電商品類攻防戰(zhàn)升級(jí)：商家與消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)與困惑不容忽視

每經(jīng)編輯 余冬梅

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 余冬梅

電商平臺(tái)之間的攻防戰(zhàn)從未停止過，近來還有愈演愈烈之勢(shì)。

7月12日下午，京東與唯品會(huì)發(fā)表《關(guān)于聯(lián)合抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的聲明》。據(jù)了解，事件的起因是，近日有多家服飾類商家向京東和唯品會(huì)反映，天貓以“獨(dú)家合作”為名，要求其關(guān)閉包括在京東以及唯品會(huì)等其他電商平臺(tái)店鋪，如不合作將極有可能影響天貓平臺(tái)的銷售。

隨后，天貓方面針對(duì)此事發(fā)表聲明回應(yīng)稱，越來越多的品牌把天貓作為自己商業(yè)全域運(yùn)營(yíng)的唯一陣地和獨(dú)家平臺(tái)，是商家對(duì)平臺(tái)和市場(chǎng)的選擇，并稱實(shí)體和線上已在深度融合，從滿足需求到創(chuàng)造需求，擁抱“新零售”是大勢(shì)所趨。

值得注意的是，每當(dāng)各種電商節(jié)期間，相關(guān)事件就會(huì)接連不斷。但是近年來卻愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，這歸根到底依然是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

電商大促期間，平臺(tái)爭(zhēng)奪供應(yīng)商在所難免。但是今年戰(zhàn)火不斷升級(jí)，電商大戰(zhàn)已經(jīng)涉及到了電商秩序、商家和消費(fèi)者等切身利益，今年的競(jìng)爭(zhēng)是阿里、京東品類攻防戰(zhàn)的全面升級(jí)。

面對(duì)這種情況，一位已經(jīng)離職的服飾品類從業(yè)者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，這是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的普遍現(xiàn)象，服飾公司也很難做，不希望出現(xiàn)站隊(duì)，但不站隊(duì)就沒有好的流量位置，挺為難的。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)舉步維艱、面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，電商平臺(tái)理應(yīng)積極發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，幫助商家擺脫困境，而不應(yīng)該一味追求自身的高額利潤(rùn)，尋求一家獨(dú)大，漠視商家多渠道、多平臺(tái)的發(fā)展意愿，讓商家成為其保全自身利益的犧牲品。

根據(jù)上述京東和唯品會(huì)的聯(lián)合聲明稱，濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位裹挾商家已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。在京東和唯品會(huì)看來，公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則，也是市場(chǎng)機(jī)制高效運(yùn)行的重要基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)律師趙占領(lǐng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，不少人認(rèn)為電商平臺(tái)要求商家“獨(dú)家合作”屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，主要依據(jù)是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，不得限定他人購買其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，以排擠其他經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)；以及第十二條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者銷售商品，不得違背購買者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的條件。

拋開上述平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于平臺(tái)自身的利益發(fā)展不談。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)給商家和消費(fèi)者帶來的負(fù)擔(dān)和困惑卻愈發(fā)明顯。2015年9月2日，國(guó)家工商行政管理總局令第77號(hào)公布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，其中明確指出，電商平臺(tái)不得“限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)。