關(guān)停216家低效益店鋪 天創(chuàng)時尚上市首年營收下降5%

每經(jīng)編輯 項義妹    

每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 陳俊杰

4月17日晚間，來自廣州的鞋業(yè)上市公司天創(chuàng)時尚（603608,SH）披露了上市后的首份業(yè)績報告。報告顯示，公司2016年實現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元，同比下降5.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.17億元，同比增長12.47%。

對于營收下降的原因，天創(chuàng)時尚在年報中歸結(jié)為關(guān)閉216家低效益店鋪所致，并表示關(guān)停低效店鋪對公司經(jīng)營結(jié)果帶來的是短期性收入下降，但就品牌持續(xù)健康發(fā)展而言，優(yōu)化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。

同時，天創(chuàng)時尚還發(fā)布了一項人事變更公告，李林因工作調(diào)整申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，由公司原副總經(jīng)理倪兼明接任。

去年開店186家關(guān)店402家

天創(chuàng)時尚主營時尚女鞋、包袋及配飾，自主創(chuàng)立并經(jīng)營“KISSCAT”、“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”以及“KissKitty”四個女鞋自有品牌。去年2月，天創(chuàng)時尚正式登陸上交所，募集資金主要用于女鞋銷售連鎖店擴建項目。

不過，在上市首年，天創(chuàng)時尚的門店數(shù)量不升反降。

根據(jù)年報，截至2016年末，天創(chuàng)時尚各品牌店鋪共1959家，其中直營店1266家，加盟店693家。在過去一年，天創(chuàng)時尚一共新開門店186家，而關(guān)閉門店數(shù)量則高達402家。相比2015年，2016年天創(chuàng)時尚的門店一共減少了216家，其中直營店減少163家，加盟店減少53家。

對此，天創(chuàng)時尚在年報中表示，2016年公司重新調(diào)整和優(yōu)化實體店鋪營銷渠道布局，對綜合效益低的店鋪進行調(diào)整、置換、關(guān)閉，整合資源對重點店鋪進行培育。同時不斷加強店鋪運營管理與服務(wù)水平，因應(yīng)市場變化及時調(diào)整店鋪經(jīng)營方針，重點提高店鋪坪效、人效的單店盈利能力。

而這也正是天創(chuàng)時尚去年營收下滑5.07%的主要原因。從各品牌構(gòu)成及變動分析，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長外，天創(chuàng)時尚其他自有品牌及代理品牌營業(yè)收入與同期相比略有下降，創(chuàng)始及主打品牌“KISSCAT”占比總體主營業(yè)務(wù)收入55%，實現(xiàn)營業(yè)收入較去年同期相比下降5.89%。

“關(guān)停低效店鋪對公司經(jīng)營結(jié)果帶來的是短期性收入下降，但就品牌持續(xù)健康發(fā)展而言，優(yōu)化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。”天創(chuàng)時尚在年報中進一步表示。

電商業(yè)務(wù)未見明顯進展

事實上，天創(chuàng)時尚在2015年業(yè)績已然開始下滑。當年，天創(chuàng)時尚實現(xiàn)營業(yè)收入16.31億元，較上年同期相比下降3.27%；歸屬于母公司股東的凈利潤1.04億元，同比下降13.18%。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，由于線上渠道的分流，最近幾年鞋業(yè)實體店鋪整體盈利狀況不佳。天創(chuàng)時尚作為傳統(tǒng)時尚零售業(yè)，要在擴張實體店的同時，布局線上渠道，充分利用與客戶的接觸點，建立大數(shù)據(jù)，展開數(shù)據(jù)營銷才是未來。

不過，雖然天創(chuàng)時尚上市之時便提出要大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，但是直至目前這一版塊并未有明顯起色。在過去一年，天創(chuàng)時尚來自線上銷售的營業(yè)收入占比僅為9.81%，且相比2015年的9.09%增長微弱。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在整個鞋業(yè)實體店不斷下滑的背景下，關(guān)鍵是企業(yè)能否定制精準的符合新生代消費者喜好的產(chǎn)品。對于鞋業(yè)來說，未來誰能研究透新生代消費者的喜好并抓獲他們的芳心，誰就是贏家。

在披露年報的同時，天創(chuàng)時尚還公布了一項重大人事變更。

公告顯示，天創(chuàng)時尚董事會近日收到公司總經(jīng)理李林的書面辭呈，李林因工作調(diào)整，申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，并將繼續(xù)擔任公司第二屆董事會董事、副董事長，以及公司董事會戰(zhàn)略委員會、薪酬與考核委員會、審計委員會的委員。經(jīng)董事會審議通過，公司決定聘任倪兼明為公司總經(jīng)理。

簡歷顯示，倪兼明生于1971，本科學歷，現(xiàn)任廣州高創(chuàng)鞋業(yè)有限公司（天創(chuàng)時尚全資子公司）董事兼總經(jīng)理；天創(chuàng)時尚董事、副總經(jīng)理（首席執(zhí)行官）。

而對于李林辭去總經(jīng)理職務(wù)對公司經(jīng)營可能帶來的影響，《每日經(jīng)濟新聞》記者致函采訪天創(chuàng)時尚，但截稿前未獲回復。