紅牛品牌授權(quán)矛盾殃及池魚 專家稱泰國(guó)天絲意在搶籌碼

飲料市場(chǎng)不乏商標(biāo)授權(quán)利益之爭(zhēng)的鬧劇，昔日王老吉與加多寶斗得死去活來，結(jié)局并非雙贏。如今，泰國(guó)紅牛與中國(guó)紅牛的斗爭(zhēng)被稱之為世紀(jì)之斗，并越演越烈，而戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到供應(yīng)商身上。

7月11日，奧瑞金發(fā)布公告稱，公司因收到北京市東城區(qū)人民法院電話告知，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（簡(jiǎn)稱：泰國(guó)天絲）向公司及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項(xiàng)涉及公司與華彬集團(tuán)子公司紅牛維他命飲料有限公司（簡(jiǎn)稱：中國(guó)紅牛）的合作事宜。同時(shí)，奧瑞金決定公司股票開始停牌。

對(duì)于惹上官司的原因，奧瑞金在公告中稱，原告（泰國(guó)天絲）與中國(guó)紅牛關(guān)于泰國(guó)天絲紅牛系列注冊(cè)商標(biāo)使用許可糾紛引致，上述糾紛尚處于解決過程中。公司作為中國(guó)紅牛的包裝供應(yīng)商，與其簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，一直按照其技術(shù)要求和訂單計(jì)劃安排中國(guó)紅牛飲料空罐生產(chǎn)。

處于停牌中的奧瑞金，每五個(gè)交易日公布官司的進(jìn)展情況，7月23日晚間，奧瑞金發(fā)布的最新進(jìn)展公告顯示，中國(guó)紅牛正常向公司安排生產(chǎn)訂單，并實(shí)際履行其與公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議，公司亦按生產(chǎn)訂單正常供應(yīng)產(chǎn)品及履行相應(yīng)的義務(wù)。同時(shí)，本次訴訟也尚在正常進(jìn)行中，公司將持續(xù)積極應(yīng)對(duì)本次訴訟并根據(jù)進(jìn)展情況及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

奧瑞金六成收入來自紅牛

奧瑞金的成功與中國(guó)紅牛分不開，根據(jù)奧瑞金發(fā)布的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收收入75.98億元，同比增長(zhǎng)14.05%；紅牛為奧瑞金貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為49.75億元，占比為65.47%。

另外，從奧瑞金的招股說明書（2012年）及公司公告來看，該公司實(shí)控人周云杰及其母親關(guān)玉香與紅牛合作長(zhǎng)達(dá)17年。并在2012年2月份，奧瑞金方面與紅牛續(xù)簽了合作協(xié)議，并將合作期限延長(zhǎng)為10年。目前，距履約期止還有4年半左右的時(shí)間。

也就是說，中國(guó)紅牛在奧瑞金的發(fā)展史中有著重要的作用，是紅牛成就了奧瑞金的今天，而華彬集團(tuán)也因與奧瑞金利益捆綁在一起，雙方在功能性飲料高速增長(zhǎng)期，雙方均賺了個(gè)缽滿盆滿。

雖然泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛之間的“爭(zhēng)斗”自去年就已經(jīng)爆發(fā)，但是，中國(guó)紅牛一直保持著正常的運(yùn)營(yíng)，奧瑞金亦如此。
如今，泰國(guó)天絲一紙?jiān)V訟將奧瑞金告上法庭，并提出多項(xiàng)請(qǐng)求，包括索賠金額及商標(biāo)使用。

根據(jù)奧瑞金發(fā)布的公告顯示，泰國(guó)天絲請(qǐng)求法院判令?yuàn)W瑞金及其全資子公司立即停止偽造、擅自制造、停止銷售原告“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；立即收回并銷毀所有已銷售及庫存的偽造、擅自制造的原告“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；銷毀用于偽造“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具；并連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)3050萬元。

對(duì)此，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，泰國(guó)天絲起訴奧瑞金的目的是想給華彬集團(tuán)更大的壓力，泰國(guó)天絲從中國(guó)紅牛上游供應(yīng)商入手，給華彬集團(tuán)壓力的同時(shí)，也讓奧瑞金不敢輕易給中國(guó)紅牛供貨。

在朱丹蓬看來，如果華彬集團(tuán)沒有了紅牛，而奧瑞金60%的收入來自于華彬集團(tuán)旗下的中國(guó)紅牛，那么對(duì)奧瑞金的業(yè)績(jī)影響將會(huì)比較大。不過，奧瑞金在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)紅牛飲料空罐的實(shí)力比較強(qiáng)，泰國(guó)天絲如果選擇其他企業(yè)來生產(chǎn)紅牛，也不排除其他企業(yè)讓奧瑞金來做，因此，短期來看，華彬失去紅牛對(duì)奧瑞金會(huì)有一定的影響，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看影響并不大。

起訴奧瑞金意在爭(zhēng)奪話語權(quán)

公開資料顯示，泰國(guó)天絲的創(chuàng)立者許書標(biāo)在1975年發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、?；撬嶂瞥傻娘嬃?，即泰國(guó)紅牛。1984年，許書標(biāo)與梅特舒茲成立紅牛股份有限公司（RedBullGmbH），許氏家族持股51%。1995年12月份，華彬集團(tuán)與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在中國(guó)合資成立了中國(guó)紅牛，擁有“紅牛REDBULL”商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

經(jīng)過20余年的發(fā)展，紅牛已發(fā)展為國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)甚至飲料單品的龍頭品牌。而中國(guó)紅牛、泰國(guó)紅牛和奧瑞金之間就有了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。不過，在2016年，上述關(guān)系發(fā)生了變化，由于泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛的商標(biāo)授權(quán)日期到2016年年底。

如今，2017年已經(jīng)過半，中國(guó)紅牛與泰國(guó)紅牛之間的商標(biāo)授權(quán)糾紛未了，泰國(guó)牛把中國(guó)紅牛的供應(yīng)商奧瑞金給告上法庭，一場(chǎng)商標(biāo)授權(quán)糾紛從幕后開始走上前臺(tái)，雙方的較量未來如何演繹？中國(guó)紅牛未來之路如何？

對(duì)此，朱丹蓬表示，終止合作對(duì)雙方都將產(chǎn)生很大影響。對(duì)泰國(guó)天絲來說，最優(yōu)的方案是華彬集團(tuán)與奧地利紅牛聯(lián)手組成合營(yíng)公司，共同做大中國(guó)市場(chǎng)，但華彬集團(tuán)不愿與其分享資源，雙方都手握對(duì)方的弱點(diǎn)。

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，紅牛的爭(zhēng)斗也還是事關(guān)利益，泰國(guó)紅牛想收回中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)自己做，中國(guó)紅牛不愿意拱手相讓交出自己培育的市場(chǎng)，就像當(dāng)初王老吉一樣。

那么，泰國(guó)紅牛是否與中國(guó)紅牛一樣步步王老吉后塵？

對(duì)此，沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，紅牛品牌是掌握在泰國(guó)天絲手里，授權(quán)到期中國(guó)紅?？隙ㄊ抢硖澋?，但現(xiàn)在博弈的是泰國(guó)紅牛依靠自己的海南工廠，是否有把握替代華彬的中國(guó)工廠，如果能，那么泰國(guó)天絲就會(huì)更強(qiáng)硬，如果不行，還需要繼續(xù)依賴華彬，那么這次爭(zhēng)斗就是要增強(qiáng)自己的話語權(quán)，讓自己更有利。

沈萌表示，在授權(quán)過期后，華彬還能繼續(xù)使用，這次泰國(guó)天絲也并沒有直接起訴華彬，而是起訴了奧瑞金，等于是不打主犯打從犯。因此，從目前角度看，泰國(guó)方面并沒有很強(qiáng)硬。

事實(shí)上，縱觀我國(guó)功能性飲料市場(chǎng)，當(dāng)年以紅牛一支獨(dú)大的市場(chǎng)格局在不斷發(fā)生著變化。

“目前，國(guó)內(nèi)功能性飲料市場(chǎng)是百花齊放，戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的格局。該市場(chǎng)已經(jīng)步入后紅牛時(shí)代，各個(gè)企業(yè)都看好功能性飲料的發(fā)展前景和增長(zhǎng)空間，因此，它們紛紛加入到這個(gè)行業(yè)。”朱丹蓬表示，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入到功能性飲料市場(chǎng)，加上新生代的不斷擴(kuò)容，2017年功能性飲料市場(chǎng)將拉開血戰(zhàn)的序幕。