“雙十一”助力 四季度家電銷(xiāo)售有望大幅提升

前三季規(guī)模逾6000億元

報(bào)告顯示，2017年前三季度全渠道家電市場(chǎng)規(guī)模為6007.2億元，增幅13.7%。分渠道看，線(xiàn)上總量1590億元，線(xiàn)下總量4417億元，線(xiàn)上總量占全渠道總量的26.47%。分品類(lèi)看，空調(diào)產(chǎn)品規(guī)模達(dá)1540.7億元，增幅35.9%，隨后依次是廚衛(wèi)電器、生活電器、冰洗產(chǎn)品和黑電產(chǎn)品。

第三季度中國(guó)家電整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2164億元。從平臺(tái)情況看，蘇寧易購(gòu)的市場(chǎng)份額為19%，位列第一。京東以12%的市場(chǎng)份額位居第二，國(guó)美以9%的市場(chǎng)份額位列第三，天貓則以5%的市場(chǎng)份額排名第四。唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)、小米、1號(hào)店等平臺(tái)占據(jù)剩余55%的市場(chǎng)份額。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師余思敏指出，2017年前三季度家電總量和增幅良好，預(yù)計(jì)第四季度家電市場(chǎng)仍將以30%的速度繼續(xù)擴(kuò)大。因“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，增幅可能超過(guò)45%。其中，空調(diào)等科技含量高的家電產(chǎn)品市場(chǎng)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，黑電產(chǎn)品將繼續(xù)走低甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。銷(xiāo)售渠道方面，預(yù)計(jì)第四季度線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。

“雙十一”家電旺銷(xiāo)

今年“雙十一”時(shí)間明顯拉長(zhǎng)，各電商平臺(tái)提前十天就開(kāi)始促銷(xiāo)。格力、美的等家電品牌均有相應(yīng)優(yōu)惠方式；“中國(guó)制造”品牌占絕大部分，涵蓋家電類(lèi)目廣泛。

根據(jù)天貓發(fā)布的“雙十一”預(yù)售榜單，截至11月1日，從預(yù)售金額看，美的、海爾、格力均位于全網(wǎng)預(yù)售品牌前十。天風(fēng)證券預(yù)計(jì)，白電大家電板塊此次“雙十一”將延續(xù)旺銷(xiāo)行情。在上游面板壓力減緩的情況下，黑電銷(xiāo)售有望超預(yù)期。

針對(duì)“雙十一”家電市場(chǎng)，余思敏認(rèn)為，線(xiàn)上家電渠道仍以蘇寧易購(gòu)、天貓、京東等作為第一梯隊(duì)領(lǐng)跑，銷(xiāo)量呈激增態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)第四季度線(xiàn)上渠道市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。線(xiàn)下渠道方面，今年“雙十一”線(xiàn)上與線(xiàn)下融合理念深入人心，多家電商企業(yè)都力圖做到雙線(xiàn)融合。隨著“智慧零售”的不斷落地，蘇寧等在線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)已久的企業(yè)將占據(jù)一定先機(jī)，預(yù)計(jì)第四季度線(xiàn)下渠道市場(chǎng)規(guī)模將突破1600億元。