拍出廣告盈利過億的紀錄片、從工作28年的央視離職……他的勇氣竟來自于馬化騰？

每經(jīng)編輯 丁舟洋 溫夢華    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 溫夢華

每經(jīng)編輯 杜蔚 李凈翰

曾經(jīng)，讓人垂涎三尺的紀錄片《舌尖上的中國》（以下簡稱“《舌尖》”）橫空出世，成為現(xiàn)象級“大片”并圈粉無數(shù)。背后的操盤手，央視紀錄片頻道制片人、《舌尖》總導演陳曉卿的名字也因此家喻戶曉。

▲陳曉卿（圖片來源：視覺中國）

2012年的《舌尖1》，2014年的《舌尖2》播出后，《舌尖3》到2017年年底了還未見身影。時移世易，當陳曉卿有點淡出大家視野時，昨天下午（10月23日）關于他離職的消息又把這位“資深吃貨”送上了熱搜。

▲圖片來源：《舌尖上的中國2》

據(jù)媒體報道，從央視離職后，陳曉卿與《舌尖》原班人馬的骨干將繼續(xù)從事紀錄片創(chuàng)作。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者查詢企業(yè)工商信息發(fā)現(xiàn)，目前已有三家在去年年底、今年年初成立的公司股東為陳曉卿及原舌尖團隊的骨干。其中，股東朱樂賢早已在陳曉卿離職前加盟騰訊，任騰訊視頻紀錄片內(nèi)容運營中心副總監(jiān)。

而且一家名為“深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司”（以下簡稱“利通投資”）的公司也參與到了這三家公司的投資中，經(jīng)過多方求證，該基金與騰訊有千絲萬縷的聯(lián)系。

記者隨即撥通了陳曉卿的手機號，希望了解更多信息，可陳曉卿表示關于他辭職一事目前不方便再接受采訪了。

28年電視人告別央視

“敬告：卡片上的人即日起從央視離職，有給他寄好吃的，別再寄到光華路了。謝謝。”昨天下午，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者在陳曉卿的朋友圈里看到這樣一條消息。

《新京報》的消息顯示，陳曉卿的離職由于“個人原因”，10月23日他正式辦完了離職手續(xù)。離職后，他和《舌尖》原班人馬的新公司將繼續(xù)以紀錄片創(chuàng)作為主業(yè)，而且新公司籌備的第一部紀錄片依然和“美食”有關，并將預計和國際團隊進行合作。此前也有大型視頻網(wǎng)站和陳曉卿進行過接觸，但陳曉卿希望離職后可以更多做自己的事情，從事更多的創(chuàng)作工作而非“坐辦公室”。至于《舌尖3》，已也由央視全新的團隊在籌拍過程中。

52歲的陳曉卿加入央視已有28年的時間，他曾自嘲說工作簡歷乏善可陳，可以用一行字就描述完：“大學畢業(yè)至今，在央視上班。”

事實上，從去年就開始有消息傳出陳曉卿離開了央視。而彼時央視正掀起“離職潮”，郎永淳、張泉靈、哈文、趙普相繼“出走”。2016年3月陳曉卿攜帶新書《至味在人間》來成都宣傳時，他接受《華西都市報》采訪時表示對創(chuàng)業(yè)“不太感冒”。“我太懶了，懶得折騰。”

多位熟悉陳曉卿的朋友向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者提起他時，都說起兩個詞“才子”“吃貨”。

北京廣播學院（編者注：中國傳媒大學前身）電視系攝影專業(yè)畢業(yè)，自1991年起陳曉卿就開始拍攝紀錄片，人文類、自然類題材均操刀過。

2011年央視紀錄片頻道開播，人員都是從央視其他頻道抽調而來的，陳曉卿負責主管項目運營部。據(jù)《南方人物周刊》報道，彼時央視紀錄片頻道一年廣告收益不超過4000萬元，僅夠頻道正常運營。

當時的環(huán)境并不看好紀錄片市場，很多人認為中國并不存在紀錄片消費市場，商業(yè)模式也存疑。2013年《舌尖》的大火，讓人看到紀錄片的商業(yè)潛質，這種巨大的商業(yè)價值”在第二季的時候被充分挖掘了出來。特約冠名播出的兩家總共投入了九千多萬元的廣告費，《舌尖2》的整體廣告盈利超過1個億。

▲圖片來源：《舌尖上的中國2》

《舌尖》還通過全球版權分銷成為一個收益頗豐的紀錄片?！渡嗉狻芬查_啟了大眾對紀錄片更高的認知和關注。不過這么多年過去了，如此爆款的紀錄片還真不多。紀錄片的整體盈利情況仍難言樂觀。電視圈里流傳著陳曉卿說的一個段子，“很多人問我，怎樣通過拍紀錄片成為一個千萬富翁，我的答案是，首先你得是一個億萬富翁。”

新公司背后現(xiàn)騰訊身影

從“坐辦公室”到創(chuàng)業(yè)公司，陳曉卿“轉型”的似乎毫無壓力。每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者經(jīng)過一系列的深入查詢發(fā)現(xiàn)，與陳曉卿相關聯(lián)的公司背后均出現(xiàn)了騰訊的身影。

據(jù)工商信息信用系統(tǒng)顯示，與陳曉卿有關聯(lián)的公司共3家，分別為北京時代側影傳媒科技（以下簡稱“時代側影”）、北京稻來傳媒科技（以下簡稱“稻來傳媒”）、北京凌云競生文化傳媒（以下簡稱“凌云競生”）。

其中，時代側影成立于2016年12月，公司股東包括陳曉卿、朱樂賢、林芝利創(chuàng)信息技術有限公司（以下簡稱“利創(chuàng)信息”），持股比例分別為40%、40%、20%。

凌云競生成立于2017年2月，雖然未公布注冊資金，但在公司股東一欄中，顯示股東包括時代側影、何是非、朱樂賢、張平、李潔、劉碩、李勇、李慷、陳曉卿。

▲圖片來源：啟信寶

而2017年4月成立的稻來傳媒，注冊資本1000萬元。其股東分別為凌云競生持股80%，利創(chuàng)信息持股20%。公司主要成員包括董事長王娟、董事葉青、董事陳曉卿、董事經(jīng)理朱樂賢等。

▲圖片來源：啟信寶

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，上述三家公司的股東、主要成員中也出現(xiàn)了《舌尖》的原班人馬。例如，朱樂賢為《舌尖2》制片人。劉碩為《舌尖2》導演，李勇則是《舌尖》第一集導演，張平為《舌尖2》的剪輯師。

值得注意的是，在上述三家與陳曉卿有關聯(lián)的公司中，其股東均出現(xiàn)了“利創(chuàng)信息”這家公司。公開資料顯示，任宇昕擔任利創(chuàng)信息執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。這家公司背后的股東為利通投資，持股比例為100%。

那么，利通投資又什么來頭？業(yè)界盛傳此乃騰訊旗下產(chǎn)業(yè)基金。記者發(fā)現(xiàn)，利通投資成立于2013年8月5日，注冊資本5億元，公司法定代表人為任宇昕。而任宇昕也出現(xiàn)在了騰訊官網(wǎng)的“管理團隊”頁面中，為騰訊首席運營官。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者致電利通投資的公開電話，對方稱此電話為騰訊總部，記者試圖聯(lián)系采訪任宇昕，但對方表示任宇昕目前不在辦公室無法轉接電話。

而利通投資的4名股東陳菲、朱勁松、胡敏和李慧敏，有媒體報道，前三位都是騰訊員工。不過，記者查詢騰訊官網(wǎng)，在管理團隊信息中并未出現(xiàn)上述4位。

亦有騰訊內(nèi)部人員向記者透露，確與陳曉卿團隊開展了合作。另外，記者注意到，時代側影、稻來傳媒、凌云競生三家公司的股東之一朱樂賢，現(xiàn)在已是騰訊視頻紀錄片內(nèi)容運營中心副總監(jiān)。

騰訊對紀錄片業(yè)務也早有布局，去年4月，騰訊與BBC達成協(xié)議，超過1000小時的BBC紀錄片內(nèi)容將登陸騰訊。如此看來，這意味著騰訊通過“利創(chuàng)信息”間接參與投資了陳曉卿的3家公司。但對于陳曉卿獲得騰訊投資的具體金額目前還尚未可知。

【記者觀察】內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，從輕巧的文字到更繁重的東西

為什么陳曉卿的離職如此受人關注？

媒體行業(yè)流動性本來就很大，央視制片人、導演換工作，又有什么稀奇。是了，很大程度上，陳曉卿已經(jīng)是央視紀錄片的一塊金字招牌了。就像說起央視出鏡記者會想到張泉靈，說到央視調查記者會想到柴靜，說到新聞聯(lián)播主持人會想到郎永淳……陳曉卿的出走，并不亞于他們離開的重量級。

如果說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)分很多級，文字是一級、影像是一級。倒不是說做影像要比做文字更高級，而是影像的工序很繁重，需要團隊勞作，投入的時間、物力、人力、財力等成本不可與文字相提并論。所以我們看到的第一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是文字，單槍匹馬，一個人，一臺電腦，一個公眾號，便可“連接世界”，順便也觸及資方“金主爸爸”。咪蒙、黎貝卡、六神磊磊、新世相，創(chuàng)始人都是資深文字記者。

影像的創(chuàng)業(yè)者，要想自己出去搞一個公司仍做原來的影響，那就困難多了。很多電視人離職后做了別的工作，人脈又廣、知名度又高，于是他們有不少都選擇“投資人”這個新身份來開啟事業(yè)下半程。電視人出去繼續(xù)做節(jié)目的，馬東算一個。先是被愛奇藝挖走，做了很高位置的首席內(nèi)容官。馬東帶走央視一支厲害的制作團隊，還是從他最擅長的內(nèi)容制作著手，創(chuàng)立《奇葩說》。之后的事情大家都知道了，《奇葩說》火到足以支撐馬東自立門戶，與愛奇藝的關系從雇傭變?yōu)榱撕献鳌?/p>

而影像里的創(chuàng)業(yè)難度系數(shù)中，紀錄片應該是觸到天花板了。紀錄片本來就是陽春白雪，受眾面不寬，冷靜、紀實的風格，也很難引爆全民話題熱度。試想累了一天的普通人，回家大概都只想一邊看看娛樂節(jié)目一邊玩一把“王者農(nóng)藥”，好像很少聽說有誰是看紀錄片來自我放松的。

紀錄片難賺錢，這是不爭的事實，全球人民都一樣，紀錄片在美國、英國一般是由相應的基金出資拍攝，而在中國則是央視這樣的官方機構以半行政的力量主導。如此，盈虧這筆賬可以看得淡一點。

陳曉卿的“單干”，意味著連紀錄片這樣的高冷內(nèi)容創(chuàng)作，也成為可以在資方加持下的一項內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。雖然紀錄片的生意也許更難賺錢，但視頻網(wǎng)站自投、自產(chǎn)、自銷，組建自己的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，比外購還更劃算呢，這個算盤，視頻網(wǎng)站算的來。先把控渠道，再把控內(nèi)容，未來的視聽競爭新秩序，才剛剛開始競爭和建立。