萬輛。截止11月15日，東風日產終端銷售達到90.6萬輛、批發(fā)量達92.2萬輛，距離108萬輛銷量目標已十分接近。

面向未來，繼去年廣州車展發(fā)布i3計劃、全面進入YOUNG NISSAN戰(zhàn)略3.0階段后，在本屆廣州車展上，東風日產發(fā)布了i-動力計劃，推進品牌由 “年青化”向“智能化”全面晉升。