騰訊拿下NFL三年獨(dú)家媒體版權(quán) 欲撬開國內(nèi)市場還需提高普及度

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖    

每經(jīng)記者 陳耀霖  每經(jīng)編輯 張海妮

NFL受歡迎程度正在飆升？

騰訊拿下NFL三年的獨(dú)家媒體版權(quán)。

據(jù)悉，根據(jù)此次雙方簽訂的協(xié)議，從今年9月開始，國內(nèi)觀眾可以通過騰訊的一些平臺(tái)觀看NFL的賽事直播、點(diǎn)播及其他內(nèi)容。此次，騰訊對(duì)NFL基本開放了所有終端平臺(tái)，而NFL也基本將所有賽事內(nèi)容都對(duì)騰訊選擇了開放。

騰訊體育內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，騰訊將進(jìn)一步引入NFL選秀、新秀訓(xùn)練營等一些周邊內(nèi)容。“通過這種方式，進(jìn)一步豐富NFL的騰訊平臺(tái)內(nèi)容，把騰訊塑造成NFL在中國的主場。”

“騰訊體育擁有中國互聯(lián)網(wǎng)最廣泛的用戶群，這將成為NFL開拓中國市場的重要陣地。”NFL總裁Roger Goodell對(duì)外表示，“通過這次合作，能夠?yàn)橹袊拈蠙烨蚯蛎蕴峁└玫挠^賽體驗(yàn)。” 

而在NFL中國區(qū)總經(jīng)理Richard Young看來，NFL在中國的受歡迎程度正在飆升，與騰訊的合作可以更好地滿足球迷的需求。“騰訊有數(shù)以億計(jì)的用戶，可以全年不間斷地在騰訊各個(gè)平臺(tái)上觀看NFL的賽事內(nèi)容。這對(duì)我們的球星湯姆·布拉迪、詹姆斯-考瑟都是好消息。”Richard Young告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

記者了解到，在國內(nèi)體育媒體平臺(tái)不斷增長的情況下，意圖引進(jìn)NFL賽事的公司并不少。此前，NFL中國也與多家大平臺(tái)進(jìn)行過接洽。此次選擇騰訊，NFL內(nèi)部人士對(duì)記者表示，“騰訊體育是國內(nèi)為數(shù)不多能實(shí)現(xiàn)盈利的體育媒體平臺(tái)，同時(shí)受眾廣泛，這是我們看中的因素之一。”

“通過騰訊專業(yè)的制播能力、精細(xì)化運(yùn)營能力以及社交平臺(tái)優(yōu)勢，NFL和橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國的關(guān)注度可以被推向一個(gè)新的高峰。”騰訊公司副總裁陳菊十分看好NFL在中國的未來發(fā)展，“從戰(zhàn)略上來說，騰訊體育是要滿足用戶的多元化觀賽需求，IP覆蓋籃球、足球、網(wǎng)球、冰雪、橄欖球等多維領(lǐng)域，未來我們還將最大限度地釋放移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的IP價(jià)值和用戶價(jià)值。”

耕耘中國市場已十多年 

NFL有“全球最高商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)盟”之稱，也是北美最賺錢的體育賽事聯(lián)盟，在美國四大職業(yè)聯(lián)賽中影響力和號(hào)召力最大。不過，在中國市場上，NFL的影響力和商業(yè)價(jià)值則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及他的“小兄弟”美國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA（以下簡稱NBA）。

在NFL的人士看來，此次與騰訊全面合作，將是橄欖球運(yùn)動(dòng)和NFL撬動(dòng)中國市場的關(guān)鍵一步。“就像多年前NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩與央視談成合作一樣。在媒體平臺(tái)鋪開以前，NBA在中國也沒有那么大的影響力，所以普及度的攤開非常重要。” 

“NFL非?？粗刂袊袌?，可以說這十年來，一直在做中國的市場推廣工作。”NFL中國區(qū)總經(jīng)理Richard Young曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“但是我們也清楚地認(rèn)識(shí)到，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國還不具備普遍的群眾基礎(chǔ)，所以我們非常非常耐心。”

實(shí)際上，面對(duì)中國龐大的市場，NFL耕耘已久。早在2003年時(shí)，NFL就曾在中國推廣面向青少年的腰旗橄欖球。2007年、2009年，NFL也曾打算在中國舉辦季前賽，但最終還是因各方面的原因而擱淺。此后，NFL又縮減聯(lián)盟在中國的投入規(guī)模，這也在一定程度上減緩了其在中國的推廣進(jìn)程。

在今年“超級(jí)碗”落幕以后，和其他聯(lián)盟聯(lián)系，NFL球星也進(jìn)行了一系列的推廣活動(dòng)，甚至不惜搬出了橄欖球界的“喬丹”佩頓·曼寧、湯姆·布拉迪等傳奇球星。不過，從市場推廣和球迷反應(yīng)來看，NFL的活動(dòng)熱度與NBA相比還是有較明顯的差距。

“NFL還需要做更多的市場推廣工作，才能撬開中國市場。”有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然NFL進(jìn)入中國已久，但橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國的普及度仍然不高，有很多體育迷甚至都還不太懂橄欖球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則。