年內(nèi)第二家日化洗護(hù)公司過(guò)會(huì) 蒂花之秀母公司名臣健康業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 張海妮    

【編者按】說(shuō)到名臣健康，大家可能耳生，但說(shuō)到蒂花之秀，很多人已耳熟能詳。其實(shí)，蒂花之秀的母公司就是名臣健康。名臣健康已于今年9月28日首發(fā)過(guò)會(huì)。

雖然與拉芳家化一樣是來(lái)自廣東汕頭的日化洗護(hù)企業(yè)，但比起拉芳家化，名臣健康的產(chǎn)品單價(jià)更低。隨著外資企業(yè)與本土企業(yè)、傳統(tǒng)渠道與新興渠道之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一直走“低價(jià)、低利”模式的名臣健康近年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)漸顯疲態(tài)：營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速都出現(xiàn)同比下滑。

名臣健康擬將募資用于“日化生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目”“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”“研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”及補(bǔ)充流動(dòng)資金，投資總額達(dá)3.58億元。值得注意的是，近年來(lái)名臣健康主要產(chǎn)品平均產(chǎn)能利用率較低且呈下滑趨勢(shì)，而賬面貨幣資金也相對(duì)充足。

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“蒂花之秀，青春好朋友”這句朗朗上口的廣告語(yǔ)，曾經(jīng)讓蒂花之秀成為大眾熟悉的國(guó)產(chǎn)洗發(fā)露品牌，田震、姚晨、林心如等明星都曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)該品牌的代言人。如今，蒂花之秀母公司名臣健康用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱名臣健康）已成功過(guò)會(huì)，離上市只有一步之遙。

不過(guò)，從業(yè)績(jī)看，名臣健康并不如過(guò)去一般風(fēng)光。招股書披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，名臣健康不管是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)的增速都露出疲態(tài)。

11月17日，名臣健康通過(guò)郵件回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)日化行業(yè)增速放緩，包括寶潔等外資品牌市場(chǎng)占有率和銷售額下降明顯，國(guó)內(nèi)部分日化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)波動(dòng)相對(duì)較大，而公司憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)渠道和靈活的市場(chǎng)策略，加上相對(duì)準(zhǔn)確的品牌定位，在市場(chǎng)中仍能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度與行業(yè)大致相當(dāng)。

●內(nèi)外夾擊

9月28日，名臣健康首發(fā)通過(guò)，成為繼拉芳家化（603630，SH）之后，今年第二家過(guò)會(huì)的日化洗護(hù)類企業(yè)。

跟拉芳家化一樣，名臣健康起家于廣東潮汕，該公司產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、啫喱水、護(hù)膚品等。

日化行業(yè)專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，拉芳家化和名臣健康作為潮汕系日化企業(yè)，上市主要有3方面原因：一是希望企業(yè)發(fā)展更加規(guī)范、健康；二是有利于企業(yè)做強(qiáng)做大，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；三是希望引進(jìn)更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)和人才，因?yàn)槠髽I(yè)地處潮汕，如果品牌影響力弱的話，會(huì)導(dǎo)致引進(jìn)人才的局限性。

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈：在一二線城市市場(chǎng)，以寶潔、聯(lián)合利華等為代表的外資企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，拉芳家化、名臣健康等本土品牌主要立足三四線城市經(jīng)營(yíng)。而隨著本土品牌市場(chǎng)份額的上升，外資品牌也開始下沉銷售渠道，拓展三四線城市市場(chǎng)，這意味著本土品牌將面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。

在本土品牌與外資品牌的夾擊下，名臣健康近年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)顯出疲態(tài)。招股書顯示，2013~2016年，名臣健康的營(yíng)業(yè)收入分別為4.26億元、5.59億元、5.88億元和5.96億元，同比增速分別為31.22%、5.19%和1.36%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為2092.96萬(wàn)元、3178.62萬(wàn)元、4350.85萬(wàn)元和4740.90萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)51.87%、36.88%和8.96%。從數(shù)據(jù)看，名臣健康近年來(lái)不管是營(yíng)收增速還是凈利潤(rùn)增速都大幅放緩。

對(duì)此，馮建軍表示，拋開渠道的差異，日化企業(yè)在終端銷售過(guò)程中面臨的壓力越來(lái)越大，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，而作為本土的洗護(hù)品牌，不僅要跟外資品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，很多本土品牌也在不斷成長(zhǎng)，前有堵截，后有追兵，壓力越來(lái)越大。

●蒂花之秀營(yíng)收占比超七成

自名臣健康的前身澄海市名臣化妝品有限公司1994年成立至今，公司旗下已發(fā)展了約10個(gè)品牌，包括“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“綠效”等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，名臣健康的營(yíng)收主要來(lái)源于公司的主打品牌——蒂花之秀和美王。報(bào)告期內(nèi)，上述兩品牌各期合計(jì)收入占比均超過(guò)80%，并且呈逐年上升趨勢(shì)，主要是因?yàn)榈倩ㄖ愕匿N售收入占比基本呈上升趨勢(shì)，且近年來(lái)這一數(shù)字均在70%以上。

招股書顯示，2014~2016年及2017年上半年，蒂花之秀的銷售收入占比分別為70.40%、74.37%、77.71%和75.58%；美王的銷售收入占比分別為12.53%、11.42%、9.39%和10.04%。

名臣健康方面回復(fù)稱，相對(duì)外資品牌，名臣健康起初在創(chuàng)新能力、生產(chǎn)規(guī)模、融資能力和資本實(shí)力等方面存在一定差距。如本次募資成功，公司也會(huì)將部分資金重點(diǎn)投向一二線城市領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)改造擴(kuò)大生產(chǎn)能力；通過(guò)引進(jìn)人才，增加研發(fā)投入提供創(chuàng)新能力；通過(guò)IPO、再融資等直接融資手段吸引資本并加以有效、合理運(yùn)用，在實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展的同時(shí)為股民實(shí)現(xiàn)一定的投資回報(bào)。

不過(guò)，日化行業(yè)營(yíng)銷策劃專家黃志東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，要想做好品牌，就要占領(lǐng)中國(guó)一二線城市市場(chǎng)，而外資企業(yè)占據(jù)的一二線城市市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，名臣健康這樣的本土品牌，要占得一席之地挑戰(zhàn)較大。