七匹狼轉型時尚心切 擬3.2億代理奢侈品牌在華權利

每經(jīng)編輯 翟敏    

每經(jīng)實習記者 翟敏 記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 姚治宇

獲頂級奢侈品牌代理權

七匹狼公告稱，擬通過香港全資子公司出資2.403億元人民幣（或等值美元，下同），投資卡爾·拉格斐大中華公司80.1%的股權及對應的股東貸款。股權轉讓完成交割后，七匹狼與其他股東共同按持股比例對其境內(nèi)運營主體加拉格（上海）商貿(mào)有限公司（以下簡稱加拉格商貿(mào)）提供 1億元增資，對應七匹狼的增資金額為8010萬元。兩項合計投資共計3.204億元。七匹狼將以自有資金出資進行上述項目。

據(jù)悉，KARL LAGERFELD是法國巴黎的輕奢品牌，品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設計由設計師Karl Lagerfeld管理及控制。Karl Lagerfeld本人目前擔任國際知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi首席設計師，被全球時尚界人士視為時尚界的宗師級人物。

而此次收購標的卡爾·拉格斐大中華公司擁有KARL LAGERFELD （卡爾·拉格斐）在大中華地區(qū)商標的永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發(fā)的使用權，此使用權包括設計、生產(chǎn)、分銷等一系列核心權利。本次收購完成后，七匹狼將取得上述權利。

資料顯示，卡爾·拉格斐大中華公司目前在北京、上海及部分一線城市運營有6家直營零售店面及1家奧特萊斯店面。原實際控制人為香港曹其鋒家族，其為知名時裝大亨，業(yè)內(nèi)稱其“香港紡織大王”。

標的公司連年虧損

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，與KARL LAGERFELD 全球知名的品牌光環(huán)相比，本次七匹狼收購的資產(chǎn)的經(jīng)營情況卻相形見絀。

卡爾·拉格斐大中華公司2014年~2016年分別實現(xiàn)營業(yè)收入405萬美元、542萬美元以及496萬美元，實現(xiàn)凈利潤分別為-1017萬美元、-598萬美元以及-359萬美元。2017年1~4月，其營收為183萬美元，凈利依舊虧損，為-103萬美元。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，KARL LAGERFELD 品牌在大中華區(qū)業(yè)務起步時間較晚，加上時尚理念以及消費習慣和歐美存在一定差異，市場認可度尚需培育，經(jīng)營情況的好轉也需時日。

七匹狼則表示，公司將結合七匹狼在服裝行業(yè)的運作經(jīng)驗，努力提高 KARL LAGERFELD 門店經(jīng)營效率，發(fā)展品牌授權計劃，力圖在銷售規(guī)模和利潤上獲得良好增長。

值得一提的是，七匹狼近年來一直謀求向時尚轉型，此次收購某種程度也顯示了其轉型的決心和力度。早在2015年，七匹狼便提出公司積極尋求商業(yè)模式的轉型，擬成為一家時尚、零售的平臺公司，通過組建時尚投資平臺，構建時尚消費生態(tài)圈。

對于此次收購，七匹狼方面亦稱，作為時尚界最強IP之一，KARL LAGERFELD 品牌具有完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性。公司可以憑借此次交易參與到時尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當中，符合公司“打造七匹狼時尚集團”的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向。