院線市場份額穩(wěn)居全國前七 金逸影視穩(wěn)健擴(kuò)張打造一流品牌

發(fā)端于中國票倉重鎮(zhèn)廣州的金逸影視迎來發(fā)展歷程上的又一個里程碑——即將登陸A股。在9月5日拿到證監(jiān)會IPO核審批文后，金逸影視于9月28日首次公開發(fā)行4200萬股，募資8.1億元。

金逸影視成立于2004年3月，主要從事院線發(fā)行和影院放映業(yè)務(wù)。十三年沉淀，金逸影視成績斐然，得到業(yè)界高度認(rèn)可。截至2017年6月30日，公司擁有321家影院，包括144家自有影院和177家加盟影院。旗下金逸院線年票房超過20億元，市場份額穩(wěn)居全國前七，已成為全國民營院線第一梯隊(duì)的代表。

受益于中國電影市場持續(xù)發(fā)展，觀影人次不斷上升，公司主營業(yè)務(wù)所處電影產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)仍有較大的提升空間，公司堅持穩(wěn)健擴(kuò)張影院規(guī)模，并打造“金逸”自有特色的品牌形象。

321家影院跨區(qū)域經(jīng)營募資8億擴(kuò)張影院規(guī)模

金逸影視誕生于中國電影重要的票倉城市廣州，中國電影產(chǎn)業(yè)開始“院線制”改革后，廣州等代表城市領(lǐng)跑全國電影票房市場。金逸影視始終堅持以“展現(xiàn)電影魅力，傳播電影文化”為經(jīng)營理念，短短十三年間，已發(fā)展成為具有相當(dāng)規(guī)模和影響力的全國知名連鎖影院品牌。

截至2017年6月30日，公司旗下的金逸院線共有321家影院，包括已開業(yè)的自有影院144家以及177家加盟影院，直營影院銀幕數(shù)量已達(dá)955塊，經(jīng)營區(qū)域跨北京、上海、廣州、深圳、武漢等50余個城市。在目前的中國電影市場，公司是以民營資本為主導(dǎo)，以資產(chǎn)聯(lián)結(jié)為主、簽約加盟影院為輔的院線公司代表之一。資產(chǎn)聯(lián)結(jié)方式拓展影院，可以有效地把控影院質(zhì)量和運(yùn)營水平，提升品牌檔次的深度。同時，公司通過簽署加盟協(xié)議、約定分賬與優(yōu)質(zhì)加盟影院合作，保持對院線收入穩(wěn)定貢獻(xiàn)，擴(kuò)大規(guī)模，強(qiáng)化院線的點(diǎn)位布局和品牌影響力。

公司多年來穩(wěn)步發(fā)展，即將迎來又一里程碑，登陸A股市場。9月28日，公司擬公開發(fā)行4200萬股，募資8.1億元，用于在全國投資建設(shè)40家影院，優(yōu)化和完善公司在全國的影院布局。

中國電影市場持續(xù)發(fā)展，各路資本涌入，影院經(jīng)營有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，成為電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)選投資的對象。影院選址直接影響著影院經(jīng)營業(yè)績，進(jìn)而
影響投資回收周期。金逸影視在這方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，公司的股東方有著多年的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及影城投資經(jīng)驗(yàn)，養(yǎng)成了高度的商業(yè)地產(chǎn)敏銳性，對影城項(xiàng)目選址規(guī)劃、項(xiàng)目評估形成了獨(dú)到的評估體系，能準(zhǔn)確把握市場需求，確保公司新建影城的成功運(yùn)作和盈利前景，為公司市場份額的提升奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

公司預(yù)計2017年內(nèi)將自有影院增加到至少150家，預(yù)計加盟影院增加至不少于190家。公司將持續(xù)保持電影院投資業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，在2018年年底，實(shí)現(xiàn)自有全資影院規(guī)模達(dá)到180家左右。

公司追求經(jīng)濟(jì)效益的同時不斷強(qiáng)化企業(yè)形象，打造并牢固樹立了具有“金逸”自身特色的品牌形象，吸引眾多行業(yè)上下游知名企業(yè)建立穩(wěn)定合作關(guān)系，為公司新業(yè)務(wù)的拓展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了良好的基礎(chǔ)。

金逸院線年票房超過20億元穩(wěn)居全國前七

公司主營院線發(fā)行及電影放映業(yè)務(wù)，成立以來一直保持跨越式發(fā)展勢頭。2008年至今，公司擁有的金逸院線年票房始終穩(wěn)居中國城市院線排名前七，具備極強(qiáng)的市場競爭力和影響力。目前中國電影市場共有48條城市院線，市場集中度維持在較高水平，2016年年票房排名前十的院線占據(jù)了67.47%的市場份額。

金逸院線2015年度、2016年度、2017年1-6月，分別實(shí)現(xiàn)票房28.84億元、27.65億元、14.33億元，占全國城市票房市場份額的6.57%、6.07%、5.63%。包括萬達(dá)電影、金逸院線、橫店影視等民營院線在內(nèi)的第一梯隊(duì)已經(jīng)成為中國院線市場商業(yè)化運(yùn)作的主導(dǎo)力量。

公司借鑒國際知名院線的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，憑借多年經(jīng)驗(yàn)積累，形成了獨(dú)特的管理和運(yùn)營機(jī)制，取得領(lǐng)先于其他城市院線的運(yùn)營效率。2016年，中國電影票房增速明顯放緩，產(chǎn)業(yè)處于階段性調(diào)整的情況下，金逸院線（含加盟影院）單影院票房產(chǎn)出892萬元、單銀幕票房產(chǎn)出141.95萬元，遠(yuǎn)高于城市影院平均單影院票房產(chǎn)出570.9萬元、平均單銀幕票房產(chǎn)出約111.01萬元。

公司與國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)票務(wù)合作機(jī)構(gòu)如貓眼、淘票票、百度糯米等建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，2017年相關(guān)業(yè)務(wù)合作合同均在有效期內(nèi)，這也為2017年利潤的預(yù)計提供了保障。公司堅持穩(wěn)健擴(kuò)張、風(fēng)控有度的戰(zhàn)略原則，加快自有影院投資節(jié)奏，預(yù)計2017年經(jīng)營情況穩(wěn)定良好，營業(yè)收入和凈利潤相比去年同期能繼續(xù)增長。

非票業(yè)務(wù)潛力大未來毛利貢獻(xiàn)占比仍將提升

中國電影行業(yè)尚處于發(fā)展階段，相比美國、韓國等電影成熟市場人均4次/年的觀影次數(shù)，國內(nèi)人均觀影人次僅突破1次/年，存在較大的成長空間。2016年度和2017年1-6月，中國電影市場觀影人次分別為13.72億人次和7.81億人次，呈現(xiàn)上升趨勢。消費(fèi)者的觀影習(xí)慣培養(yǎng)并形成，為電影院聚攏人氣和帶來流量，電影院的功能升級，從原來單一的觀影服務(wù)門店轉(zhuǎn)型成為線下消費(fèi)者的流量入口。

龐大的流量利于業(yè)務(wù)拓展，影院經(jīng)營方可在陣地廣告基礎(chǔ)上展開第三方合作，拓寬消費(fèi)渠道，廣告服務(wù)收入、賣品業(yè)務(wù)收入等與線下觀影人次相關(guān)的收入類型將有所提高，在毛利貢獻(xiàn)中的地位逐漸增加。

影院廣告收入與影院規(guī)模相關(guān)性較高。2017年6月底，全國城市影院數(shù)量達(dá)8848家，銀幕總數(shù)46139塊。影院的媒體價值逐步得到市場認(rèn)可，隨著公司影院規(guī)模的擴(kuò)張，公司的廣告收入（含場租收入）穩(wěn)步增長。2016年及2017年1-6月，金逸影視的廣告服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率保持在較高水平，對毛利的貢獻(xiàn)占比分別為47.68%、48.60%。

影院人氣聚集帶動賣品業(yè)務(wù)發(fā)展。2017年開始，公司逐步對下屬影城的賣品銷售策略進(jìn)行優(yōu)化，增加更具吸引力和性價比的賣品銷售套餐，取得良好的市場效果。并且隨著居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)習(xí)慣的改變，公司賣品收入近年來均有相對的提升。

與發(fā)達(dá)國家相比，中國電影放映企業(yè)的賣品、衍生產(chǎn)品、廣告等非發(fā)行放映收入占總營業(yè)收入的比例尚存在顯著差距，市場空間較大。目前中國市場大多數(shù)主流的院線公司，賣品及廣告業(yè)務(wù)在營收中占比約20%左右，未來有望將這部分收入比例提升至30%-40%。

公司將搭建先進(jìn)的影院管理綜合信息化服務(wù)與監(jiān)控平臺，努力開拓影院的衍生業(yè)務(wù)。豐富公司贏利業(yè)務(wù)模式的同時，提高公司的抗風(fēng)險能力。同時，在夯實(shí)影院業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司將逐步向電影產(chǎn)業(yè)的上游即制片業(yè)發(fā)展，以及向電影后產(chǎn)品、衍生品、銀幕廣告等業(yè)務(wù)延伸發(fā)展，拓展影視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，力求打造具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的多元化的影視集團(tuán)公司，成為領(lǐng)先的電影投資商和運(yùn)營商之一。