北大光華管理學(xué)院副院長張影：當(dāng)下缺乏真正共享產(chǎn)品 很多是租賃無人化

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 靳水平 每經(jīng)編輯 趙橋    

【編者按】

作為中國領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合法國里昂商學(xué)院共同推出“美好商業(yè)”專版，關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域，探索商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

本期，我們將目光聚焦于共享經(jīng)濟(jì)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)合“發(fā)現(xiàn)美好商業(yè)之旅”團(tuán)隊(duì)分別走進(jìn)摩拜單車、回家吃飯以及裸心社等當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)之下的產(chǎn)物，關(guān)注他們的成長與商業(yè)發(fā)展。

每經(jīng)記者 靳水平 每經(jīng)編輯 趙橋

2017年，是共享經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的一年：共享籃球、共享雨傘、共享充電寶、共享睡眠艙、共享健身房等層出不窮。

那么，這些共享產(chǎn)品突然爆發(fā)的原因是什么？資本火熱進(jìn)駐共享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)背后的邏輯是怎樣？日前，針對以上問題，北大光華管理學(xué)院副院長張影接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪。

談共享風(fēng)“一定要有運(yùn)營和數(shù)據(jù)支撐”

按張影的話說，今年共享產(chǎn)品集中爆發(fā)的原因，就是科技的發(fā)展與用戶需求恰好碰在了一塊。實(shí)際上，共享經(jīng)濟(jì)本身并非一個(gè)行業(yè)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)資源的重新分配，提高資源的利用效率。

“在我的定義里，無論是共享籃球、共享睡眠艙者，還是共享單車，他們不是一類公司，雖然叫共享，但很多其實(shí)把租賃變成無人化而已。我并不覺得現(xiàn)在有特別多真正意義上的共享產(chǎn)品。”張影鮮明地表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

張影表示，租賃其實(shí)是一種很好的模式，但不能稱之為共享。共享背后一定是有運(yùn)營和數(shù)據(jù)的支撐，以此提升產(chǎn)品的使用效率，甚至進(jìn)行預(yù)測，以便進(jìn)行決策，“我認(rèn)為這才是共享的精髓”。

火熱的共享產(chǎn)品層出不窮的背后，商業(yè)模式是否可延續(xù)是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。張影表示，看任何一家公司的商業(yè)模式，都不應(yīng)該看眼下的營收。能夠取得成功的關(guān)鍵，需要判斷這種共享產(chǎn)品的本身是否是合理的商業(yè)模式，運(yùn)營效率也是關(guān)鍵點(diǎn)。

“大家說，共享單車是一個(gè)好的商業(yè)模式，它可以掙錢。但如果背后是一個(gè)糟糕的運(yùn)營，一定會(huì)讓這個(gè)模式崩塌。”張影同時(shí)表示，在運(yùn)營層面，共享經(jīng)濟(jì)定價(jià)非常重要，如果定價(jià)不對會(huì)適得其反。共享就是合適時(shí)候把合適產(chǎn)品來精準(zhǔn)地切入市場需求。

就共享單車來說，張影表示，摩拜走的是技術(shù)路線，ofo走的是鋪量路線。到底哪一個(gè)更好？需要給市場一點(diǎn)時(shí)間來檢驗(yàn)。任何一家成熟的公司，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，都會(huì)根據(jù)市場競爭和需求狀況進(jìn)行調(diào)整。

論投資熱“不是所有投資都是明智的”

資本方以動(dòng)輒過億的投資，以行動(dòng)宣示自己對共享經(jīng)濟(jì)的擁躉。在共享單車方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，中國共享單車行業(yè)共計(jì)融資90億~100億元。共享充電寶方面，有數(shù)據(jù)顯示，目前包含騰訊、鼎輝資本、金沙江創(chuàng)投等超20家資本機(jī)構(gòu)對共享充電寶進(jìn)行高達(dá)數(shù)億規(guī)模的投資。另外，如共享籃球“豬了個(gè)球”近日也完成千萬級Pre-A融資。

有分析稱，大部分資本是莽撞進(jìn)入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了合理限度。企業(yè)通過一輪又一輪的融資，不計(jì)成本地?fù)屨际袌?。希望通過叢林法則，用更多的投資打倒對手占領(lǐng)市場，結(jié)果就是價(jià)格驟降，市場崩塌。那么，目前來說，共享經(jīng)濟(jì)里面有沒有資本過熱的情況？

張影表示，不存在資本熱和過熱的問題。資本是逐利的，這是投資的根本。“投資兩個(gè)字不能簡單地看錢看數(shù)字，要看背后到底是誰，他在整個(gè)操盤過程和投資決策中的目的是什么？是短線盈利？中長線盈利？還是說不盈利，從其他地方把錢賺回來，但資本歸根結(jié)底是逐利的。”

張影進(jìn)一步解釋，從某種角度上講，并不是所有的投資都是明智的投資，“如果其實(shí)你回過頭去看，大多數(shù)投資是失敗的。并不是拿到很多投資的公司，就意味著是很具成長性的公司。”

掃描二維碼，看張影談共享經(jīng)濟(jì)視頻