當(dāng)天府文化碰上香港創(chuàng)意：百年國企的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型

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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝孟歡 記者 楊棄非

到處充斥的卡通熊貓形象、可以從熊貓嘴里投信的旋轉(zhuǎn)郵箱、卡通字體的“熊貓郵局”招牌……在成都人民公園對面，位于少城路的一間郵局有些特別：卡通、時(shí)尚、親切，在周圍略顯古樸的建筑中格外明亮。走過這里，很難不注意到它的存在。

“如果去掉‘郵局’的招牌，沒人會以為這是一家郵局。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，熊貓郵局的負(fù)責(zé)人林磊調(diào)侃道。作為熊貓郵局的第一間門店，少城店耗費(fèi)半年設(shè)計(jì)，擺滿整面墻的明信片，姿態(tài)各異的熊貓形象……在這場百年企業(yè)的轉(zhuǎn)型試驗(yàn)中，每一個(gè)細(xì)節(jié)，林磊都如數(shù)家珍。

在郵政業(yè)務(wù)逐年下滑的當(dāng)下，熊貓郵局的發(fā)展令人驚嘆：2015年開始實(shí)現(xiàn)盈利，2016年，全成都的熊貓郵局營業(yè)額達(dá)600萬。

熊貓郵局為何取得成功？在林磊看來，熊貓文化是關(guān)鍵原因：通過還原熊貓文化的成都屬性，把它講成了一個(gè)“成都味”濃厚的小城故事，能夠引人入勝。并且，它還將多元文化的融合寓于熊貓文化的運(yùn)用當(dāng)中——特別是香港團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)的第一家店面（少城旗艦店）已成為熊貓郵局的“招牌”。在這種熊貓文化與香港創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合的背后，正是一條成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展之路。

熊貓文化與郵政文化的融合

能讓一個(gè)熊貓形象“活起來”，這是林磊在創(chuàng)辦熊貓郵局之初所不曾想到的。4年前，需要“活起來”的是日漸衰落的郵政行業(yè)：如何能讓已淪落到“只有在收寄包裹時(shí)才會被想起來”的郵政業(yè)再度煥發(fā)生機(jī)，讓這位年輕人鎖緊了眉頭。

而就在那一年，全國郵政系統(tǒng)正迎來主題郵局風(fēng)行之機(jī)。從黑龍江的圣誕主題郵局到北京的故宮、航天主題郵局，各類主題郵局已然成為郵政向文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的突破口。作為來自熊貓之鄉(xiāng)的郵局，他們將目光對準(zhǔn)熊貓這個(gè)大IP。一家百年國企的轉(zhuǎn)型試驗(yàn)也由此開始。

“郵政的核心已從原先的物品傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)榱饲楦袀鬟f，文化符號成為其最重要的內(nèi)容。”在林磊看來，熊貓恰有與郵政文化完美契合的特點(diǎn)。“熊貓是成都的名牌，是四川的名牌，更是中國的名牌，很適合郵政文化的傳遞屬性。這是成都的優(yōu)勢，我們要用好它，把熊貓郵局做成‘品牌’。”林磊對記者說到。

而要如何將熊貓的文化特色發(fā)揮到最大，并調(diào)動起人們郵寄的熱情？林磊的想法是，要設(shè)計(jì)屬于郵局自己的熊貓形象，讓他能動、能講故事，還能與遍布于成都各景區(qū)的“熊貓”相區(qū)別。“一定要‘卡通化’。”林磊說，“這樣它才能與成都產(chǎn)生交集，讓這個(gè)形象能夠成為成都文化的傳遞者，并不斷推陳出新。”

這種思路下，一個(gè)“百變”的熊貓形象也應(yīng)運(yùn)而生,網(wǎng)友為其取名yoyo。“明信片中，它總是身處不同的場景、系列化的故事當(dāng)中、并配以多元化的創(chuàng)作風(fēng)格。”林磊介紹，就在今年3月，道教文化和熊貓文化相結(jié)合的“問道”郵局落戶成都青城山，一只身穿道袍、打著太極的“功夫”熊貓也成為了“問道”郵局的門面IP。

成都文化與香港文化的碰撞

熊貓文化與郵政文化的創(chuàng)新融合，吸引了一支香港團(tuán)隊(duì)的目光。

熊貓郵局與香港創(chuàng)意的邂逅，現(xiàn)在看來仍有種“命運(yùn)使然”的意味：“熊貓郵局”項(xiàng)目本的文化創(chuàng)新精神觸動了香港JLA設(shè)計(jì)集團(tuán)成都分公司總經(jīng)理陳海輝的心弦，作為總經(jīng)理的他親自操刀，期望能最大限度地“把香港的創(chuàng)意與成都本土的熊貓?jiān)亟Y(jié)合”。

作為一家創(chuàng)立近30年的設(shè)計(jì)公司，香港JLA設(shè)計(jì)集團(tuán)已完成包括跨國公司總部、五星級酒店等逾百個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，但在陳海輝看來，熊貓郵局是“十分有意義的項(xiàng)目”。據(jù)林磊介紹，僅店面設(shè)計(jì)，就花了整整半年時(shí)間。

“要調(diào)動人們對郵政文化的熱情，場景十分重要。它會讓寄信的人有一種儀式感，觸發(fā)其‘表達(dá)’的沖動。首先，就需要提供有特色的環(huán)境，在特定的文化背景下激發(fā)其靈感。”林磊如是說到。

而據(jù)陳海輝介紹，“作為香港的團(tuán)隊(duì)，我們的設(shè)計(jì)理念比較前衛(wèi)，而成都等地的本土文化又相當(dāng)濃厚。我們需要花時(shí)間找到一種比較隱性的手法，通過‘元素提煉’的方式，不經(jīng)意地進(jìn)行文化的植入與結(jié)合。”

功夫不負(fù)有心人。具有老成都風(fēng)格的青磚黑瓦外墻與室內(nèi)時(shí)尚舒適設(shè)計(jì)，再加上熊貓?jiān)氐娜谌?，熊貓郵局少城店確實(shí)將成都熊貓?jiān)嘏c前沿創(chuàng)意的結(jié)合展示了出來。站在街上遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，卡通字體的“熊貓郵局”異常醒目，取代了傳統(tǒng)郵局典型的“綠色招牌”。整家店一改傳統(tǒng)郵局之風(fēng)，讓人眼前一亮。

林磊告訴記者，新的環(huán)境也讓游客更愿意留下來“寫”來“寄”，熊貓郵局因此更成為運(yùn)用熊貓文化的典范之一。“店里的沙發(fā)已經(jīng)準(zhǔn)備換新了，人太多都磨壞了。”他笑著說。

濃厚的地域特色還讓熊貓郵局成為了成都的“新地標(biāo)”。“在暑假高峰期，僅熊貓郵局少城店每天的客流量就在2000人左右。”林磊介紹，其中也不乏外國友人。

中國文化與世界文化的交流

現(xiàn)在，熊貓郵局已成為郵政系統(tǒng)中業(yè)績領(lǐng)跑的佼佼者。在當(dāng)下郵政業(yè)務(wù)逐年下滑的背景下，熊貓郵局則從2015年開始實(shí)現(xiàn)盈利。去年，整個(gè)成都的熊貓郵局營業(yè)額達(dá)600萬，“僅少城一家店的營業(yè)額就達(dá)300~400萬。”

可以說，在成都，熊貓文化激活了一個(gè)走向沒落的郵政行業(yè)。每天，通過熊貓郵局的郵筒，成百上千張明信片被傳遞到遠(yuǎn)方。與此同時(shí)，明信片上的熊貓文化也隨之傳遞。這一次，不再是國外的“功夫熊貓”，來自熊貓故鄉(xiāng)成都的熊貓形象，以其充滿成都特色的形象，蓋碗茶、川劇、蜀錦，將具有中國傳統(tǒng)特色的文化帶向世界。

讓熊貓文化回歸成都的天府文化，也成了熊貓郵局的使命。據(jù)林磊介紹，他們每年都會接到各類展會的邀請。與此同時(shí)，熊貓郵局還在不斷推動熊貓文化的傳播，除參加2014年米蘭世博會、舉辦明信片境外寄回活動，熊貓郵局每年都會與國內(nèi)外多個(gè)城市進(jìn)行換片活動，讓它走得更遠(yuǎn)。

林磊最記憶猶新的，是幾年前熊貓郵局在德國科隆舉行的第一次換片活動。“當(dāng)時(shí)，我們將100張明信片寄到科隆，再由當(dāng)?shù)刂驹刚吒鶕?jù)pc論壇上的索片地址寄往各個(gè)國家。不少收到明信片的外國友人都在Facebook、Flikr上發(fā)帖、留言。”
而根據(jù)參與換片活動的科隆方組織者Isa評價(jià)，這些印有熊貓圖案的明信片，能夠喚起人們對文化的美好想象，甚至可能“給一個(gè)可憐的孩子他迫切需要的生活”。

有意思的是，這間曾有香港團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)的郵局也收到了來自香港的回響。林磊告訴記者，“此前跟香港進(jìn)行過換片活動，旅行社收到明信片后，組織了一大隊(duì)香港游客來成都參觀熊貓郵局。”

熊貓郵局已經(jīng)邁出第一步。但在林磊看來，這還不夠。他將熊貓郵局比作中國郵政這艘“航母”的一架“沖鋒艦”，還要不斷探索嘗試，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展找到更好的路徑。