中國(guó)市場(chǎng)拖累iPhone銷售 蘋果CEO說都是流言惹的禍

iPhone在中國(guó)賣不動(dòng)的問題可能比華爾街想象的嚴(yán)重。不過蘋果CEO認(rèn)為，一季度iPhone銷量低于預(yù)期還有一個(gè)推手：關(guān)于iPhone 8的種種傳聞。

蘋果本周二公布，今年第一季度期間內(nèi)的第二財(cái)季，每股收益超出華爾街預(yù)期，但營(yíng)業(yè)收入和iPhone銷量均低于預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)五個(gè)季度營(yíng)收下滑，而且第二季度蘋果預(yù)期的營(yíng)收也比華爾街預(yù)計(jì)的低。財(cái)報(bào)顯示：

• 當(dāng)季調(diào)整后每股收益為2.10美元，預(yù)期2.02美元。

• 當(dāng)季營(yíng)收529億美元，預(yù)期531億美元，其中iPhone銷售額332億美元，占公司總營(yíng)收的63%，較上季度減少了69%。

• 當(dāng)季銷售iPhone5080萬部，預(yù)期銷售5140萬部；當(dāng)季iPad銷量同比下降13%至1030萬部；當(dāng)季Mac售出420萬部，低于去年同期的403.4萬部。

• 當(dāng)季凈利潤(rùn)110.3億美元，折合2.10美元/股，同比增長(zhǎng)4.8%。

• 當(dāng)季大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收107億美元，同比下降14%，為連續(xù)第五個(gè)季度同比下降。

• 預(yù)計(jì)第三財(cái)季營(yíng)收435-455億美元，市場(chǎng)預(yù)期457億美元。

蘋果第二財(cái)季蘋果還宣布將股票回購(gòu)額度和分紅分別提高20%和10.5%：

資本回報(bào)計(jì)劃擴(kuò)大至3000億美元；將季度分紅提高10.5%至0.63美元/股；將股票回購(gòu)授權(quán)額度提高350億美元至2100億美元。

財(cái)報(bào)公布后，蘋果CEO庫克向CNBC表示，有關(guān)未來產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買iPhone。除了中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)，其實(shí)iPhone的銷售成績(jī)并不遜色。

“我們發(fā)現(xiàn)了一種推遲購(gòu)買的行為，認(rèn)為這是一些未來產(chǎn)品相關(guān)傳聞和報(bào)道造成的后果。”

“但如果你看看大中華區(qū)以外市場(chǎng)，iPhone（銷量）增長(zhǎng)得非常好。”

公布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，庫克說，蘋果在印度的營(yíng)收在今年一季度實(shí)現(xiàn)超過10%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與去年第四季度披露的情況類似。中國(guó)香港的表現(xiàn)持續(xù)疲軟，因?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)繼續(xù)下滑。

庫克預(yù)計(jì)，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)料將在今年第二季度“大幅改善”，但“恐難重拾增長(zhǎng)”。

也是在以上電話會(huì)議上，蘋果首席財(cái)務(wù)官M(fèi)aestri表示，蘋果一季度iPhone渠道庫存下降120萬部，去年同期下降大約45萬部。蘋果筆記本銷量同比增長(zhǎng)10%，比筆記本行業(yè)高出一倍，主要?dú)w功于新版MacBook Pro。iPad在平板市場(chǎng)仍然“非常成功”。

Maestri稱，蘋果一季度營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄新高，預(yù)計(jì)今年剩下三個(gè)季度會(huì)持續(xù)這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在回答摩根士丹利分析師提問時(shí)，Maestri表示，蘋果一季度并未從與高通的爭(zhēng)端中獲得任何利潤(rùn)，NAND和DRAM閃存芯片方面的成本壓力將持續(xù)影響到第三財(cái)季的毛利潤(rùn)。

路透報(bào)道認(rèn)為，按慣例蘋果今秋會(huì)推出新版iPhone，供應(yīng)鏈方面的消息顯示iPhone 8會(huì)有重大升級(jí)，這可能有助于今年年末iPhone的銷售增長(zhǎng)，但也可能意味著，消費(fèi)者會(huì)等待新iPhone登場(chǎng)再購(gòu)買，那么第三季度蘋果的營(yíng)收可能進(jìn)一步走低。

本周二蘋果股價(jià)收漲0.63%，收?qǐng)?bào)147.51美元/股，自今年1月31日蘋果發(fā)布第一財(cái)季財(cái)報(bào)以來累漲22%。周二盤后蘋果財(cái)報(bào)公布后股價(jià)回吐 盤后所有漲幅。在庫克表示iPhone銷售可能受到傳聞?dòng)绊懞螅欢瘸^2%。

蘋果股價(jià)在盤后交易中跌落收盤紀(jì)錄高位后，北京時(shí)間本周三，納斯達(dá)克股指期貨低開約0.4%，納斯達(dá)克100、標(biāo)普500和道指期貨也集體低開。