22家乳企入圍首批注冊(cè)制名單 國產(chǎn)奶粉品牌或受益

每經(jīng)編輯 葉曉丹    

每經(jīng)記者 葉曉丹 每經(jīng)編輯 姚治宇

8月3日晚間，備受關(guān)注的的嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制首批名單正式出爐。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局(以下簡稱食藥監(jiān)總局）官網(wǎng)顯示，截至8月3日，該局已批準(zhǔn)22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊(cè)申請(qǐng)。貝因美、雅士利、伊利、蒙牛、飛鶴乳品等國內(nèi)企業(yè)和美贊臣、惠氏等洋品牌均榜上有名。

據(jù)食藥監(jiān)總局公布的名單顯示，此次入圍首批的22家乳企中，其中有5家屬于境外奶粉品牌，17家國內(nèi)奶粉品牌。據(jù)中信證券研報(bào)分析，國產(chǎn)奶粉在注冊(cè)落地的前三年將迎來黃金窗口期。

8月4日，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局食品生產(chǎn)監(jiān)督管理處處長蔡志良向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，“此次最嚴(yán)奶粉新政實(shí)施后，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場會(huì)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一是消費(fèi)者選擇趨于集中，另外，市場集中這種導(dǎo)向會(huì)促使乳企把旗下品牌做精做細(xì)。”

“新政”出臺(tái)前行業(yè)出現(xiàn)甩貨潮

根據(jù)2016年10月推出的奶粉“新政”要求，未經(jīng)注冊(cè)但2018年1月1日前（不含2018年1月1日）經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)進(jìn)口的境外生產(chǎn)的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和嬰幼兒配方乳粉，可以在我國境內(nèi)銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。

據(jù)此前媒體報(bào)道，受此影響，即將退出的企業(yè)將清理存貨，市場上有不少企業(yè)都在“甩貨”，合生元首席財(cái)務(wù)官王亦東此前也曾表示，預(yù)期在政策落實(shí)前，行業(yè)去庫存壓力持續(xù)，因此上半年定價(jià)受壓。

而面對(duì)不確定的局面，經(jīng)銷商也顯得非常審慎，貝因美創(chuàng)始人、首席科學(xué)家謝宏對(duì)記者表示：“在最嚴(yán)奶粉新政即將實(shí)施這個(gè)節(jié)骨點(diǎn)上，很多經(jīng)銷商考慮到注冊(cè)制配方奶粉要出來，所以希望老的產(chǎn)品少進(jìn)一點(diǎn)，能夠拿新政的貨。”

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮此前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，奶粉新政實(shí)施后，市場集中度提升，小品牌退出，而“甩貨潮”對(duì)行業(yè)沖擊很大，不過這股甩貨潮會(huì)在2018年1月1日之后隨著奶粉新政的實(shí)施有所好轉(zhuǎn)。

市場集中度將提升 

食藥監(jiān)總局所公布的此次獲批的22家乳企名單顯示，入圍的品牌以國產(chǎn)奶粉居多。

據(jù)此前中信證券研報(bào)分析，短期來看，注冊(cè)制的名單敲定和公布將使能夠首批通過注冊(cè)審批的奶粉大品牌率先受益，在市場出清階段通過品牌影響力和渠道價(jià)差迅速搶占雜牌騰出約25%的市場份額；國產(chǎn)奶粉在注冊(cè)落地的前三年將迎來黃金窗口期。

8月4日，貝因美董事長王振泰向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示：“注冊(cè)制首批落地對(duì)我們行業(yè)中正規(guī)的管理經(jīng)營企業(yè)而言，是一個(gè)非常大的利好，對(duì)于注冊(cè)制我們已經(jīng)盼了很久了。”

據(jù)中國經(jīng)營網(wǎng)報(bào)道，宋亮認(rèn)為，此次名單的公布會(huì)改變目前市場的格局，提升市場的集中度，隨著進(jìn)口奶粉品牌數(shù)量的減少，國產(chǎn)奶粉有機(jī)會(huì)沖擊和回歸到一二線市場，有利于國產(chǎn)奶粉進(jìn)一步增加在行業(yè)內(nèi)的市場份額，為消費(fèi)者重新審視國產(chǎn)奶粉提供了一個(gè)最好的機(jī)會(huì)，為國產(chǎn)奶粉的逆襲提供了基礎(chǔ)。