一部電視劇，周迅霍建華拿走1.5億？明星最高片酬之謎真相大白

每經編輯 趙慶

去年8月，央視新聞頻道播出的“天價片酬”專題新聞指出，國內演員高片酬導致制作經費嚴重被占用，編劇、后期配音等其他工作人員的酬勞極低，導致影視劇故事情節(jié)越來越難看。

這篇報道專門說到，《幻城》、《誅仙青云志》、《九州天空城》、《老九門》等熱播劇都主打豪華明星陣容，演員們片酬動輒幾千萬；而在去年7月，新華社就曾報道稱， 當時正在拍攝中的《如懿傳》，男女主角霍建華和周迅一共就拿走了1.5億的片酬。

但是，就在前幾天，《如懿傳》發(fā)行方的母公司新麗傳媒披露了《首次公開發(fā)行股票招股說明書》（申報稿），《招股說明書》顯示，霍建華和周迅的片酬并沒有那么高。

霍建華和周迅片酬到底有多少

6月30日，證監(jiān)會網站公布了新麗傳媒招股書，新麗傳媒股份有限公司（以下簡稱“新麗傳媒”）擬在上海證券交易所發(fā)行不超過5500萬股，募集20億元用于補充影視劇業(yè)務營運資金項目，包括10部電視劇、9部電影等。

說到新麗傳媒，大家可能不太熟悉，這個名字也不像華誼兄弟、博納影院、上海電影這些中國影視界巨頭那么如雷貫耳。但是，說到近年來的幾部電影，影迷都是耳熟能詳：《火鍋英雄》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、以及更早的《失戀33天》、《山楂樹之戀》等。

下面這幾部電視劇，也受到了老少觀眾們的追捧：《團圓飯》、《一仆二主》、《父母愛情》、《北京愛情故事》、還有近期熱播的《白鹿原》，以及今年年底將要播出的《如懿傳》。對！就是這部《如懿傳》此前被曝出男女主角霍建華和周迅總共拿走1.5億的片酬。

有趣的是，新麗傳媒在這份《招股說明書》中，多次提到了這部電視劇，也首次透露了男女主角的真實片酬。

2016年度，新麗傳媒的前五大內容供應商，有兩家公司都與《如懿傳》有關。

首先，在2016年1月12日，新麗傳媒子公司新麗電視與天津欣喜相逢文化傳播有限公司（以下稱“欣喜相逢”）簽訂《電視劇〈如懿傳〉策劃咨詢服務合同》。根據合同約定，欣喜相逢介紹邀請周迅出演《如懿傳》并保證周迅參演，同時為該劇提供策劃咨詢服務。采購金額為5350萬元人民幣。

其次，在2016年6月8日，新麗傳媒子公司新麗電視與東陽橫店連俊杰影視文化工作室（以下稱“連俊杰影視”）簽訂《〈如懿傳〉咨詢服務合同》。根據合同約定，新麗電視委托連俊杰影視為《如懿傳》提供影視策劃服務、創(chuàng)意策劃、信息咨詢等業(yè)務運作相關工作，包括尋找適合出演新麗電視投資電視劇中角色的人選等相關服務。采購金額為5071.7萬元人民幣。

2016年6月8日，新麗傳媒子公司新麗電視與東陽橫店霍建華影視文化工作室(以下稱“霍建華工作室”)簽訂《〈如懿傳〉影視服務合同》，根據合同約定，霍建華工作室為新麗電視提供影視服務，安排霍建華參演新麗電視投資電視劇《如懿傳》，服務期為2016年8月15日至2017年2月28日中的150天。

每經小編（微信號：nbdnews）在天眼查中發(fā)現(xiàn)，霍建華工作室是個人獨資企業(yè)，投資人為王鵬林，連俊杰影視的實際控制人是陳小忠，而王鵬林和陳小忠又在另外幾家公司參股或擔任高管。

圖片來源：天眼查

而且，根據新麗電視與連俊杰影視的合約，連俊杰影視為《如懿傳》尋找角色?？梢姡B俊杰影視與霍建華工作室屬于同一方，霍建華的片酬則應當包含在5071.7萬元人民幣之內。

公開資料顯現(xiàn)，《如懿傳》一共有90集，若按周迅和霍建華各自5000萬的片酬計算，他們每集的片酬為55萬左右。此外，欣喜相逢和連俊杰影視為《如懿傳》提供的不僅僅有周迅和霍建華兩位大牌演員，還有其他服務，因此，男女主角的該片片酬應該都低于采購金額。

影視作品的市場反響與演員陣容有關

新麗傳媒的《招股說明書》被稱為“干貨滿滿”，不僅披露了周迅和霍建華的大致片酬，還透露了演員張嘉譯的真實姓名為張小童，海清的本名為黃怡，制片人于正的本名為余征。更重要的是，從這份招股書中，我們還能看到整個電視劇市場的情況。

每經小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，目前，精品電視劇單集銷售價格超過百萬已成為常態(tài)。以新麗傳媒投資拍攝電視劇為例，2013年以來實現(xiàn)銷售的電視劇累計單集價格均超百萬，《一仆二主》、《女醫(yī)明妃傳》、《大貓兒追愛記》等精品劇單集價格已超200萬元，《大丈夫》、《辣媽正傳》、《二炮手》、《虎媽貓爸》、《小丈夫》等單集價格更超過400萬元，《辣媽正傳》、《二炮手》、《虎媽貓爸》等劇僅信息網絡傳播權單集銷售價格就已超100萬元。

《招股說明書》稱，目前電視劇售價高企，源于行業(yè)內大多數(shù)機構實力不足，導致優(yōu)質電視劇非常搶手。

雖然取得2016年度《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》的機構超過10,000家，但制作1部電視劇的制作機構為213家，制作2部電視劇的制作機構為38家，制作3部電視劇的制作機構為14家，制作4部及以上的制作機構僅為11家。2016年1～9月，生產完成并獲得《國產電視劇發(fā)行許可證》的劇目僅213部，同比進一步縮減，行業(yè)集中度進一步提升。

由此可見，盡管我國電視劇制作機構數(shù)量眾多，但真正有實力進行電視劇拍攝的機構不到7%，能夠取得發(fā)行許可的比例則更低。各制作機構實力參差不齊，眾多機構一年或多年內無法主導投資制作完成1部電視劇。

上述獲得發(fā)行許可證的電視劇每年約有20%無法實現(xiàn)播出，20%只能在衛(wèi)視非黃金時段或地面臺播出，銷路較差，僅能保本甚至虧損。

未來，優(yōu)質精品劇細分市場供求的不平衡將進一步加劇市場競爭，具備較大產能的大型電視劇制作機構將逐步成為電視劇制作市場的主導，市場集中度也將因此而提高。

此外，新麗傳媒也承認，影視作品的市場反響與毛利水平與演員陣容有很大的關系。

報告期內（2014年、2015年、2016年），新麗傳媒作品中獨家拍攝、聯(lián)合拍攝并擔任執(zhí)行制片方、聯(lián)合方式并擔任非執(zhí)行制片方三種模式的整體毛利率分別為51.03%、47.00%及62.62%。影視劇作品毛利率受單劇作品銷售策略、市場定位等因素影響，存在較大的個體差異。因此不同拍攝模式下毛利率水平各有高低，且同一拍攝模式在不同年份的毛利率也有波動。

從上表可以看出，影視作品的市場反響與毛利水平主要取決于影視作品的拍攝質量、演員陣容、特效水平、宣傳力度等要素，與該影視劇的拍攝模式沒有必然聯(lián)系。

每經編輯 王嘉琦