洛陽(yáng)紙貴！大佬們哄搶的這份重磅報(bào)告，道盡中國(guó)電影的酸甜苦辣

每經(jīng)編輯 曾建輝

翻開(kāi)中國(guó)電影史這本宏大的書(shū)卷，它早已從過(guò)去封閉、保守的行業(yè)，羽化蛻變?yōu)槿缃褓Y本更開(kāi)放、內(nèi)容更多元、技術(shù)更先進(jìn)的重要產(chǎn)業(yè)。

十余年前，尚有人擔(dān)憂中國(guó)電影是“生存還是死亡”，而今日，中國(guó)電影的成績(jī)單舉世矚目。2016年，全國(guó)電影票房突破450億元，創(chuàng)造歷史最好成績(jī)，更值得國(guó)人驕傲的是，一部部國(guó)產(chǎn)影片在不斷地刷新著票房紀(jì)錄，與此同時(shí)，這一年的電影產(chǎn)量也接近千部……

不過(guò)，歡呼聲背后尚有更高的期許。

我們見(jiàn)證了《美人魚(yú)》票房刷新中國(guó)電影市場(chǎng)票房史的奇跡，我們也經(jīng)歷著緊隨其后的市場(chǎng)增速放緩；

▲2007—2016年觀影人次前十的影片（圖/每經(jīng)影視）

我們目睹了中國(guó)銀幕數(shù)問(wèn)鼎全球第一的時(shí)刻，我們也感受到單銀幕產(chǎn)出減少的不盡如人意；

▲2011—2016年中國(guó)城市電影院線和銀幕增長(zhǎng)情況（圖/每經(jīng)影視）

我們的電影產(chǎn)量和制作水平都居于世界前列，但打動(dòng)人心的“中國(guó)好故事”仍然不夠底氣；

我們憂慮熱錢(qián)涌入催生的電影業(yè)的種種亂象，我們也樂(lè)見(jiàn)中國(guó)電影第一法——《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的誕生與亮劍……

▲2007—2016年中國(guó)文化傳媒行業(yè)VC/PE融資情況（圖/每經(jīng)影視）

中國(guó)電影在數(shù)年的高歌猛進(jìn)后，正在從數(shù)量粗放型增長(zhǎng)向產(chǎn)能優(yōu)化、調(diào)高質(zhì)量的新階段轉(zhuǎn)化，已經(jīng)來(lái)到了前所未有的歷史關(guān)頭。而要從目前的電影“大國(guó)”變?yōu)殡娪?ldquo;強(qiáng)國(guó)”，供給端的改革是必由之路。只有提升電影供應(yīng)端的每個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)。

6月18日13時(shí)20分，在由上海電影集團(tuán)、每日經(jīng)濟(jì)新聞和上海國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)三方聯(lián)合主辦的上海國(guó)際電影節(jié)金爵論壇之“中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)”上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合上海電影集團(tuán)隆重發(fā)布了《強(qiáng)影之路——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書(shū)》。

此次每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合上海電影集團(tuán)發(fā)布的這份白皮書(shū)，干貨十足，參會(huì)嘉賓反響強(qiáng)烈：無(wú)論是企業(yè)大佬，還是專(zhuān)家學(xué)者以及影視界人士，均對(duì)白皮書(shū)給予了極高評(píng)價(jià)?，F(xiàn)場(chǎng)，拿到這份白皮書(shū)的嘉賓表示：回去定仔細(xì)研究。財(cái)經(jīng)界和電影界首次聯(lián)手發(fā)布的這部白皮書(shū)極具珍藏價(jià)值。

▲6月18日，在“中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)”上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合上海電影集團(tuán)隆重發(fā)布《強(qiáng)影之路——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革白皮書(shū)》（圖/每經(jīng)影視）

一位參會(huì)嘉賓在翻閱過(guò)白皮書(shū)后也向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，中?guó)影視產(chǎn)業(yè)需要供給側(cè)改革這一觀點(diǎn)非常獨(dú)特，且完全符合目前這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，正如書(shū)中所言：“現(xiàn)在電影行業(yè)的主要矛盾，已經(jīng)變成了供給端優(yōu)質(zhì)作品的極其短缺和人民大眾觀影需求和欣賞水平不斷提高的矛盾。因此，提高供給端電影產(chǎn)品的質(zhì)量及其數(shù)量，成為目前電影產(chǎn)業(yè)面臨的首要問(wèn)題。”

該嘉賓坦言，這個(gè)話題非常能夠引發(fā)大眾深思，作為電影人都應(yīng)該認(rèn)真的思考如何讓中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)能夠在質(zhì)量上更上一層。

▲2007-2016年全國(guó)電影票房構(gòu)成，進(jìn)口大片雖不多，但票房貢獻(xiàn)明顯（圖/每經(jīng)影視）

另一位到場(chǎng)的券商分析師也認(rèn)為白皮書(shū)的“未來(lái)·展望”部分非常有前瞻性，例如“好萊塢主流商業(yè)片模式不是唯一成功模式”這一章節(jié)，以印度電影《摔跤吧！爸爸》為例，這部電影的成功讓那些以為除了美國(guó)主流商業(yè)電影賺錢(qián)、別的都不賺錢(qián)的觀念得到糾正。“很久以來(lái)大家都一味去模仿好萊塢，認(rèn)為好萊塢大片就是賺錢(qián)，但結(jié)果卻并不完全如此。這說(shuō)明我們既有的觀念是時(shí)候該刷新了。”該分析師提到。

事實(shí)上，這份白皮書(shū)的精彩內(nèi)容還遠(yuǎn)不止于此。

這份白皮書(shū)從“票房·需求”、“放映·發(fā)行”、“電影·資本”、“未來(lái)·展望”四大維度出發(fā)，以權(quán)威數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，縝密研究，并邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行深度剖析，梳理了近十年以來(lái)中國(guó)電影各層面的取得的成績(jī)、存在的不足以及未來(lái)的發(fā)展。

“票房·需求”篇詳盡闡述了中國(guó)電影十年發(fā)展路之輝煌與掣肘。從數(shù)量來(lái)看，十年增長(zhǎng)了十多倍，國(guó)產(chǎn)片年產(chǎn)量近千部。但從影片質(zhì)量來(lái)看，我們首先應(yīng)該關(guān)注的是如何全面提升中國(guó)電影的質(zhì)量，特別是在電影工業(yè)大變革的背景下，中國(guó)電影人如何講好“中國(guó)好故事”。

我們剖析票房發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，解讀科技、口碑、工業(yè)化在票房中的影響力。我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近六年，每年平均生產(chǎn)約850部國(guó)產(chǎn)片，但觀眾認(rèn)可的高分國(guó)產(chǎn)片每年很難超過(guò)20部，而這些高分國(guó)產(chǎn)片的基因密碼又是什么呢？

▲2007-2016年全國(guó)電影票房及增長(zhǎng)趨勢(shì)

放映·發(fā)行篇著重體現(xiàn)中國(guó)院線制發(fā)展的升級(jí)與更迭，以及電影發(fā)行的巨大變局，我們預(yù)測(cè)，保底發(fā)行模式逐漸成為主流。在2016年，13部影片被保底，保底影片的數(shù)量是過(guò)去兩三年的數(shù)倍，一些影片尚未開(kāi)拍就被保底。

電影·資本篇?jiǎng)t是近幾年關(guān)注度極高的話題之一，從影視資本路出發(fā)、到影視并購(gòu)的白熱化和存在的一些問(wèn)題，以及展望未來(lái)影視公司新的排位之爭(zhēng)。我們追問(wèn)金融和電影牽手后，行業(yè)如何洗牌、融合與健全？如何讓資本只為優(yōu)質(zhì)電影“助攻”，而不能肆意“越位”。

▲2007-2016年中國(guó)傳媒文化行業(yè)企業(yè)IPO融資規(guī)模

未來(lái)·展望篇，我們回首中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)砥礪前行的昨天，立足今天，也著眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明天。中國(guó)電影票房增長(zhǎng)的天花板在哪里？電影產(chǎn)業(yè)又如何向縱深發(fā)展？中國(guó)何時(shí)能誕生自己的“六大”影業(yè)？好萊塢主流商業(yè)模式是不是我們產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的唯一模式？結(jié)合專(zhuān)家意見(jiàn)，本章節(jié)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展給出趨勢(shì)性預(yù)判。

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