IDG資本全球董事長(zhǎng)熊曉鴿：創(chuàng)業(yè)成功重在把品牌做成時(shí)尚

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張壽林    

每經(jīng)記者 張壽林

“整個(gè)消費(fèi)的決策邏輯改變了，現(xiàn)有的大品牌會(huì)被眾多的能夠滿足小眾需求的中小品牌取代。”IDG資本合伙人閆怡勝分析。

6月28日，在IDG資本舉行的“新消費(fèi)時(shí)代”峰會(huì)上，閆怡勝剖析和展望了國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)，她指出，市場(chǎng)上已有的品牌并不能很好地滿足新生代需求，新生代創(chuàng)業(yè)者在未來10到20年將創(chuàng)造一批全新的品牌，現(xiàn)有的品牌將被替換掉。中國(guó)市場(chǎng)上將誕生一批市值超過百億美元的國(guó)際化品牌。

IDG資本全球董事長(zhǎng)熊曉鴿分享體會(huì)說，在消費(fèi)時(shí)代，要想創(chuàng)業(yè)成功，一定要盯住一點(diǎn)，即不管是衣食住行還是其他，要把品牌做好。品牌和質(zhì)量、服務(wù)、品位緊密相關(guān)，同時(shí)要把品牌當(dāng)時(shí)尚來做，“我覺得你一定能成功”。

熊曉鴿稱，中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)解決了基本的衣食住行的需求，但是消費(fèi)者希望吃得更健康，住得更好，衣食住行都有升級(jí)的需求。

從創(chuàng)業(yè)的角度來看，品牌很重要，它代表質(zhì)量，代表人們消費(fèi)的品位和消費(fèi)的水平。除了自創(chuàng)品牌之外，也可以購(gòu)買他人的品牌，熊曉鴿提示，買來品牌后要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，把其原有的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量做得好上加好，使得大家愿意通過口碑傳播。

“做品牌要專注，要有傳承。”熊曉鴿稱，IDG資本此前把IDG旗下的IDG Ventures收購(gòu)，就在于IDG的董事長(zhǎng)麥戈文過世之后，有意把IDG的品牌傳承下來。他提示，做品牌還有很重要的一點(diǎn)是要把品牌變成時(shí)尚。二者聯(lián)系起來后，就有很多的想象力，當(dāng)然也要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新手段，將其做成無人不曉的品牌。

閆怡勝進(jìn)一步分析了消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)。去年消費(fèi)貢獻(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的64.6%，她表示，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的力量。中高收入人群成為消費(fèi)的主流，未來將占消費(fèi)的更大比例。此外，中國(guó)的年輕人群品牌意識(shí)更強(qiáng)，是品牌的擁護(hù)者，而且相對(duì)上一代人更具國(guó)際視野，因此，消費(fèi)升級(jí)并非一個(gè)偽命題。

近來，商界又出現(xiàn)一個(gè)熱詞：新零售。在閆怡勝看來，這可以理解為，通過線上的數(shù)字化技術(shù)，精準(zhǔn)地分析客戶數(shù)據(jù)，并跟蹤其瀏覽路徑，獲得精確的消費(fèi)者畫像，但線上技術(shù)還需要結(jié)合線下的服務(wù)、體驗(yàn)和售后社交的場(chǎng)景，把線下線上打通，幫助線下提高消費(fèi)者的體驗(yàn)，提高商戶的效率，從而能夠更好地滿足消費(fèi)者需求。

閆怡勝認(rèn)為，價(jià)格驅(qū)動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，“未來一定是大家越來越看重品牌和品質(zhì)，越來越愿意接受新品牌的時(shí)代，而且消費(fèi)者非常愿意接受本土的品牌。”

她預(yù)測(cè)，新生代的創(chuàng)業(yè)者將在未來創(chuàng)造一批全新的品牌，現(xiàn)有的品牌將被替換。如果品牌的發(fā)展是升級(jí)換代，消費(fèi)需求發(fā)展則體現(xiàn)出從無到有。“我們投的有醫(yī)療、美容等連鎖，以及白領(lǐng)公寓、聯(lián)合辦公等。這些需求在五年以前是沒有或很少的，在過去幾年卻迅速產(chǎn)生并上漲。”服務(wù)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，去年占整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)的51%，消費(fèi)特點(diǎn)愈加體現(xiàn)出從購(gòu)買產(chǎn)品到享受服務(wù)，閆怡勝判斷，中國(guó)未來將誕生一批市值超過百億美元的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型服務(wù)公司。