投資2.3億的《白鹿原》“名利雙收”：陜西文化就該這么玩！

每經編輯 路言    

最近，很多小伙伴們都在追電視劇《白鹿原》。

這部由陜西方面主導的大劇，論敘事手法、畫面質感、內容把控、角色演繹等方面的表現，“良心巨制”毋庸置疑。豆瓣上罕見的9.0+評分也印證了這一點。

文藝作品是要講情懷的，《白鹿原》的成功，是對陳先生最好的致敬。

另一方面，聽聞這部劇投入2.3億，在國產片里，算是高成本制作了。相比之下，前段時間熱播的《人民的名義》是1.2億；再往前，《平凡的世界》成本也是1.2億。

回到《白鹿原》，最近和片方人士聊天，對方透露，“取得了符合預期的良好收益”。

坦白講，像《白鹿原》這種敘事橫跨半世紀的史詩級題材，影視化難度極高，這也是業(yè)內一致的看法。此次之所以能夠口碑與市場雙線飄紅，一個共識是，陜西人逐漸懂得了如何講陜西故事，找對了文化的真正“玩法”，這個很關鍵！

陜西人講陜西故事

《白鹿原》濃縮半個多世紀鄉(xiāng)土中國的生存狀態(tài)和命運際遇，被譽為“渭河平原50年變遷的雄奇史詩”。這樣一部厚重作品，恐怕唯有電視劇能夠承載其份量。畢竟此前電影版的反響，大家都看在眼里。

此次電視劇創(chuàng)作，有兩個細節(jié)給人印象深刻：一是自改編許可之日起，歷經十六年打磨，此前媒體報道中也提到了這一點，可謂“十六年磨一劍”；二是從劇本改編、立項、拍攝制作，乃至主創(chuàng)團隊、項目扶持，均由陜西方面主導和操盤，是真正意義上的由陜西人自己打造的重大文藝精品。

不妨來看，曲江影視集團是立項方和聯合出品方，曲江光中影視承制，趙季平擔當音樂制作，張嘉譯領銜主演和藝術把控……

說實話，在陜西作品的影視化創(chuàng)作中，如此血統(tǒng)純正的陜西陣容并不多見（大家不妨回憶一下，那些年，除了《平凡的世界》，還有哪些被“外地人”搬上熒幕的陜西作品？）。

曲江影視的話說的還是比較實在的——

文化IP從絕對意義上講，是開放的，沒有地域之分；從文化自信角度講，則完全不同。陜西是文化大省，文化資源之富庶，不是隨便哪個省份所能企及的。但是這些年，我們始終不敢自稱文化強省——根本癥結就在于，我們不擅講好自己的故事，甚至缺乏講好自己故事的決心與意識。換句話說，一個地區(qū)的軟實力指標取決于文化自信的強弱。

然而，問題的關鍵就在這里——陜西的故事當然陜西人最懂，把自己的故事講好演好，既是對藝術的敬重，也是增強陜西文化自信的責任與擔當。出于這樣的擔當、決心與堅守，《白鹿原》才取得了如今的成就，才激發(fā)出陜西人心底里的那份榮耀、滿足與自信。

這回不光是民間一致好評，各大咖級媒體，包括《人民日報》在內，均對《白鹿原》贊譽有加。估摸著，這部劇沖擊意識形態(tài)領域最高榮譽“五個一工程獎”，還是有很大概率的！

口碑、市場雙飄紅

“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的作品”——這是文藝座談會上定的調子。

通俗講，不能只有好看，還得能“打糧食”。

《白鹿原》投入2.3個億，貌似冒了很大風險。而且前有《人民的名義》，同期播出的還有《歡樂頌2》這種熱門都市題材。

不過，之前也有媒體報道說，這部劇在拍攝時就已分別賣給了江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，合計2.4億元。網絡版權的價格會高于衛(wèi)視，賣給樂視的版權費會超過1.2億元——具體數字尚未求證，但想來不會有大的出入，因為某片方人士和作者聊天時，也提到“取得了符合預期的良好收益”。

也就是說，這部劇的市場化運作其實是比較穩(wěn)的。

實際上，在陜西影視軍團里，曲江影視、陜文投等作為國企平臺，在整合各方資源、聚合力量推動大項目方面具有優(yōu)勢。同時，從其以往案例來看，在發(fā)掘項目潛在價值方面，眼光還是不錯的，在講陜西故事方面也有一定的經驗積累，一定程度上掌握了陜西題材與市場結合的規(guī)律。當然，文藝座談會之后，文化產業(yè)環(huán)境整體向好，也是非常重要的一個前提。

比如，由曲江影視參投的“一帶一路”題材電影《功夫瑜伽》，年初全球同步上映，總票房達17.5億元，高居2017年春節(jié)賀歲檔影片之冠，大幅刷新了陜西影視企業(yè)出品影片的票房紀錄——這部國際化特色鮮明的大片中，多次出現西安的標志性景觀，盡力展現西安魅力，頗值得稱道。

同樣由曲江影視立項并聯合出品的《那年花開月正圓》剛剛殺青，這是一部由孫儷主演、彰顯秦商精神的年代勵志大劇，有望年底前播出。業(yè)內人士透露，該劇早在開機前就完成了發(fā)行，單集售價“達到了十分可觀的數字”。此外，按照“名城、名家、名作”的思路，“一帶一路”題材電影《音樂家》、《張騫》，大型人文紀錄片《禮樂中國》等重量級作品都在加緊籌備。

前不久的某次市級會議，討論《推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的實施意見》時，王永康書記提到湖南衛(wèi)視買斷《人民的名義》版權的例子，并指出，“文化改革要把社會效益放在首位，同時注重社會效益與經濟效益的相結合；西安打造文化大市、文化強市，就需要一批國有文化企業(yè)作為支撐”。

作者也覺得，這樣能“打糧食”，像陜文投、曲江影視這類具有支撐意義的國有文化企業(yè)，可以多來幾打。