盈利難題倒逼行業(yè)變革 重慶兩江國際影視城引進文化節(jié)探新路

每經(jīng)記者 鄢銀嬋 實習(xí)記者 王琳 每經(jīng)編輯 楊軍

影視城建設(shè)仍在延續(xù)過去幾年的熱潮。而在行業(yè)盈利能力待考之下，一些影視城正試圖探索新型發(fā)展模式，期望搶占制高點。

7月24日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從重慶市兩江新區(qū)管委會獲悉，“2017中國棋文化（重慶·兩江）峰會暨世界華人圍棋文化節(jié)”將于11月28日在重慶兩江國際影視城舉行。

據(jù)重慶市兩江文投公司總經(jīng)理范紅武介紹，在兩江國際影視城已具備老重慶的形之后，更多的要培育其文化積淀，引進文化節(jié)的背后正是兩江國際影視城在運營上的變革探索。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，新的影視基地在加大投資規(guī)模的過程中，最困難的也是通過形成規(guī)模效益來達到盈虧平衡，變革勢在必行。 

影視城盈利能力待考

近年來，國內(nèi)興起了影視城的建設(shè)高潮。

華誼兄弟在2012年就表示，將建設(shè)20個華誼電影小鎮(zhèn)。其中，華誼兄弟長沙電影小鎮(zhèn)和蘇州電影世界預(yù)計將于今年開業(yè)，華誼兄弟（南京）電影小鎮(zhèn)則在今年6月份舉行了奠基儀式。

在西部地區(qū)，2016年，四川省蓬溪縣與廊坊國華影視基地簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，啟動了四川蓬溪·國華影視城項目，并號稱要將其打造為中國西部最大的影視文化發(fā)展基地。

而在重慶，武隆區(qū)政府也在今年宣布，重慶市首個綜合影視城正式落戶武隆，預(yù)計項目總投資150億元。

影視城的建設(shè)熱潮背后則是冷暖自知。作為國內(nèi)影視城的標志性基地，橫店影視城多年來被其他影視城視作發(fā)展的標桿。橫店影視股份有限公司《招股說明書》顯示，橫店影視城目前已建有廣州街、香港街、秦王宮等28個影視實景拍攝基地，以及多座高科技攝影棚，被譽為“中國好萊塢”。截至2015年底，橫店影視城總資產(chǎn)為84.7億元，凈資產(chǎn)達37.99億元，2015年實現(xiàn)凈利潤1.72億元。

此外，華誼兄弟年報顯示，其旗下負責(zé)電影小鎮(zhèn)等板塊的華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司在2016年取得凈利潤3743.4萬元，較2015年的3249.9萬元同比增長了15.19%。但與此同時，華誼兄弟在2016年首次出現(xiàn)扣非后凈利潤虧損，2017年一季度又再次錄得虧損7547.2萬元。

陳少峰向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，影視城基地存在規(guī)模效益的問題，國內(nèi)目前除了規(guī)模較大的影視基地能夠盈利外，大部分影視基地均仍處于虧損狀態(tài)，達到盈利狀態(tài)的估計不超過10個。

運營商探索多種模式

資料顯示，重慶兩江國際影視城開建于2012年，第二期于今年元旦正式開街。范紅武透露，自今年元旦開街以來，重慶兩江國際影視城目前已接待500余萬游客。

對于此次選擇圍棋與影視城進行結(jié)合的原因，范紅武表示，作為一個文旅項目，兩江國際影視城除了擁有自身的形以外，還要有魂，這個魂主要是指文化。目前，影視城已塑造出了原來老重慶的形，但是從歷史積淀和文化積淀來說的話，還需要長時間的不斷培育。

“很多地方確實存在以做文化旅游的心態(tài)來做影視城項目。”中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，“如果以配套產(chǎn)業(yè)支撐的方式來運作影視城，其運作難度比較大，如果結(jié)合旅游和文創(chuàng)項目來運作，則相對容易，且更加容易成功。”

實際上，這一運營模式已有跡可循。比如宋城演藝就在原來影視基地的單一業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，主要通過兼并收購和參股投資的方式在互聯(lián)網(wǎng)娛樂、IP內(nèi)容、現(xiàn)場娛樂和國際化等相關(guān)領(lǐng)域進行布局。財報顯示，宋城演藝在2016年的扣非后凈利潤達到8.87億元，較上年同比增長39.85%，并在2014年和2015年連續(xù)兩年入圍全球主題公園集團10強。

此外，也有影視基地在圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行布局，以提高影視基地的盈利能力。