“影視劇治理” 須防資本任性

每經(jīng)編輯 張敬偉     

張敬偉 

現(xiàn)在的影視劇進化到看顏值和求流量的時代，資本也就任性地患上了明星依賴癥。這種病癥一旦遷延不治，將致影視市場陷入畸形病態(tài)中。

9月9日，國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、人社部等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，針對“天價片酬”現(xiàn)象開出藥方。文件不僅止于遏制明星的“天價片酬”，還包括了讓主旋律影視劇成為影視劇的“主旋律”，同時加大力度遏制虛假收視率造假。

影視劇作為大眾文化產(chǎn)品，遵循市場規(guī)律無可厚非。有些明星身價高一些也很正常，但是影視劇過于依賴明星，給其天價片酬，在投資有限的總盤子里，其他演員和后期制作的費用就會少得可憐。這對其他演員和劇組工作人員不公平，也不可能出影視精品。

不當(dāng)天價是如何形成的？既有資本的主導(dǎo)，也有影視劇發(fā)行機制的原因，當(dāng)然也是觀眾非理性的追捧所致。

這里的因果關(guān)系并不清晰。不妨先看看影視劇的發(fā)行機制?，F(xiàn)在的電視劇大部分實行的是預(yù)售機制，購買電視劇的電視臺追求的是收視率，有了收視率才有贊助廣告。所以，在預(yù)購電視劇的環(huán)節(jié)，電視臺為了確保收視率，自然會選取更為妥善的方式，即“大牌+名導(dǎo)+名編”電視劇。當(dāng)然，這樣的電視劇價碼也高。

由于需求方的訴求，也帶來了拍攝方和投資方不遺余力地搭起“大牌+名導(dǎo)+名編”的班子。而為了搭這個班子，投資方必然會不惜血本。當(dāng)然，不要認為投資方的明星依賴是不理智的資本任性，這種付出是可以得到回報的。除了電視劇能成功發(fā)行，獲得收益，電影也可以贏得票房，獲得可觀收入。

資本的任性和明星依賴，從投資方、制作方、播出方和公眾方，似乎是多方共贏的結(jié)果。但實際效果卻是，明星依賴和資本任性的影視劇創(chuàng)作，或可得到觀眾特別是青少年觀眾的認可，也能讓投資者、拍攝者和電視臺利益均沾，但是對中國影視劇創(chuàng)作的長遠發(fā)展，沒有多少好處。

對此，早在去年9月份，《人民日報》就發(fā)文稱，不少影視劇里，用于演員薪酬的花銷占到整個項目費用的一半以上，而最該花錢的后期制作、特效等環(huán)節(jié)，卻只能在有限的預(yù)算里“戴著鐐銬跳舞”。

拿天價片酬的明星也未必“人有所值”。一些天價明星被資本追捧得頭腦發(fā)燒，不思提高演技，增加生活沉淀，提升藝術(shù)感悟力，而是流連于各類真人秀節(jié)目，賺取公眾眼球和大把撈錢，甚至在自媒體炒作話題。而在此資本炒作和市場語境下的一些創(chuàng)作，也失去應(yīng)有的文藝作品品質(zhì)和意義。

因而，降低影視劇的明星依賴，祛除資本追捧的任性，堪稱當(dāng)務(wù)之急。值得一提的是，明星天價現(xiàn)象看似市場行為，卻是投資方、制作方、播出方操作推動的結(jié)果。降低明星依賴，也應(yīng)各方努力，讓明星的身價降下來。

除了明星天價，大數(shù)據(jù)時代的收視率造假也造成了視節(jié)目質(zhì)量的下降，成為制約影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的毒瘤。據(jù)媒體調(diào)查，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元。以全國排行前20家衛(wèi)視頻道每年播出13000集電視劇計，全年有40多億元被這股勢力所非法竊取。

天價明星也好，收視率造假也罷，歸根結(jié)底還是資本的任性，還是因為資本的貪婪所致。五部委的文件直逼影視劇市場的“病灶”，也許虛假的收視率再也不能在市場興風(fēng)作浪，資本刷數(shù)據(jù)的游戲走到頭了。至于明星天價，降是必然的，但是降到何種地步，還是要靠真正的市場說話。

影視劇突出“主旋律”，并非政治意識形態(tài)的任性，而是影視劇的本質(zhì)所決定的。作為大眾文化產(chǎn)品，娛樂功能、市場效應(yīng)和宣教性一個都不能少。當(dāng)影視劇市場娛樂過度、資本任性而宣教功能缺失時，政策性引導(dǎo)是必然之舉。所以，不要對影視劇治理誤讀，突出“主旋律”是無可厚非的糾偏。

影視劇市場也應(yīng)“有道”——既要遵守法律底線，也要恪守市場規(guī)則，更要符合常識。降明星依賴和去資本任性，維持娛樂性、市場化和宣教性的平衡，是五部委影視劇治理的核心要義。

（作者為中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員）