3月互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)全面落地 線下市場占比超8成

調(diào)研機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界研究院日前發(fā)布的《2017年3月中國暢銷手機(jī)市場分析報告》顯示，隨著小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大舉進(jìn)軍線下渠道，線下手機(jī)銷量持續(xù)走高。今年3月份，中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3160.6萬臺，與去年同期相比下滑3.45%，線下市場出貨總量比重在80.54%。

3月中國手機(jī)市場銷量持續(xù)負(fù)增長，讓中國手機(jī)品牌廠家和線下渠道開始警醒其中的“危機(jī)”。一方面，手機(jī)產(chǎn)品的利潤空間有限，而精致手機(jī)配件的毛利空間更大，包括酷派在內(nèi)的手機(jī)品牌廠家開始將量身定制的配件單獨(dú)銷售，以提升品牌廠家和線下渠道的銷售額和利潤。

另一方面，線下連鎖賣場伺機(jī)導(dǎo)入有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;黑馬”手機(jī)品牌產(chǎn)品，比如SUGAR糖果手機(jī)、長虹、賽博宇華、康佳等。一是主動控制利潤空間收窄的OV產(chǎn)品銷量；二是，彌補(bǔ)自身店面對產(chǎn)品利潤增長的需求。

值得注意的是，今年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)正在大舉進(jìn)軍線下渠道。其中，魅族將線上人流主動導(dǎo)向線下渠道店面的創(chuàng)新做法，吸引了相當(dāng)一部分線下渠道愿意開設(shè)魅族手機(jī)專賣店。這也是魅族在“中國線下渠道手機(jī)品牌銷量TOP 20”中持續(xù)走高的原因之一。此外，小米手機(jī)用“小米之家”的模式拓展線下渠道市場，也初見效果。

報告顯示，華為、vivo、OPPO、三星、金立、蘋果、魅族、小米、榮耀、樂視成為3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 10?？崤?、中興、長虹、美圖、朵唯、樂豐、ivvi、摩托羅拉、SUGAR糖果手機(jī)、賽博宇華分列3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。

3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20最大的變化是，vivo又重回TOP 2的位置，根本原因是vivo X9和X9I的顏色更新獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可?？傮w來說，中國手機(jī)主流品牌市場還是維持著“金華OV” 格局，蘋果在線下渠道的市場反應(yīng)越發(fā)平淡，已無法激活線下渠道的興趣點(diǎn)。

此外，在3月份，中國手機(jī)市場共有27款新品推出。最受關(guān)注的，當(dāng)屬三星年度旗艦S8/S8 Plus，以及華為年度時尚旗艦P10/P10 Plus。

第一手機(jī)界研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個2016年三星控制了手機(jī)AMOLED顯示屏99%的資源，這種尷尬的市場局面還將繼續(xù)延續(xù)至2017年底。

由此，三星手機(jī)的國際主要競爭對手蘋果，估計(jì)也難以擁有充足的AMOLED顯示屏資源補(bǔ)充。作為三星手機(jī)另一國際競爭對手的華為，自然很難獲得三星AMOLED顯示屏資源的支持，唯有等待國產(chǎn)AMOLED顯示屏資源的快速成長。