巨頭爭相布局短視頻 “15秒背后的戰(zhàn)爭”開啟

飲水機(jī)煮火鍋視頻截圖

15秒，一個短視頻的時長。不要小看這15秒鐘，圍繞它的一場新的競爭正拉開帷幕。

最近半年，年輕人的手機(jī)屏幕已經(jīng)開始從刷微信、新聞客戶端悄然轉(zhuǎn)向了看直播、看短視頻。在“小而精”“代入感強(qiáng)”等特點推動下，“95后、00后”等新一代年輕人引領(lǐng)的短視頻潮流襲來。不過，風(fēng)頭正勁的短視頻在成功躍居新一代主流媒介平臺前，還面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作門檻高、用戶黏性低等諸多挑戰(zhàn)。

新生代愛看短視頻

“95后”小呂經(jīng)常收到手機(jī)流量告急的短信。“流量殺手”正是他迷上的短視頻應(yīng)用平臺。

“看起來上癮。”小呂給記者演示起一些讓他欲罷不能的短視頻。在短視頻應(yīng)用快手上，有人用碎頭發(fā)在地板上作出精致畫作、再用掃帚清掃掉的“碎發(fā)表情包”，還有人利用旺仔易拉罐等簡單的小零件，造出了一個個趣味十足的劇情短片。

相比定位于三、四、五線城市用戶的快手，另一款在年輕人中風(fēng)靡的短視頻抖音則瞄準(zhǔn)了一、二線城市的時尚年輕人群。打開抖音App，首頁推薦的視頻“晃”入眼簾，這些15秒以內(nèi)的短視頻中，年輕人對口型，表演魔術(shù)、雜耍，玩創(chuàng)意……讓人一刷就停不下來。

得年輕人者得未來，創(chuàng)意、個性是不少短視頻應(yīng)用抓住年輕人的關(guān)鍵法寶。抖音官方團(tuán)隊稱，其目標(biāo)用戶是這樣一群年輕人：24歲以下，身處一、二線城市、受過良好的教育，在移動互聯(lián)網(wǎng)和美顏濾鏡的熏陶下成長，喜歡展示自己。相比于冗長的圖文或者視頻直播內(nèi)容，在抖音，要想在短視頻15秒的時間內(nèi)抓住人的眼球，必然需要一點設(shè)計與創(chuàng)意。

“短視頻的興起不是對過去圖文傳播介質(zhì)的徹底取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級。”一下科技創(chuàng)始人韓坤說。短小精悍、創(chuàng)意迭出，同時具備產(chǎn)量大、成本低、分發(fā)快等優(yōu)勢的短視頻，似乎更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播要求。

創(chuàng)業(yè)潮涌巨頭“死磕”

近日，一款面向一、二線城市年輕人的音樂短視頻應(yīng)用“奶糖”宣布上線。內(nèi)容方面，奶糖提供了包括流行、電音、校園、二次元等十種不同類型千余首音樂片段供用戶調(diào)用背景音樂進(jìn)行拍攝。為吸引個性張揚(yáng)的“95后”們，奶糖App在“模仿秀”型應(yīng)用功能的基礎(chǔ)上，還提供了分段拍攝剪輯和倒敘快進(jìn)、慢鏡等拍攝功能，用戶可以通過豐富的濾鏡及AR效果，剪輯出極具創(chuàng)意的音樂短視頻。

目前來看，短視頻領(lǐng)域雖然有秒拍、美拍、快手等一眾用戶規(guī)模已經(jīng)過億的產(chǎn)品，但都是短視頻應(yīng)用綜合性的內(nèi)容平臺。聚集潮流音樂達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人、校園藝能王、游戲達(dá)人的奶糖從音樂短視頻的細(xì)分市場切入，也意味著短視頻平臺進(jìn)入了全面競爭、細(xì)分化競爭時代。

除了初創(chuàng)平臺，巨頭們的布局步伐也充滿了你追我趕的緊迫感。

6月8日，今日頭條旗下短視頻App頭條視頻更名為“西瓜視頻”，意圖在短視頻行業(yè)擁有更高的品牌辨識度。今年3月，騰訊投資最大短視頻平臺快手，背后騰訊芒種計劃提供10億元的現(xiàn)金支持，快手上一輪投資方還包括BAT中的另一家——百度。同月，阿里旗下土豆宣布轉(zhuǎn)型短視頻平臺，并提出20億元的扶持計劃。

“像上一輪的直播一樣，短視頻成了巨大的入口，巨頭們自然爭相布局。”紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛說。

據(jù)金山云視頻云研發(fā)中心提供的數(shù)據(jù)，去年下半年以來，短視頻流量增長率超過視頻直播流量的增長率，短視頻與直播的帶寬消耗比從半年前的3：1增長到5：1，短視頻的流量入口勢頭可見一斑。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶黏性成挑戰(zhàn)

今年2月初，“辦公室小野”以黑馬的姿態(tài)殺入了短視頻行業(yè)。飲水機(jī)煮火鍋、掛燙機(jī)蒸包子、電腦機(jī)箱攤煎餅果子……“辦公室小野”憑借腦洞大開的創(chuàng)意短視頻，3個月吸粉數(shù)百萬。

以“辦公室小野”為代表，要想從海量短視頻中脫穎而出，有創(chuàng)意、辨識度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯然成為了必要條件。

然而，看似簡短精悍的短視頻，要想真正做出創(chuàng)意吸引大量用戶，門檻并不低。“現(xiàn)在基本是把短視頻當(dāng)成一個微電影來操作，我的分鏡一般都會很多。有時候一個15秒的視頻，我會拍30個左右的分鏡，15次換裝，時間最長的一次，包括構(gòu)思、換裝、設(shè)置機(jī)位和NG的時間，大概拍了5個多小時。”一位短視頻制作者說。

在抖音上，搓澡舞、開槍舞和手指舞等最火爆的主題視頻，動作簡單、效果酷炫，每一個入門的人都能在看幾遍后亦步亦趨地拍出一個讓自己滿意的視頻，但唯一的問題就是，這些“套路”容易讓人陷入審美疲勞，從而喪失用戶黏性。

“短視頻未來會是人們資訊接收方式的一個補(bǔ)充，當(dāng)你需要接觸具有一定深度、高質(zhì)量的內(nèi)容時，最主要依靠的新媒介還是直播，短視頻和直播未來將形成互補(bǔ)。”紫輝創(chuàng)投鄭剛說。