多喜愛垂直電商路出師未捷 平臺運營公司連續(xù)營收為0

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 文 多    

每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 文 多

為了應(yīng)對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑的頹勢，多喜愛（002761，SZ）多方突圍，垂直電商成為一個探路方向。但其重要運營主體北京多喜愛公司卻出師未捷，大幅虧損，拖累了整個上市公司業(yè)績。

多喜愛2016年年報披露，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.7億元，比上年同期增長12.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2148萬元，比上年同期下降42.33%。在解釋原因時特別提到，“互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期效果”，是歸屬于上市公司股東的凈利潤下降的主要原因之一。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以此為線索，深入調(diào)查多喜愛近年來在互聯(lián)網(wǎng)垂直電商領(lǐng)域的探索，發(fā)現(xiàn)曾作為其互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計劃之一的HBDIY平臺目前已遭公司冷落，且其運營企業(yè)北京多喜愛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱北京多喜愛）在去年虧損1912萬元，這一數(shù)字接近多喜愛去年的凈利潤。這家曾經(jīng)號稱“國內(nèi)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)個性化高品質(zhì)產(chǎn)品訂購平臺”的HBDIY網(wǎng)站，未來將何去何從？

2016年報難覓HBDIY

曾經(jīng)作為多喜愛兩項互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計劃之一的HBDIY 平臺，或許已經(jīng)被大部分投資者遺忘。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查看2015年年報發(fā)現(xiàn)，多喜愛曾經(jīng)披露兩項互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，除了“知名IP衍生品”運營服務(wù)商計劃之外，另一個即“HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺計劃”。

據(jù)多喜愛當(dāng)時披露，該平臺是國內(nèi)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)個性化高品質(zhì)產(chǎn)品訂購平臺，采用全工藝生產(chǎn)鏈配合定制化的生產(chǎn)模式，開發(fā)以圖形為主的相關(guān)衍生品，以T恤為主要載體，涵蓋床品、抱枕、環(huán)保袋、手機殼等產(chǎn)品，滿足個性化高品質(zhì)的訂購需求。該平臺計劃在2016年上半年上線試運營。

隨后，多喜愛在2016年半年報披露，網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)正在有序推進(jìn)，HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)開始上線運行。此后，在多喜愛發(fā)布的公告中再難尋覓HBDIY的蹤影了。在2016年年報里面，已經(jīng)找不到HBDIY的進(jìn)展情況了。

不過，多喜愛在2016年年報對互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計劃的描述中表示，公司將逐步減少相關(guān)投入并優(yōu)化調(diào)整，后續(xù)公司將重點發(fā)展與主業(yè)相關(guān)的電商業(yè)務(wù)，如已顯成效的與知名動漫IP合作的兒童家紡等。

這是否意味著多喜愛放棄HBDIY業(yè)務(wù)？多喜愛董秘趙傳淼就此向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：“我們是做線下業(yè)務(wù)起家的，線上業(yè)務(wù)都還是在摸索，放棄的話，現(xiàn)在還沒有到那一步，而且我們也投入了一些資金，急需在調(diào)整優(yōu)化，需要一個過程?！?/p>

運營公司巨虧1912萬元

除了在公告中難覓HBDIY的發(fā)展情況之外，多喜愛也一直未對該平臺的運營公司作出披露。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過工業(yè)和信息化部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)，查詢hbdiy.com域名的備案信息獲知，該網(wǎng)站的主辦單位為北京多喜愛，為多喜愛旗下虧損最嚴(yán)重的子公司。

北京多喜愛成立于2015年4月，是由多喜愛投資1000萬元新設(shè)的全資子公司。除此外，北京多喜愛還占用了890萬元的募投資金，可見多喜愛前期對于HBDIY平臺的重視程度。

2015年10月，多喜愛發(fā)布公告稱，擬變更“信息化建設(shè)項目”實施主體暨實施地點，該項目實施主體變更為北京多喜愛；實施地點由湖南省長沙市相應(yīng)變更為北京市。對投入北京多喜愛實施剩余“信息化建設(shè)項目”的部分募集資金，多喜愛擬采取對全資子公司北京多喜愛出資方式，出資金額為890萬元。

多喜愛在公告中表示，北京多喜愛擁有更為豐富的項目實施人才資源；且已組建完成信息化技術(shù)團(tuán)隊，培養(yǎng)了專門的信息化人才，具備較好的信息化管理經(jīng)驗和信息化管理隊伍。本次變更有利于整合資源，優(yōu)化公司管理結(jié)構(gòu)，滿足公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃需要，符合公司的實際經(jīng)營情況和全體股東利益，也有利于公司的長遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展。

然而，截至去年年末，北京多喜愛仍未有收入。2015年，北京多喜愛的凈利潤為虧損170萬元。2016年，該公司的凈利潤虧損擴(kuò)大至1912萬元，凈資產(chǎn)為負(fù)1082萬元。

運營公司連續(xù)兩年營收為“0”

記者登陸HBDIY網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前整個平臺只有12件T恤在賣。T恤以黑白灰為主，前面印有由動物衍生的抽象圖案，每件價格為129元。

然而，北京多喜愛2015年及2016年的營業(yè)收入都為0，這是否意味著HBDIY平臺一件T恤都沒有賣出去？

趙傳淼告訴記者，多喜愛在做這個垂直電商業(yè)務(wù)的時候，主要考慮的是一個整體，就是子公司、集團(tuán)都可以做相應(yīng)的銷售，北京多喜愛只是其中一個模塊，T恤的銷售收入大概一共有幾百萬元，但是都體現(xiàn)在其他公司上。

上海線在咨詢合伙人戴忠文則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，多喜愛擁有圖案設(shè)計風(fēng)格優(yōu)勢，和其他同類家紡區(qū)別最大。但是誤認(rèn)為可以將這方面的優(yōu)勢擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，按多喜愛的圖案設(shè)計能力來展開商業(yè)模式，未必就是有優(yōu)勢的。

良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析認(rèn)為，現(xiàn)在做這種垂直細(xì)分平臺的企業(yè)非常多，所以我覺得他們要搞清消費的需求和導(dǎo)向，如果只是根據(jù)自己的設(shè)想，把時下的熱點和一些風(fēng)口放在一起，以為就是一個好的模式，往往有時候會適得其反。

程偉雄進(jìn)一步表示，可以理解多喜愛宣稱的回歸主業(yè)和減少投資，因為這種投資本身就是一個“燒錢”的過程，還需要一個長期的培育過程。生搬硬扯地把所有不相關(guān)的東西拉到一起，做所謂的生態(tài)，做所謂的生活方式，但畢竟沒有一個很好的品類入口和品牌入口。“所以我覺得平臺本身是自上而下的一些思路想法，而缺乏自下而上的一些需求導(dǎo)向?！背虃バ壅f道。

事實上，近年來，多喜愛一直想要在電商領(lǐng)域有所突破，但是在HBDIY平臺的建設(shè)方面，多喜愛似乎還沒有摸索出合適的商業(yè)模式。

趙傳淼也坦承，做實體企業(yè)不像網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)那樣，一天可以爆發(fā)出一個企業(yè)，需要好多年的培育，才能把品牌做出來，且人才、流量等都會影響平臺的發(fā)展，“以后做不做還要看情況，看一些沒達(dá)到預(yù)期的因素能不能解決，資源整合能不能到位?！?/p>

“商業(yè)模式出現(xiàn)問題很可怕，比銷售不好要嚴(yán)重得多，銷售不好可以通過其他渠道來打開銷量，但模式試錯了就像一出生就患了癌癥?！贝髦椅娜缡潜硎?。