每日經(jīng)濟新聞 2017-08-31 21:50:12
聲音響亮、價格便宜、功能豐富，曾是不少人對山寨機的第一印象。
十年前，2G手機盛行的時候，利用聯(lián)發(fā)科MTK等芯片的技術，家庭式的作坊就可以自己拼裝出一部山寨機來。
▲視頻截圖
不過，隨著小米等國產(chǎn)手機品牌的橫空出世，將智能手機的價格，從2000元降到了1000元，也讓山寨機突然沒了市場。據(jù)新華社29日消息，今年上半年中國產(chǎn)手機9.3億部，智能手機占比達到74.1%。
據(jù)鳳凰科技，在今天（31日）下午召開的2017上海國際商業(yè)年會上，雷軍說：
“小米在做手機的這些年，擊敗了市場上幾乎所有的山寨機。”
▲圖片來源： 雷軍
但8月14日魯大師發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，可能會讓說出這番話的雷軍感到很尷尬。
在退休了三四年以后，雷軍在他40歲的時候決定干一件大事。
于是在2010年，雷軍所創(chuàng)立的小米拿著三千萬人民幣，進入全球競爭最激烈的手機行業(yè)，與蘋果和三星同臺競技。
2014年，站在移動互聯(lián)網(wǎng)風口上的小米，手機出貨量為中國第一，估值450億美元，超越Uber（400億美元）成為當時全球估值最高的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。雷軍因此也經(jīng)常被拿來與蘋果創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯相提并論。
▲數(shù)據(jù)來源：IDC
但形勢變化太快，華為、OPPO、vivo……一個個國產(chǎn)手機品牌的崛起，讓小米在接下來兩年里感受到競爭的殘酷，2016年的出貨量也跌出了前五。
今年年初的時候，甚至有評論稱：“世界沒有任何一家手機公司銷售下滑后，能夠成功逆轉的，小米前途堪憂。”
據(jù)鳳凰科技，在今年7月份小米公司手機業(yè)務誓師大會上，雷軍宣布小米第二季度手機出貨量達2316萬臺，環(huán)比增長70%，創(chuàng)下小米季度手機出貨量的新紀錄。
隨后在8月17日，雷軍在其個人微信公眾號上分享了今年如何成功實現(xiàn)逆轉的文章。文中提到小米在過去幾年遇到的三個困難：
一、線上市場遭遇惡性競爭，有人覺得只要燒錢就能做好手機行業(yè)；
二、小米專注線上，但錯過了縣鄉(xiāng)市場的線下?lián)Q機潮；
三、公司人員從十幾個人發(fā)展到超過一萬人，管理跟不上。
雷軍認為，最要命的就是第二條。
來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，正是依靠線下渠道，OPPO和vivo的出貨量超越小米，而小米也從曾經(jīng)的第一，變成了數(shù)據(jù)中的“Others”。
▲數(shù)據(jù)來源：IDC
每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）了解到，華為在2015年啟動“千縣計劃”努力深入三四線城市；在線下的廣告方面，除了在電視廣告市場猛攻，華為在機場也投放了巨額廣告，并且是全球投入。
vivo全球副總裁兼首席市場官馮磊曾表示：我們在線下渠道已經(jīng)耕耘20年，目前三四五線市場占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。不是我們?nèi)專ㄊ袌觯?，而是沒人去，我們?nèi)チ水斎痪褪抢洗蟆?/p>
OPPO副總裁吳強在去年表示：截至2015年，OPPO在全國有20多萬個銷售點。從一線城市，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都遍布著OPPO的銷售點，其中很多地方都是快遞都到達不了的盲區(qū)。
小米也開始重視起線下渠道。雷軍就在今天的會上透露，目前小米之家在全國開店的數(shù)量已達到179家，小米計劃在今年年底開到200家，未來3年內(nèi)開到1000家，力爭中國市場的收入五年內(nèi)突破700億元。
▲小米之家（圖片來源： 雷軍）
近日，魯大師公布的2017年上半年國內(nèi)假手機型號排行榜顯示，小米在兩年前發(fā)布的小屏旗艦小米4竟然以17%的比例，在該榜單中高居榜首，成為被假冒最多的一款手機型號。
“三十年河東，三十年河西”，如今的市場又有了山寨機生存的土壤。在羊城晚報看來：
智能手機在進入4G時代之后，步入一個硬件和軟件的平臺期，很難有非常亮眼的技術和功能出現(xiàn)，各種手機生產(chǎn)方案趨于穩(wěn)定，給了“作坊”新的機會；
在價格上，廉價千元機政策實施至今全面普及，“博便宜”的山寨機極易混入千元機市場；
加之在市場上，各大品牌在市場上實施的“機海戰(zhàn)術”收效甚微，反而造成了機型泛濫，不光普通消費者，就連廠家的人都很難分辨出某一款手機的特征，這給了山寨機濫竽充數(shù)的機會；
此外，最近幾年手機廠家紛紛開拓電商渠道，消費者只能在網(wǎng)上看樣，很難在實體店見到真機，這又給了山寨機渾水摸魚的空間……
誠然，雷軍和他的小米，在過去幾年打敗了山寨機?？扇f萬沒想到，如今小米自己也成了被山寨的對象。看來，小米與山寨機的戰(zhàn)斗還沒有結束。
每經(jīng)編輯 李凈翰
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