湯臣倍健上半年凈利潤同比增62%止跌回升 主要產(chǎn)品提價(jià)、出售資產(chǎn)是主因

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

　　每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 宋思艱

　　7月30日晚，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)企業(yè)湯臣倍?。?00146，SZ）發(fā)布2017年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司今年1~6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14.86億元，同比增長20.53%，歸屬于上市公司股東凈利潤5.82億元，同比增長62.29%。

　　在經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇階段，湯臣倍健這樣的高速增長確實(shí)靚麗，但記者研究半年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，支撐湯臣倍健回歸高增長的主要原因在于產(chǎn)品提價(jià)和轉(zhuǎn)讓股權(quán)帶來的投資收益，同時，公司在上半年計(jì)提的品牌推廣費(fèi)較小。

　　湯臣倍健相關(guān)人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，上半年是公司業(yè)務(wù)整合、結(jié)構(gòu)性調(diào)整后的關(guān)鍵時期，并對部分產(chǎn)品進(jìn)行10%左右的提價(jià)，但總體而言，以健力多為核心的大單品戰(zhàn)略、電商業(yè)務(wù)和跨境電商三塊業(yè)務(wù)都有了較大增長。

　　大單品戰(zhàn)略初顯成效

　　2017年2月，湯臣倍健發(fā)布的2016年年報(bào)稱，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收23.09億元，同比增1.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.35億元，同比降15.8%。這是湯臣倍健業(yè)績保持7年高速增長后首現(xiàn)放緩態(tài)勢。

　　不過，從2017年中報(bào)數(shù)據(jù)看，湯臣倍健今年上半年似乎一掃去年頹勢，重回此前保持6年的雙位數(shù)增長軌道。

　　中報(bào)顯示，負(fù)責(zé)“健力多”、“無限能”品牌市場與推廣的子公司廣東佰嘉藥業(yè)有限公司上半年?duì)I收1.06億元，凈利潤3299.89萬元。而在去年，該公司營收1.30億元，凈利潤為-3714.34萬元。而負(fù)責(zé)“健力多”、“無限能”品牌銷售的子公司湯臣倍健藥業(yè)有限公司也在今年上半年錄得1.32億元的凈利潤，去年底該公司虧損6190.64萬元。

　　前述相關(guān)人士告訴記者，上半年的業(yè)績增長主要來自大單品戰(zhàn)略、電商品牌化和跨境電商三方面業(yè)務(wù)。尤其是在大單品戰(zhàn)略上，集中和調(diào)動市場優(yōu)勢資源，高舉高打，將氨糖產(chǎn)品“健力多”打造成為細(xì)分市場的代表產(chǎn)品，帶來新的增量價(jià)值。

　　為提升健力多曝光率，今年上半年湯臣倍健贊助了不少電視綜藝節(jié)目。湯臣倍健接受多家機(jī)構(gòu)調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，今年公司的品牌推廣費(fèi)用較大，將集中于“湯臣倍健”主品牌和“健力多”單品，其中四月底健力多的廣告開播，6月12日起開始進(jìn)行高頻廣告投放。

　　但這樣的大手筆并未在半年報(bào)中呈現(xiàn)出來。不僅如此，湯臣倍健今年上半年的廣告費(fèi)用還創(chuàng)下了近三年的最低值。2015年上半年和2016年上半年，湯臣倍健分別投入了8627.31萬元和1.28億元，而今年上半年該項(xiàng)費(fèi)用只有7166.74萬元。

　　湯臣倍健方面解釋稱，相應(yīng)的品牌推廣費(fèi)用在上半年計(jì)提的金額較小，預(yù)計(jì)在下半年會有所增加。同時，由于今年健力多新品上市需要更換包裝，并且加大廣告投放力度，預(yù)計(jì)推廣費(fèi)的占比會比往年有所增加。

　　應(yīng)收賬款較年初增長101%

　　除了健力多貢獻(xiàn)利潤，湯臣倍健上半年的業(yè)績增長還來自產(chǎn)品提價(jià)和投資收益。數(shù)據(jù)顯示，上半年公司粉劑和膠囊的收入增長超過15%，對應(yīng)的成本增長只有3%左右，毛利率均比去年同期有所提升，收入占比最大、毛利率最高的片劑毛利率則同比下滑4.46%。但綜合來看，湯臣倍健的產(chǎn)品平均毛利率高達(dá)66.93%，比去年同期增長1.08%。

　　記者注意到，湯臣倍健毛利率提升的主要原因是產(chǎn)品提價(jià)。據(jù)湯臣倍健介紹，公司做了系統(tǒng)分析、對比了國內(nèi)銷售的所有品牌價(jià)格水平發(fā)現(xiàn)，湯臣倍健產(chǎn)品價(jià)格偏低。就一季度的業(yè)績情況來看，收入的增長中有大部分是提價(jià)所致。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，今年上半年湯臣倍健的應(yīng)收賬款也在上半年大幅提高，期末余額從去年同期的5439.18萬元增長到1.09億元，較年初余額增長101.99%。湯臣倍健解釋稱，主要是因?yàn)殇N售規(guī)模增加及按照慣例公司會在年初授予部分客戶信用額度，年底集中進(jìn)行清收。

　　另外，湯臣倍健通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的兩筆投資收益也扮靚了公司業(yè)績。公告顯示，2016年6月，湯臣倍健向廣東宜通世紀(jì)科技股份有限公司作價(jià)1.91億元出售持有的倍泰健康22.50%股權(quán)，本期增加公司非經(jīng)常性損益8284.34萬元；去年12月，湯臣倍健向南京盈鵬蕙蓮醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）作價(jià)5141.74萬元轉(zhuǎn)讓持有的上海凡迪7.61%股權(quán)，本期增加公司非經(jīng)常性損益1995.93萬元，上述兩筆交易合計(jì)產(chǎn)生投資收益1.02億元，占當(dāng)期凈利潤的17.52%。

　　湯臣倍健相關(guān)人士對記者表示，公司正實(shí)施從產(chǎn)品營銷向價(jià)值營銷的戰(zhàn)略升級，并從單一產(chǎn)品的提供商升級為健康干預(yù)的綜合解決方案提供商，以為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的健康價(jià)值。