一部紀(jì)錄電影被“撿漏”賺了5700萬，資本看中紀(jì)錄片跨界“錢”景

每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 實習(xí)生 張玉路

每經(jīng)編輯 杜蔚

昨日（11月4日），歷時3天的2017（第十四屆）四川電視節(jié)圓滿落幕，各項交易活動達(dá)成意向性協(xié)議金額36.58億元，較上屆增長8.2%。除了每年電視節(jié)的重頭戲電視劇交易外，紀(jì)錄片日漸升高的地位也受到了資本的青睞。

其實，不管是在國內(nèi)或是國外，紀(jì)錄片都很難擺脫小眾的態(tài)勢。即使在有著成熟產(chǎn)業(yè)環(huán)境的國外，運作紀(jì)錄片的主體也仍舊是國家公共電視臺。然而在中國，情況似乎發(fā)生了變化。就在不久前，曾制作過《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片的陳曉卿出走央視、自立家門（點擊看全文《拍出廣告盈利過億的紀(jì)錄片、從工作28年的央視離職……他的勇氣竟來自于馬化騰？》）。而投資他的，正是騰訊系的公司。

紀(jì)錄片正在成為資本追逐的目標(biāo)，一個顯見的事實是，今年一家并非做紀(jì)錄片的公司“撿漏”一部紀(jì)錄電影利潤高達(dá)5700萬元！那么，在影視作品類別中相對小眾的紀(jì)錄片，會成為下一個爆款嗎？在“金熊貓”國際紀(jì)錄片傳媒制作人論壇上，數(shù)位國內(nèi)頂尖紀(jì)錄片制作人詳盡剖析了紀(jì)錄片的“錢”景。

▲高曉蒙發(fā)表“我的時代和我”主題演講（每經(jīng)影視攝影）

擠進(jìn)衛(wèi)視黃金時段 難掙錢的紀(jì)錄片火起來了

“昨天晚上我睡得很晚，做什么事情了呢？本來想打開電視催眠一下，結(jié)果換頻道換來換去換到央視播放的新疆節(jié)目，看得我都想買一個烤箱回去自己做馕。”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力在本屆四川電視節(jié)論壇上分享了新近發(fā)生的經(jīng)歷，他談到的正是紀(jì)錄片的魅力。

紀(jì)錄片作為影視文化的重要傳播載體，在當(dāng)今這一全球跨傳播的時代，在國家提高文化軟勢力的戰(zhàn)略背景下，其作用越來越受到重視。近年來在相關(guān)政策和資金的主推下，中國紀(jì)錄片創(chuàng)作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，精品力作不斷涌現(xiàn)。據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2017》，2016年全國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總收入為34.7億元，總產(chǎn)值超過52億元，同比分別增長了15%和12%。

不僅如此，高長力還特別提到紀(jì)錄片的夏天已經(jīng)來臨，“這兩年紀(jì)錄片創(chuàng)作進(jìn)入了一個高峰，有一句話說‘夏天到了’，它跟我們這個時代一樣溫度很高。”高長力表示，紀(jì)錄片炙手可熱有兩個重要標(biāo)志，一是紀(jì)錄片殺入了衛(wèi)視的黃金時段，“過去的衛(wèi)視的黃金時段都是被電視劇和綜藝節(jié)目所壟斷，但是這兩年我們發(fā)現(xiàn)包括前五的衛(wèi)視黃金時段都播了紀(jì)錄片，而且收視率很高。”第二個標(biāo)志是現(xiàn)實題材紀(jì)錄片，講述中國奮斗的作品層出不窮，這個成為中國人夢想最好的釋解。

▲紀(jì)錄片論壇案例分析（每經(jīng)影視攝影）

當(dāng)然，收視率高并非推動紀(jì)錄片市場紅火的絕對理由。過去，高收視率的紀(jì)錄片虧錢的例子，比比皆是。但如果虧錢，除了國家之外的資本怎么會進(jìn)入這個行業(yè)呢？紀(jì)錄中國理事會秘書長張延利說：“在目前傳統(tǒng)大環(huán)境下，傳統(tǒng)機構(gòu)的決策流程資金方面都受到了很多規(guī)矩的束縛。但對于新興媒體機構(gòu)，現(xiàn)場就可以做決策。”

張延利所說的新興媒體機構(gòu)，指的是像“二更”這樣的在線視頻機構(gòu)。在線視頻市場609億元的規(guī)模所能帶來的商業(yè)資源，讓越來越多的資本看到了難掙錢的紀(jì)錄片掙大錢的可能。

高曉蒙的憂慮 利潤5700萬的紀(jì)錄電影被“撿漏”

對于北京三多堂傳媒股份有限公司（以下簡稱“三多堂”）的總經(jīng)理高曉蒙而言，紀(jì)錄片的夏天來臨，同樣意味著諸多的憂慮。三多堂是中國第一家登陸資本市場的紀(jì)錄片公司（430667），公司創(chuàng)作的歷史人文類紀(jì)錄片營銷全球，制作的《大國崛起》《漢字五千年》《唐之韻》《走向海洋》等作品，摘得了中國紀(jì)錄片界所有的最高獎項。

▲《大國崛起》豆瓣評分8.7分（豆瓣/圖）

然而，在紀(jì)錄片行業(yè)摸爬滾打了20年的高曉蒙，仍為自己今年錯過了電影《二十二》而后悔不迭。后悔的不只是他，可能還有整個紀(jì)錄片界。高曉蒙說，總投資宣發(fā)成本500萬元的《二十二》，撬動了1.7億元票房，“這個片子制作方大概可以分到36%的額度，約6200萬元，6200萬元減去成本是5700萬元（利潤），這里邊還沒有算政府的獎勵補貼，沒有算二輪發(fā)行，將來資料發(fā)行的價值。”

這部紀(jì)錄電影高票房的背后，是整個紀(jì)錄片市場的復(fù)蘇。但是紀(jì)錄電影《二十二》的投資方，不是一個做紀(jì)錄片的公司，而是一個做電視劇的公司。

“我真是很慚愧。一直強調(diào)紀(jì)錄片的歷史價值，結(jié)果被一個搞電視劇的人撿了2017年或許是目前中國紀(jì)錄片行業(yè)最大的漏。” 高曉蒙把那些站在紀(jì)錄片門外的人都稱作為“狼”，形容紀(jì)錄片人是“羊”。

▲論壇上關(guān)于紀(jì)錄電影《二十二》的討論（每經(jīng)影視攝影）

在紀(jì)錄片行業(yè)多年，選題把握上甚至不如外行人，這對資深紀(jì)錄片制作人而言是難以接受的。而資深紀(jì)錄片制作人，如若沒有對當(dāng)下社會人心理的精準(zhǔn)把握，慢慢的可能連已有的優(yōu)勢都會保不住。憂慮的紀(jì)錄片制作人還不只高曉蒙，曾制作過《紀(jì)錄片編輯室》的上海紀(jì)實頻道總監(jiān)干超，在論壇上坦言這兩年壓力比較大。他說，未來的紀(jì)錄片應(yīng)該年輕化，但他同時表示年輕人對世界探尋的深度已經(jīng)超出他們這代人的揣測，這給他們在選題上的把握帶來了不確定性。

不僅如此，干超還表達(dá)了對紀(jì)錄片商業(yè)化的憂慮，“紀(jì)錄片將來資本那么瘋狂，大家失去自己的定力，以后制作時，會不會就很少把錢花在原創(chuàng)和思考上？”

紀(jì)錄片第一股三多堂，2016年歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為240萬元，但扣非后凈利潤為102.8萬元，其中計入當(dāng)期的政府補助為154.4萬元；2015年公司的主營業(yè)務(wù)虧損33.8萬元，依靠營業(yè)外收入126.2萬元（注：其中計入當(dāng)期的政府補助為125.4萬元），2015年度歸屬于掛牌公司股東的凈利潤才錄得正數(shù)，為65.9萬元?？吹贸?，政府補助扶持對紀(jì)錄片公司的經(jīng)營發(fā)展仍頗為重要。

而進(jìn)入2017年以來，紀(jì)錄片市場開始變得紅火，又為三多堂帶來了更多的競爭者。2017年上半年，三多堂歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-286.2萬元，公司表示，由于制作的影視節(jié)目，尤其是大型紀(jì)錄片的承制具有周期長、制作進(jìn)度非均勻等特點，大型節(jié)目的制作進(jìn)度及交付情況對公司的經(jīng)營成果具有重要的影響。上半年多數(shù)項目無法確認(rèn)收入的情況下，公司的凈利潤呈現(xiàn)虧損。

資本進(jìn)入紀(jì)錄片的跨界“錢”景

2017年播出的紀(jì)錄片《茶界中國》，是由行業(yè)外的人完成的項目。而《茶界中國》不僅有紀(jì)錄片，還有從屬于品牌之下的茶。紀(jì)錄中國理事會秘書長張延利這樣評價《茶界中國》：“行業(yè)外的人帶來了紀(jì)錄片領(lǐng)域的新思路。我們想的是拍一個紀(jì)錄片賣多少版權(quán)，但他想的是我免費賣版權(quán)，你們會給我的品牌擴大傳播。”

▲《茶界中國》劇照（豆瓣/圖）

張延利在論壇山還提及到了《西泠印社》的紀(jì)錄片項目。他在論壇上介紹這個項目時，話劇、劇情版院線電影、電視文化綜藝等等跨界產(chǎn)品赫然在列。

跨界會成為紀(jì)錄片未來的方向嗎？三多堂的高曉蒙說：“紀(jì)錄片的價值不一定是自己這部片子產(chǎn)生商業(yè)回報，而是它的延伸產(chǎn)生的商業(yè)回報。”高曉蒙認(rèn)為傳統(tǒng)紀(jì)錄片的引領(lǐng)模式非常單一，但如果跨界的模式出來了，也許行業(yè)還會有很大的提升空間。但他同時也表示：“紀(jì)錄片的紀(jì)事能力是跨界的本錢。招商時，別人看中的始終是紀(jì)錄片所表達(dá)的價值觀，表達(dá)的思想。如果紀(jì)錄片人離開立身的東西，而不能在價值觀、啟蒙價值上有所發(fā)揮的話，是真正愧對這個時代的。如果這樣，門外的‘野蠻人’也會迅速把我們替代。”

紀(jì)錄片論壇的資深人士們都有著這樣的共識，不論小眾的紀(jì)錄片會不會成為爆款，它的意義始終在于讓人們看到更廣闊的世界，讓人們有所思、有所悟。正如陳曉卿的繼任者、現(xiàn)任央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)梁紅所說：“紀(jì)錄片本身是很正規(guī)的，但這并不意味著它不能有商業(yè)。只要把紀(jì)錄片本身做好，就會產(chǎn)生最大的價值。”