游戲產(chǎn)業(yè)浮華背后：內(nèi)容同質(zhì)化 監(jiān)管未跟上

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 楊 軍    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 楊 軍

急速增長(zhǎng)的游戲產(chǎn)業(yè)一直在反映一個(gè)事實(shí)，那就是內(nèi)容同質(zhì)化早已不是什么新問(wèn)題，同時(shí)也暴露出一些社會(huì)問(wèn)題，給相關(guān)部門(mén)提出了管理“課題”。

日前，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1~6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)在整體上依然保持著收入的高速增長(zhǎng)，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到997.8億元，同比增長(zhǎng)26.7%，210.3億元的收入增量成為自2009年以來(lái)所有上半年收入增量中的新高。

面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的火爆發(fā)展，針對(duì)其發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)也提出了一些管理措施。近日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森透露，政府部門(mén)在履行監(jiān)管職責(zé)、凈化市場(chǎng)環(huán)境工作方面，要堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，提升屬地監(jiān)管能力，加大事中事后監(jiān)管力度，適時(shí)推出“黑名單”制度。

游戲同質(zhì)化現(xiàn)象突出

時(shí)至今日，游戲產(chǎn)業(yè)中仍然還有“抄襲論”“相似論”這樣的聲音。

“被同質(zhì)化的主要還是爆款，也是技術(shù)門(mén)檻下降后才有了同質(zhì)化可能。每個(gè)時(shí)段有每個(gè)時(shí)段的類(lèi)型，如手游崛起初期是消除類(lèi)，后來(lái)是卡牌類(lèi)，去年是二次元類(lèi)，如陰陽(yáng)師這種，以及新技術(shù)流，如精靈寶可夢(mèng)這樣的AR類(lèi)?！碑a(chǎn)經(jīng)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

與張書(shū)樂(lè)持有相同觀點(diǎn)的CIC灼識(shí)咨詢(xún)創(chuàng)始合伙人侯緒超也這樣向記者表示，“以前網(wǎng)游同質(zhì)化主要集中在游戲模式上，比如一段時(shí)間射擊類(lèi)游戲風(fēng)行，就冒出一堆模仿CS的游戲，再比如《魔獸世界》流行，就出現(xiàn)一堆類(lèi)似的游戲。甚至在頁(yè)游市場(chǎng)，爭(zhēng)霸天下類(lèi)游戲的同質(zhì)化也很?chē)?yán)重。而手游同質(zhì)化同樣在游戲模式上表現(xiàn)得最為突出，比如風(fēng)行一時(shí)的卡牌類(lèi)游戲、消除類(lèi)游戲、棋牌類(lèi)游戲等?！?/p>

同質(zhì)化的根源究竟在哪里？根據(jù)侯緒超的觀察，游戲是一個(gè)對(duì)內(nèi)容要求極高的行業(yè)，而內(nèi)容恰恰又是很多公司的弱項(xiàng)，這是同質(zhì)化的根源。在智能手機(jī)普及之后，人們碎片化花在手機(jī)上的時(shí)間日益增多，對(duì)新游新事物的接納程度高，下載試玩更加容易，市場(chǎng)發(fā)展空間大，讓手游的數(shù)量大大增加了，但又沒(méi)有那么多新模式和玩法支撐其發(fā)展，甚至有的游戲本身就是追求“快餐式”存活，所以才會(huì)有那么多同質(zhì)內(nèi)容和模式出現(xiàn)。而在當(dāng)前的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，對(duì)大多數(shù)公司來(lái)講，最簡(jiǎn)單的方法當(dāng)然是跟成功的游戲進(jìn)行借鑒，從世界觀、玩法設(shè)置、故事主線、養(yǎng)成模式、競(jìng)技模式，甚至角色職業(yè)都進(jìn)行借鑒，所以才造成了現(xiàn)在的情況。

“目前，游戲的同質(zhì)化程度已經(jīng)淡化。像《王者榮耀》吸引了更多之前不玩游戲的人加入，《陰陽(yáng)師》吸引了更多女性用戶(hù)，整個(gè)游戲市場(chǎng)其實(shí)是被新的游戲類(lèi)型給拓寬了，游戲增長(zhǎng)的空間也是進(jìn)一步被打開(kāi)?！比呋蕵?lè)高級(jí)副總裁楊軍如是說(shuō)。

隨著整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多，游戲公司要談創(chuàng)新其實(shí)并非易事。“如何在現(xiàn)有技術(shù)條件下，如何創(chuàng)新游戲類(lèi)型，游戲的類(lèi)型創(chuàng)制和模式創(chuàng)新是一個(gè)特別困難的問(wèn)題，無(wú)論國(guó)外如暴雪，還是國(guó)內(nèi)如網(wǎng)易、騰訊，都常常是九敗一勝，反而跟風(fēng)并超越更為容易，這也是難以突破同質(zhì)化問(wèn)題的關(guān)鍵?！睆垥?shū)樂(lè)進(jìn)一步指出。

游戲監(jiān)管不容忽視

此外，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還有兩個(gè)最不容忽視的問(wèn)題：即社會(huì)問(wèn)題和游戲監(jiān)管問(wèn)題。

眾所周知，騰訊游戲帝國(guó)中最拔尖的游戲產(chǎn)品非《王者榮耀》莫屬，雖上線不足兩年，但其發(fā)展速度之快已經(jīng)一躍成為吸金神器。今年6月14日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie發(fā)布的《2017年5月全球手機(jī)游戲指數(shù)報(bào)告》顯示，《王者榮耀》登頂蘋(píng)果iOS和安卓Google Play全球收入榜。并且，《王者榮耀》只算在蘋(píng)果iOS平臺(tái)的收入，就已經(jīng)超過(guò)第二名、日本MIXI公司運(yùn)營(yíng)的《怪物彈珠》全平臺(tái)收入。

據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，《王者榮耀》已坐擁2億注冊(cè)用戶(hù)，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)。

在業(yè)績(jī)亮眼的同時(shí)，也暴露出一些管理問(wèn)題。此前不久，《王者榮耀》遭到人民網(wǎng)等媒體的批評(píng)，引發(fā)了極大的社會(huì)反響。

“《王者榮耀》的主要問(wèn)題是高度的粘性和傳染性。這款游戲號(hào)稱(chēng)是利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行游戲，但是其實(shí)其本身算是很耗時(shí)間，因?yàn)楹芏嗳溯斄艘痪忠P(pán)，甚至連輸幾局后著魔似地瘋狂玩下去，極大地拉長(zhǎng)了日游戲時(shí)間，影響了正常工作、學(xué)習(xí)和休息，因此才會(huì)有說(shuō)其容易沉迷的觀點(diǎn)?！焙罹w超認(rèn)為，鑒于運(yùn)營(yíng)方騰訊的背景加上這個(gè)游戲自帶邀請(qǐng)功能，允許在微信里邀請(qǐng)朋友一起玩，使得它在一個(gè)幾億人的平臺(tái)上蔓延開(kāi)來(lái)。而王者榮耀所面臨的問(wèn)題，其他游戲也同樣需要面對(duì)，最終爆發(fā)在王者榮耀身上的原因，也正是在于它的玩家基數(shù)太過(guò)于龐大。

除了《王者榮耀》，還有此前的少女游戲《小花仙》同樣引發(fā)關(guān)注。這就對(duì)游戲公司提出了一定的要求：如何才能有效保護(hù)未成年玩家，并進(jìn)行健康引導(dǎo)。

“最基本的保護(hù)機(jī)制就是屬于身份信息開(kāi)啟防沉迷系統(tǒng)。目前除了游戲本身內(nèi)容的監(jiān)管之外，游戲內(nèi)部玩家在‘世界頻道’的發(fā)言及玩家在游戲中的信息互通監(jiān)管，也是各大平臺(tái)打擊不良信息的重要渠道?！辈贿^(guò)，侯緒超同時(shí)也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，游戲公司和平臺(tái)商的入口設(shè)置是虛的，因?yàn)榭隙o(wú)法做到像飛機(jī)安檢那樣，所以就肯定無(wú)法監(jiān)控是誰(shuí)在玩游戲，那么未成年人很容易拿到成年人的身份證等去實(shí)名認(rèn)證，避開(kāi)這個(gè)管制。

游戲行業(yè)是否需要更嚴(yán)格的游戲準(zhǔn)入機(jī)制以及更有約束力的懲治措施？侯緒超就此指出，對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)方而言，門(mén)檻太高可能會(huì)流失更多玩家，但是這并不代表游戲公司在這方便并沒(méi)有做出努力，像騰訊的成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)，雖然并未大范圍推廣開(kāi)，但至少也是朝這個(gè)方向做的嘗試。

值得注意的是，在第十五屆ChinaJoy 開(kāi)幕前，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森在中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要用使命感和責(zé)任心深化角色定位，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。